Brilantní nebo němý? tradiční společnosti oční kryptoměny Ben Dickson

S kryptoměnami, které se snaží zotavit z velkého propadu, byste očekávali, že se zavedené společnosti vyhnou kryptoměně a krajině blockchainů. Místo toho společnosti s dobře známými produkty a službami uvažují o vlastní kryptoměně.

V květnu Facebook uvedl, že bude tvořit skupinu blockchainů a měl zájem o vytvoření své vlastní kryptoměny „aby umožnil svým více než 2 miliardám uživatelů usnadnit transakce bez měny podporované vládou“.

Facebook je jednou z několika „centralizovaných“ společností, které hledají decentralizované technologie. A stejně jako všechno, co souvisí s blockchainem a kryptoměnou, jejich iniciativy sahají od brilantní po absurdní.

Vzestup a pád ICO

Počáteční nabídky mincí (ICO), kterými společnost vydává svůj vlastní digitální token na blockchainu, jsou jedním z nejžhavějších a nejkontroverznějších témat kolem kryptoměny. Tyto tokeny může zakoupit kdokoli od investorů až po nadšence s kryptoměnami, jako jsou bitcoiny a ethery. Start-upy blockchainu používají k financování svých projektů ICO, označované také jako „tokenové prodeje“.

Základní myšlenkou je, že jakmile společnost vyvine a spustí svou aplikaci, budou uživatelé potřebovat tokeny pro přístup ke svým funkcím nebo nákupu služeb. Emitenti obvykle povzbuzují lidi, aby kupovali žetony prodejem za zvýhodněné ceny během ICO nebo slibovali, že stejně jako bitcoiny a ethery, jejich hodnota se v budoucnu bude zvyšovat s rostoucí popularitou aplikace a růstem její uživatelské základny.

ICO získaly v roce 2017 více než 5, 6 miliardy dolarů. Mnoho projektů, které zahájily ICO, však bylo opuštěno nebo se ukázalo, že jsou přímo podvody, takže kupující nechali spoustu zbytečných mincí a vytvářeli obecný pocit nedůvěry vůči ICO a společnostem za nimi.

Založené společnosti zahajují své vlastní tokeny

To nebránilo zavedeným společnostem v zapojení do prodeje tokenů a kryptoměn pro různé účely. V závislosti na cíli mohou tradiční podniky vydávat své vlastní kryptoměny, aby decentralizovaly své obchodní modely, zvyšovaly nové investice nebo zaváděly nové služby založené na blockchainu.

Některé společnosti přecházejí na plně decentralizovaný model. Příklad: Telegram loni prohlásil, že zahájí Telegram Open Network (TON), verzi své aplikace pro zasílání zpráv založenou na blockchainu. TON bude podporován svou vlastní kryptoměnou Gram, která umožní platby a různé aplikace na platformě. Protože TON je plně decentralizovaný, budou majitelé žetonů Gram také akcionáři společnosti a budou mít podíl na růstu platformy.

O tom, zda se telegram pohybuje správným směrem, se vřele diskutuje. Společnost zrušila svůj veřejný prodej žetonů, protože již od soukromých investorů získala 1, 7 miliardy dolarů, což vyvolává pochybnosti o tom, jak decentralizovaný bude její konečný produkt.

Ale bez ohledu na to, zda Telegram bude sloužit jako úspěšný příklad, posun směrem k tokenizovaným modelům má své zastánce.

Platby v aplikaci

Spuštění vlastní kryptoměny nutně nevyžaduje, aby společnost decentralizovala celý svůj obchodní model. Některé společnosti je používají k rozšiřování svých aplikací a poskytování nových služeb a funkcí svým uživatelům.

Příkladem je aplikace messenger Kik, která v loňském roce získala ICO za svůj kryptoměnový token 100 milionů dolarů. Na rozdíl od Telegramu Kik nepřenáší celou svou aplikaci do blockchainu, ale uživatelé aplikace budou moci používat Kin pro platby v aplikaci. Kromě plateb společnost věří, že společnost Kin jí umožní vybudovat ekosystém, který odmění vývojáře finančně, aniž by se musel spoléhat na reklamu.

„Krypto-tokeny mohou společnostem umožnit vytvářet licenční programy ve svých aplikacích, jimiž mohou společnosti odměňovat své zákazníky tím, že jim poskytují žetony na vykoupení speciálních produktů nebo nabídek, “ říká Ji Sheng Tan, spoluzakladatel Nadace Trivechain Foundation. Tan vysvětluje, že ačkoli tokeny nejsou vhodné pro všechny typy podniků, některá odvětví je mohou využít k posílení svého obchodního modelu.

„Například online služby s tokenizovanými modely mohou společnostem v maloobchodě pomoci zapojit zákazníky novými způsoby, “ říká Tan. Pojmenuje WeChat jako příklad platformy sociálních médií, která díky platbám v aplikaci vytvořila celou ekonomiku.

Kik nedávno spustil Kinit, nezávislou aplikaci, ve které mohou uživatelé utratit své tokeny Kin na dárkových kartách z různých online obchodů. Aplikace také dává uživatelům možnost vydělávat Kin vyplněním průzkumu a průzkumy veřejného mínění, z nichž některé jsou sponzorovány společnostmi Red Bull a Swarovski. Tento model umožňuje značkám zaujmout a odměnit uživatele, aniž by je bombardovali nepříjemnými reklamami.

Per Cheddar, Facebook uvedl, že nezavede ICO a je více pravděpodobné, že zahájí svou kryptoměnu prostřednictvím airdrop: proces, ve kterém společnost dává tokeny uživatelům zdarma. Přestože společnost ještě musí deklarovat veškeré podrobnosti svých kryptografických plánů, platby v aplikaci jsou případem použití, o který již projevil zájem, a mohou to být výhoda pro uživatele a společnosti, které se při každodenním podnikání spoléhají na platformu.

Založené společnosti mohou uspět v šifrování

Protože kryptoměny jsou aktiva s omezenou nabídkou, jejich hodnota roste s rostoucí poptávkou. Ale součástí výzvy, se kterou se každý startup blockchainu při spuštění nové aplikace potýká, přitahuje uživatele na jejich platformu. Bez dostatečného počtu uživatelů, kteří rozesílají token, rychle ztratí svou hodnotu na úkor majitelů a emitentů.

Toto je problém, kterému společnosti jako Facebook, Kik a Telegram nebudou čelit. Už mají silné uživatelské základny, což znamená, že po integraci do jejich aplikací pravděpodobně nebude nedostatek poptávky po jejich žetonech. Přestože se jeho ekosystém stále vyvíjí, Kin již získal první místo na seznamu nejaktivnějších tokenů běžících na blockchainu Ethereum.

FaceCoin, nebo cokoli Facebook plánuje pojmenovat svou kryptoměnu, má také velkou šanci na úspěch. Společnost již umožňuje platby prostřednictvím své aplikace Messenger, ale pouze pokud je připojena k debetní kartě nebo účtům PayPal, což není možnost pro velkou část 1, 3 miliardy uživatelů služby Messenger. Díky nižší bariéře vstupu umožňují kryptoměny více uživatelům provádět platby peer-to-peer prostřednictvím aplikace Messenger, což by mohlo učinit token Facebooku nejoblíbenější kryptoměnou, jakmile bude spuštěna. A na rozdíl od centralizovaných měn v aplikacích umožňují kryptoměny uživatelům nakupovat nebo prodávat na decentralizovaných burzách a jiných digitálních trzích, které nesouvisejí s jejich nativními platformami.

Spouštění blockchainů mají také problém s důvěryhodností. Četné neúspěšné blockchainové projekty přiměly investory, aby se zdráhali koupit minci podporovanou pouze honosnou webovou stránkou a bílou knihou, která slibuje vyřešit problém bez spolehlivého důkazu, že by to dokázali. Naproti tomu již zavedená společnost má fungující obchodní model a týmy vývojářů a vedoucích pracovníků se záznamem o plnění svých slibů vytvářet a provozovat online aplikace.

Blockchain není pro každou společnost vhodný

To vše neznamená, že byste měli důvěřovat každé tradiční společnosti, která zahrnuje kryptoměnu. Ve skutečnosti se mnoho společností pokusilo použít humbuk obklopující blockchain a kryptoměny k získání finančních prostředků nebo zvýšení jejich akcií.

V prosinci loňského roku změnila společnost Long Island Iced Tea Corp. společnost, která trpěla klesajícím prodejem, na Long Blockchain Corp. a její akcie stouply o více než 289 procent. Společnost prohlásila, že hledá partnerství s blockchainovými společnostmi, ale neměla co říci o podrobnostech svých plánů a o tom, co blockchain má co do činění s chladnými nápoji. Později se ukázalo, že dva měsíce před tím, než společnost nemá smysl na distribuci účetních knih, Nasdaq hrozil, že ji zruší, protože její tržní kapitalizace byla příliš nízká. Změna názvu pouze umožnila společnosti zůstat nad vodou několik dalších měsíců.

Dalším příkladem je společnost Kodak, která zaznamenala skokovou hodnotu své akcie o 60 procent poté, co v lednu prohlásila, že by spustila svou vlastní platformu blockchain a kryptoměnu KodakCoins, aby spravovala vlastnictví digitálního obsahu a umožnila fotografům prodávat svou práci a dostávat platby za blockchain. Kritici a investoři však zůstávají skeptičtí ohledně Kodakova rozhodnutí; někteří to obvinili z použití "blockchain" jako bzučení, aby oživili jeho klesající výkon.

Blockchain není řešením pro všechny centralizované společnosti a kdokoli, kdo plánuje investovat do jakékoli kryptoměny vázané na tradiční společnost, by měl provádět vlastní výzkum a due diligence.

• Jack Dorsey mluví bitcoiny a blockchain Jack Dorsey mluví bitcoiny a blockchain
• Ve Venezuele je kryptoměna utlačovatelem a záchrannou šňůrou Ve Venezuele je kryptoměna utlačovatelem a záchrannou šňůrou
• Jste připraveni načíst vaši aplikaci Starbucks bitcoiny? Jste připraveni načíst vaši aplikaci Starbucks bitcoiny?

„Probíhá debata o tom, zda je blockchain použitelný pro každou firmu a produkt, “ říká Alexander Tkachenko, zakladatel a generální ředitel VNX Venture Exchange. „Použití blockchainu jako technologie má smysl pouze ve zvláštních situacích týkajících se ekosystémů a podniků, kde jsou velké sítě, a proto obrovský síťový efekt.“

Tkachenko věří, že velké sociální sítě jsou vhodnými příklady, protože uživatelé se přímo podílejí na tvorbě obsahu platformy a je těžké spravovat velké sítě centralizovaným způsobem. Ale pro menší společnosti a podniky, kde uživatelé nejsou pevně integrováni do tvorby produktů a služeb, to nedává velký smysl.

"Blockchain se objevil, aby umožnil lidem spolupracovat vytvářením ekonomických pobídek k dosažení společného cíle. To je to, co dělá blockchain a žetony tak slibnými, " říká Tkachenko.