Securitywatch: Facebook musí nyní zabít mikrotřískové reklamy max eddy

Charakteristickým znakem posledních několika let bylo, že se Facebook vytáhl před pravomocí, které mají být a grilovány pro jeho nedostatky. Výsledky jsou někdy smíšené a příliš často nám daly příležitost vidět americké úředníky, kteří nedokázali položit správné otázky jedné z nejmocnějších společností na této planetě. Okamžité okamžiky, kdy zakladatel Facebooku Mark Zuckerberg musel vysvětlit místnosti plné senátorů, jak Facebook funguje, brzy nezapomeneme. Navzdory tomu došlo k pocitu, že se počítá s velkou modrou sociální sítí, protože se znovu a znovu hádá o otázkách soukromí.

20. března 2019 byl den, kdy Facebook urovnal soud se skupinami občanských práv a dohodl se na změně způsobu fungování reklam. Alespoň ve velmi úzkém smyslu. Mohl by to být zatím největší okamžik v trestání Facebooku.

Facebook ví všechno o vás

Případ se soustředil na reklamy na bydlení, úvěrové produkty a zaměstnanost. Díky platformě Facebooku mohly společnosti vyloučit celé skupiny, které považovaly za nežádoucí. Nebo naopak cílové skupiny se zvláště dravými produkty. To proto, že Facebook, stejně jako mnoho jiných společností, obchoduje s daty a hledá způsoby, jak dát konkrétní reklamy před konkrétní lidi.

Všechny informace, které explicitně sdílíte, a některé, které Facebook vychází z toho, co publikujete, se používají k umístění vás do různých polí. Máte děti? Jsi bohatý? Jaké je vaše etnické zázemí? Facebook shromažďuje všechny tyto informace a poté prodává společnostem schopnost cílit na vás pomocí konkrétních reklam. To může být stejně neškodné, jako když se mi pokoušíte prodat krmivo pro potkany, pro mé nádherné krysy pro domácí mazlíčky, nebo tak zákeřné, jako je zavádění dravých finančních schémat do marginalizovaných komunit.

Pokud máte pocit, že jde o narušení soukromí, nemýlíte se. Je to také jeden z mála případů, kdy bylo rozhodnutí technologické společnosti profitovat z uživatelských dat nejen s odporem, ale také se skutečnými důsledky.

Malé, neochotné změny

Výsledek mě upřímně překvapuje jako někoho, kdo sledoval, jak Facebook netrpělivě porušuje důvěru veřejnosti: Společnost souhlasila se změnou svých způsobů. V dohodě s ACLU a dalšími organizacemi pro občanská práva se společnost dohodla omezit, co mohou inzerenti těchto kategorií produktů udělat, jak jsou jejich reklamy cíleny a co se inzerenti mohou dozvědět o uživatelích. Facebook dokonce říká, že vytváří nástroj, který umožní těm, na něž se zaměřují reklamy v těchto kategoriích, demystifikovat tento proces. Budete mít možnost vidět reklamy na bydlení, úvěry a zaměstnání zaměřené na jiné lidi než vy.

Týden po tomto počátečním oznámení Facebook také uvedl, že „zakáže chválu, podporu a reprezentaci bílého nacionalismu a bílého separatismu na Facebooku a Instagramu“, což je další překvapivý krok pro společnost. Společnost HUD také žalovala Facebook za diskriminační reklamní praktiky.

To je vše dobré a jsem rád, že to vidím. Nepoužívá se příliš mnoho nových technologií, které by mohly lidi spojit a vytvořit spravedlivější svět. Facebook vás může udržovat v kontaktu s vaší rodinou, ale také shromažďováním vašich údajů přináší obrovské zisky. Větším příkladem je, jak AI a strojové učení, které by se mělo použít k odstranění nedostatků v lidském rozhodování, může nakonec posílit naše vlastní zaujatosti. Jak? Protože se jedná o počítač a odpadky v odpadcích, do těchto systémů naléváme všechna naše předpojatosti a těšíme se, když výsledky odpovídají našim očekáváním. Nevěříš mi? Zeptej se Tay.

Musíme se zaměřit na mikrotřídění

Na urovnání Facebooku mě zasáhla jedna konkrétní věta: „Každý, kdo chce provozovat reklamu na bydlení, zaměstnání nebo úvěr, již nebude moci cílit podle věku, pohlaví nebo PSČ.“

Opět skvělé. Je to druh věcí, které zastánci soukromí a zastánci občanských práv chtějí. Ale proč se zastavit? Bylo toho hodně napsáno o tom, jak mikrotargetování prostřednictvím sociálních platforem bylo hlavní součástí ruské vlivové kampaně, která zmařila americké volby v roce 2016. Nyní víme, že ruští trollové použili stejné nástroje na Facebooku k cílení na konkrétní skupiny pro dezinformační kampaně. Byly vytvořeny události Fake Black Lives Matter. Phoney pro-Trump skupiny také.

To vše bylo možné, protože Facebook - a Twitter a další - vybudovaly firmu, aby získaly reklamu tam, kde to inzerenti chtějí. Když uslyšíte bezpečnostní fanatiky, jako jsem já, křičící o soukromí a jak „pokud je produkt zdarma, pak jste produktem“, máme na mysli to. Tímto způsobem vás společnosti a vaše online aktivity proměňují v peníze.

77 dolarů na Swing a volby?

Všudypřítomnost této technologie vzdoruje její podivnosti. Také to nesmírně snížilo cenu. Na konferenci o bezpečnosti RSA předvádějící odhadl, že na základě údajů o volbách v roce 2016 bude stát cílení na všechny jednotlivce, kteří potřebují houpat hlas z jedné strany na druhou v Michiganu, jen 77 USD. V Pensylvánii, kde byl počet hlasů mezi stranami v roce 2016 ve stovkách tisíců, byla cena stále jen 250 000 dolarů. To je v prostředcích národního státu usilujícího o nespokojenost při volbách a je postaveno na trhu výrobků napadajících soukromí, které se v posledních letech staly nesmírně cennými. Je to přímý důsledek komoditizace vašich soukromých údajů.

• Facebook Uloženo až 600M uživatelských hesel v prostém textu Facebook Uloženo až 600M uživatelských hesel v prostém textu
• Facebook zakázal nacionalismus, Separatismus jako projev nenávisti Facebook zakázal nacionalismus, Separatismus jako projev nenávisti
• HUD zpoplatňuje Facebook s povolením diskriminace v bydlení HUD zpoplatňuje Facebook s povolením diskriminace v bydlení

Pokud Facebook přijme stejnou akci v politické reklamě, jakou dnes podniká, mohlo by to jít dlouhou cestou k zabránění dalším americkým volbám naplněným zahraniční dezinformací - stejně jako domácí dezinformací. Použité ruské trolly by jednoduše nefungovaly, pokud by technologie pro cílení na konkrétní jednotlivce nebyla k dispozici. Být schopen podívat se a zjistit, jaká další politická sdělení byla poslána jiným lidem, by také mohla pomoci překonat nedůvěru, která tak nasytila ​​naši politiku.

Mělo by být každému povoleno volit na mikrotarety?

Možná by bylo také dobré zabránit tomu, aby naše legitimní politické strany používaly tuto technologii. Masová komunikace by nás měla spojit. Ale tyto specifické zprávy šeptané do uší voličů nás rozdělily na menší a menší frakce. Možná by stálo za to, aby strany pracovaly o něco těžší, aby získaly naše hlasy tím, že budou mít naše soukromí trochu přísnější.

Vím, že Facebook pravděpodobně neuvažuje o rozšíření svého moratoria na cílenou reklamu. Je zřejmé, že je třeba vydělat peníze bez ohledu na to, co to znamená pro naše soukromí nebo pro lidi, na něž se zaměřuje dravá reklama. Pokud však má finanční smysl vypnout klepnutí na reklamy, které se Facebook vzdal ve svém vypořádání, možná si společnost mohla dovolit změnit způsob, jakým její reklamy fungují obecně. S miliardami lidí na její platformě a některými z nejlepších myslí v Silicon Valley, kteří pracují ve svých kancelářích, Facebook určitě najde způsob, jak vydělat peníze při respektování soukromí uživatelů a ne spoluúčastí na zhoršování společenských nemocí.