Video: Startupy | KOVY (Listopad 2024)
Zde je požadavek, který často slyšíme od podnikatelských klientů: „Mám práci pro vás. Chci, abyste napsal tiskovou zprávu o mé společnosti a vložil ji do Wall Street Journal .“ To je samozřejmě jasná indikace, že většina technologických startupů si neuvědomuje, jak fungují tiskové zprávy. Nebo ještě horší je, že si mohou myslet, že tiskové zprávy jsou minulostí, nebo nevidí žádný důvod k vydání vydání placené kabelové služby, když je můžete zdarma nahrát na různá místa.
Ostatní zveřejňují zprávy několikrát měsíčně, věří, že více je lepší (a používat je jako svůj primární nebo jediný zdroj PR). Všechny tyto přístupy jsou chybné. Pokud je však dobře používán, mohou být skvělé tiskové zprávy jedním z nejúčinnějších způsobů, jak vylepšit produkt vašeho spuštění. Zde je proč:
1. Tiskové zprávy = skvělá SEO Juice
To platí pouze v případě, že zveřejníte vydání prostřednictvím seriózní drátové služby (která bude stát 400 $ za 400-slovní vydání, což je jeden z několika důvodů, abyste si byli jisti, že je napíšete stručně). Když to uděláte, zapojujete se jak „push“, tak „pull“, protože přední vysílací weby nejenže dokážou zajistit extrémně vysokou trakci ve vyhledávačích, ale také uvolňují své rozsáhlé syndikáty předplatného reportérů.
Jediný drátěný sloup může produkovat až 300 a více snímačů téměř okamžitě. Nadpis, podnadpis a prvních 149 znaků vydání (obvykle první krátký odstavec) poskytují nejvyšší trakční optimalizaci (SEO). Ujistěte se, že se v záhlaví zobrazuje název vaší společnosti (je úžasné, kolik lidí zapomíná) spolu s klíčovými slovy a frázemi, které lidé nejčastěji hledají, aby našli produkt, jako je ten váš.
2. Digitální stopy
Silné tiskové zprávy v průběhu času vytvářejí soubor „digitálních stop“, které vyprávějí příběh progresivního růstu a úspěchu. Samozřejmě byste měli spojit všechny své tiskové zprávy na svém webu, ale mějte na paměti, kde by vydání mohlo skončit, ať už čtenáři prohlíží vydání na vašem webu nebo pomocí vyhledávání Google. Když se titulky objeví, budou sloužit jako „due diligence“ pro zákazníky nebo čtenáře, zájemce, budoucí zaměstnance a investory a dokonce i vaše konkurenty, když vás osloví.
Když se podíváte na tyto titulky v průběhu času, jsou zajímavé? Namalují obrázek, který je soudržný a smysluplný jako progresivní kroky v rámci „velmistrovského plánu“? Nebo se ukážou, jak se někdy zmiňujeme, jako „náhodné činy PR“? To je strategie, které byste měli vyvarovat.
3. Vydávejte zprávy v pravidelných intervalech
Nezapomeňte, že tisková zpráva, jakmile ji vydáte, není „jedna a hotovo“. Vydejte další vydání, pokud existují významné zprávy. Například, když váš produkt vyhraje srovnávací recenzi na webu PCMag.com, jaký lepší způsob, jak upozornit na skvělou událost, než vydat tiskovou zprávu s vysokým zaměřením na SEO? Sdělte světu potenciálních nakupujících důvody, proč se domníváte, že produkt obstál v konkurenčním testování, nebo co příběh zákazníka, který zvýrazňujete, společnosti umožnil.
Zde je další výhoda pro publikování tiskové zprávy jako dodavatele technologie: vstup od investorů. Zpětná vazba, kterou získáváme od technologických investorů, spočívá v tom, že by více investovali do společností, které upřednostňují, pokud by existoval způsob, jak vědět, že o společnosti vědí i ostatní. „Házej nám občasnou kost, “ řeknou.
Stimulace je však zásadní. Pokud prodejce vydá nával vydání a poté po dobu šesti měsíců poté žádné nezveřejní, stane se tato skutečnost také příběhem. Analytik by předpokládal, že jste zmeškali datum vydání, něco se při testování beta zhoršilo nebo že reakce na váš produkt na trhu jsou nevýrazné. Budou předpokládat, že vaše společnost je hlavou dolů, nasává vítr - není to věc, kterou byste chtěli, aby svět věděl, i když je situace pravdivá.
Už jsem tě získal? Pokud ano, nyní, když zvažujete vlastní tiskové zprávy, mějte na paměti následující strategie:
Jak využít své uvolnění
Za prvé, pro většinu vydání důrazně doporučujeme, abyste tuto verzi umístili na přední tiskovou službu. Nejvýraznějšími doporučeními jsou Businesswire (smlouva s naší vlastní agenturou je s Businesswire), PR Newswire nebo MarketWired. Každá z těchto možností je dobrá.
Jsou za podobné ceny, jsou vysoce cílené na SEO a mají rozsáhlou schopnost poskytovat „push“ i „pull“ rozsáhlé sítě předplatitelů v jejich syndikátu, kteří jsou připraveni vyzvednout a znovu umístit vaše vydání. Nezapomeňte sdílet zveřejněné vydání ve všech svých sociálních médiích marketingu a také na webových stránkách vaší společnosti. Pokud navíc provedete finanční oznámení, jsou tyto služby zařazeny do fronty a sdílejí vaše zveřejnění na finančních trzích a na webech, jako je Bloomberg, Reuters a Yahoo Finance.
Nyní k otázce psaní tiskové zprávy a „zveřejnění zprávy ve Wall Street Journal“. Ve skutečnosti není vůbec těžké vygenerovat vydání, které by zachytila stránka tiskové zprávy The Wall Street Journal . Jednoduše byste napsali vydání, které se týká finančních trhů, včetně symbolu tickeru (pokud je to možné) a zaúčtujte ho do jedné ze tří drátových služeb, které jsem jmenoval. To je všechno. Poskytli jste vydání, které má význam pro publikum publikace a vložilo jej do jedné ze služeb, ze kterých čerpají. Mise splněna.
Nezapomeňte však, že vyzvednutí tiskové zprávy není totéž jako redakční zpravodajství. Chcete-li, aby vaše zpráva byla vyzvednuta na webu WSJonline.com a poté řekla světu, že „jste byli zahrnuti do Wall Street Journal “, bylo by to zavádějící.
Chcete-li získat skutečné pokrytí článků, celkově, měli byste zavolat PR a marketingové profesionály. Kromě toho, zatímco vaši tiskovou zprávu najdete ve vyhledávání Google, v The Wall Street Journal je to za placenou zdí společnosti. Odkaz, který předáte a sdílíte na stránce tiskové zprávy, bude fungovat pouze pro ty, kdo se přihlásili k odběru.
Zajistěte, aby vaše marketingové týmy vytvořily cílené e-mailové kampaně, aby dostaly zprávy do doručené pošty příslušných novinářů, a používejte nástroje sociální poslechu ke sledování reakce sociálních médií a vnímání firemních zpráv.
Pokud se budete řídit touto radou, jste nyní důvtipnější než tisíce zpráv, možná 90 procent ostatních technologických lidí ve vašem sektoru. Jste před námi. Takže zde je dobré využít nově získané PR znalosti.
