Video: therunofsummer (Listopad 2024)
V posledním sloupci jsem uvedl důvod, proč jsem se stal vaším nejlepším zdrojem pro public relations (PR). Ale teď, když vás zajímá možnost získat více a lepší PR, pojďme zesílit vaši strategii na další úroveň. Dnes budeme hovořit o jednoduchých krocích, které může každý výkonný pracovník a společnost zvládnout, aby si poskytli vzor slušného PR. Dnes se budeme držet základních tipů: tiskových zpráv a příspěvků, které vám poskytnou výhodu, že dokážete ovládat každé slovo. Na vaši značku, pojďme.
1. Tiskové zprávy Stále počet
Před lety jsem se zeptal finančního analytika, jak se nám (tj. Mé agentuře) daří komunikovat firemní zprávy našich klientů. Pak jsem ustoupil a očekával jsem, že se mu chválím. Nemělo to být. „Hoď nám kost, “ odpověděl. Co?
„Oznámení jednou za měsíc nebo alespoň jednou za čas, “ řekl. "Nemáš ponětí, do kolika společností, do kterých bych rád investoval nebo které sledoval, ale nebude mi k ničemu, pokud jsem jediný, kdo to ví."
Vyzdvihl zajímavý bod. Za předpokladu, že by reportéři chtěli informace, které se tiskové zprávy nemusí nutně dotýkat, byli jsme příliš zřídka, zapomněli jsme, že pro dychtivé investory jsou mnohé z věcí, které považujeme za světské, relevantní zprávy. Takže, napište silnou tiskovou zprávu, zapojte ji a poté ji pošlete e-mailem vašemu okruhu investorů, následovníků a nejbližším redakčním kontaktům alespoň jednou měsíčně (pokud vaše zpráva obsahuje legitimní zprávy. Pokud máte dotazy ohledně toho, co představuje legitimní zprávu, můžete mě zachytit v komentářích níže).
2. Pouze cílené zprávy
Tady je to o komunikaci ve stylu tiskových zpráv: drátové služby a internet je rozšířily do světa. Záleží jen na vás, abyste svou zprávu nasměrovali na 400 000 zákazníků, kterým skutečně hodláte sloužit. Nechte svůj titulek jasný a přesvědčivý. Nezapomeňte, že pole výsledků vyhledávání Google je dlouhé pouze 64 znaků. Máte tolik prostoru (méně než polovina tweetu), abyste mohli zahrnout slova, která identifikují váš trh, název vaší společnosti (nezapomeňte jej uvést) a důvod, který nutí čtenáře natolik, aby chtěli dále kliknout v.
Takže „Nejvyšší soud v Utahu dnes vládl“ je hrozný titulek. Nevíme, kdo zprávy vydal, a nevíme, jestli nám záleží na zprávách. A v tomto případě (bohužel, příběh je pravdivý) je příběh o předběžném soudním příkazu v bitvě mezi dvěma prodejci, který šel dobře v den tohoto konkrétního slyšení. Ale v příštím kole? Kdo ví? Tiskové zprávy jsou lepší pro zprávy, které jsou stále zelené, protože zůstanou téměř online až do konce času. „Zenger Folkman Research: Jak vést jako Steve Jobs“ je mnohem lepší titulové rozhodnutí. (Zveřejnění: společnost, kterou jsem jmenoval, je klientem, ale tento příběh byl před nějakou dobou a nadpis je skutečný.)
I když jste u toho, ujistěte se, že vydání je označeno všemi použitelnými klíčovými slovy a uveďte příslušné kontaktní informace. Nezapomeňte, že nadpis, podklíč a první odstavec asi 149 slov vytvoří zlato s nejvyšší optimalizací pro vyhledávače (SEO).
3. Mapujte zprávu na médium
Zpět k této tiskové zprávě: Máte-li zítra výprodej nebo webový seminář ve středu, není tisková zpráva ideálním způsobem komunikace, pokud není převládající část zprávy stálezelená. Pokud jsem zmeškal prodej nebo vysílání, tak co? Pokud si mohu webinář prohlédnout později nebo získat obchod alespoň tak dobrý jako prodej, který jste poskytli, je to v pořádku, pokud jste uvedli odkaz.
Nejhorším výsledkem tiskové zprávy by bylo, aby vaši zákazníci byli naštvaní. Nepište ani zprávy, které obtěžují reportéry. Držte se stejného druhu černobílého informačního jazyka, jaký by reportér použil. Uložte superlativní tvrzení, například: „Je to nejrozšířenější, škálovatelný, revoluční produkt všech dob!“ pro uvozovky nebo ještě lépe je nechte venku. Místo toho se zamyslete nad poskytováním informací, které chcete vědět svému nejlepšímu příteli. "Instalaci mi trvalo tak dlouho. Tady je to, koho jsem musel přesvědčit, co to stálo, a tohle byly moje další alternativy." Možná nebudete tak upřímní. Udržujte však informace užitečné a skutečné.
4. Živý a zesílený
Vítězem příští éry médií budou vedení a společnosti, které nacházejí úspěch a zvyšují své PR pokrytí. Ne, toto nebylo jedno z 10 přikázání, ale já to prohlašuji za zákon o sdělovacích prostředcích. Dejte to na své vlastnosti sociálních médií. Umístěte jej na svůj web. Pozvěte vlivné osoby, které kultivujete (děláte to, ano?), Aby se také podělili. Sdílejte to se svými zákazníky přímo prostřednictvím médií, které chtějí dostávat, spolu s vaší osobní expanzí a analýzou důvodů, pro které jim tato zpráva bude záležet .
5. Připojte tečky
Nyní, když pravidelně poskytujete zprávy světu, byste měli přemýšlet o oznámeních, která tlačíte na web a agregujete na svém webu, jako by šlo o soubor digitálních stop. V průběhu času vypráví příběh pokroku? Kdybych naskenoval pouze titulky, viděl bych příběh, který rozkládá sekvenční kousky velmistrovského plánu? Nebo to vypadá jako špagety hodené na zeď? (Například šest tiskových zpráv vyrobených ve skvělé energii, po nichž následuje šestiměsíční nedostatek všech informací.)
Stručně řečeno, udělejte svá oznámení v tiskové zprávě smysluplnou a důslednou a vyhýbejte se za každou cenu hříchu, který označuji jako „náhodné činy PR“. Díky těmto snadným krokům se můžete místo inspirování rozzuření (nebo hněvu) svého publika naučit dosahovat PR jako hvězdy.
