5 způsobů použití barev a obrázků pro efektivní výtisk v tištěné podobě

V našem digitálním věku můžete věřit, že tištěný marketingový kolaterál - média jako brožury, brožury a plakáty - jsou minulostí. Ve skutečnosti může být opak pravdou. Přítomnost fyzického objektu může velmi dobře zůstat v mysli potenciálního zákazníka mnohem více než jakákoli cílená online reklama nebo e-mail. Použití papírového kolaterálu pomáhá vytvářet důvěryhodnost firmy a budovat důležité vztahy se zákazníky. Prodejní týmy, které mají tištěné kopie, mají mnohem efektivnější způsob, jak vysvětlit produkt nebo službu své společnosti, než týmy, které se spoléhají na čistě digitální prostředky.

Dokument s prostým textem vás samozřejmě nedostane příliš daleko. Efektivní používání barev a obrázků je důležité pro dobrý dojem na spotřebitele. Pravda o dobrém grafickém designu spočívá v tom, že je to jeho vlastní disciplína, která umělcům roky umí. Neexistuje žádná náhrada za soubor dovedností vyškoleného profesionála a obvykle je lepší rozhodnout se jen najmout profesionály, kteří vědí, jak nejlépe vytvářet ohromující návrhy. Existuje však řada užitečných věcí, které se každý profesionál může dozvědět o estetice v tištěné podobě.

1 Zvažte psychologii barev

Použití barev v papírové podobě je více než jen uměleckou volbou. Pro grafické designéry, obchodníky a další profesionály je barva důležitou součástí odesílání správné zprávy spotřebiteli. Efektivní použití barev je důležitým krokem k vytvoření silného papírového kolaterálu.

Angelo Sica je vlastníkem a kreativní ředitelkou společnosti Blackbear Media, designové a digitální marketingové agentury se sídlem v Linwood, NJ. Sica pracuje na všech typech marketingových materiálů pro širokou škálu klientů a na vlastní kůži si je vědoma důležitosti volby barev při komunikaci zprávy.

"Často využíváme psychologii barev." Jakýkoli počet online zdrojů vám v těchto barvách dá dobrý přehled, "řekla Sica.„ Zjistili jsme, že to funguje opravdu dobře. Zejména použití červené je silné jako výzva k akci. Je to barva, která ukládá uživateli naléhavost. ““

Psychologii barev používají designéři k označení různých konotací, které mají určité barvy pro spotřebitele. „Různé značky chtějí vylíčit jiný obraz a osobnost, “ řekla Sica. „Barvy skutečně pomáhají spotřebitelům připravovat půdu, když se o značce dozví. Na psychologické úrovni vidí spotřebitel barvy a předurčí, jak budou se značkou komunikovat. “

Například, modrá je často viděna jako barva, která přináší konotaci bezpečnosti, stability a důvěry. Orange přináší mysli zábavu, hravost a nadšení. Podle této logiky může finanční poradenská firma nebo zdravotnická společnost chtít zvážit použití modré, zatímco používání pomeranče může být moudrou volbou pro značku orientovanou na mládež, jako je hračkářská společnost nebo dodavatel sportovních potřeb.



2 Použijte snímky vhodné pro značku

Obrázky mohou efektivně komunikovat složité zprávy, které by jinak nebylo možné zprostředkovat jednoduchou marketingovou kopií. Usmívající se tvář nebo malebná krajina může u spotřebitele vyvolat emoce, které chcete spojit s vaší značkou. Při rozhodování o obrázcích přemýšlejte o své organizaci a zprávě, kterou chcete poslat.

"Věc s výběrem obrázků, jako jsou barvy, je pochopit vaši vlastní značku a jakou zprávu se snažíte vykreslit, " řekla Sica. "Jste vážná finanční instituce? Jste mladší maloobchodní oděvní řada, která je zábavná a aktivní? Než se rozhodnete pro obrázek, musíte porozumět zamýšlenému zasílání zpráv. “

Také byste pro své dokumenty nechtěli používat obrázky pořízené pomocí smartphonu. Naštěstí jsou pro každý rozpočet k dispozici zdroje. Existuje mnoho webových stránek s fotografiemi fotografií, které obsahují profesionálně pořízené fotografie, z nichž si podniky mohou vybrat. Některé z těchto webových stránek, například fotografie iStock nebo Pexels, dokonce nabízejí obrázky zdarma.



3 Buďte opatrní s obrázky

Fotografie na skladě mohou být neocenitelným nástrojem. Sica proto doporučuje věnovat čas výběru správných obrázků pro vaše zprávy. "Buďte opatrní při stock photography, " řekla Sica. "Je to užitečné, ale může to být tak konzervované, že může snadno vypadat levně." Nepoužívejte jen vybrat první obrázek, který vidíte a chcete. Udělejte si čas a podívejte se na všechny nabídky tohoto webu. “

Pro unikátní výběr fotografií fotografií společnost Sica doporučuje méně známé weby, jako je například Unsplash, které se skládá z fotografií odeslaných výhradně uživateli. "Je to opravdu skvělý zdroj." Nenajdete tolik fotek jako některé z jiných webů, ale najdete jedinečné, vysoce kvalitní obrázky, které zobrazují silnou zprávu. “



4 Vzdělávejte se v oblasti návrhových pokynů

Jednou konkrétní výzvou grafického designu je, že neexistují žádná konkrétní pravidla, pokud jde o rozhodování o barevném schématu. Jednou konkrétní překážkou, kterou Sica zmiňovala, bylo použití barvy. "Jde o to, že neexistují žádné stanovené zákony pro rozhodování o barvách." Všechno je tak vágní a interpretační, "řekla Sica.„ Stále existuje řada pokynů, které lze konzultovat, aby se zajistil profesionální a esteticky příjemný vzhled. Vyberte si základní barvu a poté jednu nebo dvě akcentové barvy, abyste s ní šli, omezte barvy na hrstku tří. ““

Existuje mnoho skvělých designových technik a principů, které se profesionálové učí během svých let vzdělávání a zkušeností. Sica zmínil knihy Aarona Draplina jako zvláště dobrý soubor práce pro učení více o designu.



5 Najměte a důvěřujte profesionálovi

Pronájem profesionálního designéra je dobrou investicí do výroby nejlepší možné kopie v tištěné podobě. Profesionální návrháři mají dlouholeté zkušenosti s výukou technik navrhování a umí používat komplexní software pro úpravy fotografií. Vycvičené oči odborníka mohou pro vás a vaši firmu vytvořit skutečně neuvěřitelné propagační materiály. Než jsme se rozešli, Sica měla nějaké rady pro společnosti, které se rozhodly touto cestou.

„Podnik často najme profesionála, aby pro ně něco navrhl, a nehledají designéra natolik, že jsou produkčním umělcem, “ řekla Sica. „Klient si často myslí, že ví, co je nejlepší a obvykle ne. “

Přestože může být pro profesionály obtížné důvěřovat jiné osobě se značkou, organizace by měly být ochotny nechat jiného profesionála, aby jim pomohl s tímto návrhovým úkolem. "Designéři tráví na svém plavidle spoustu času." Tito klienti by měli chtít, aby chtěli, ale mezi nimi by měla být rovnováha. To jen vede k důvěře v návrháře. Ochota ke kompromisu jde dlouhou cestu. “