Video: How to bezel rivoli? Swarovski rivoli necklace with beads (Listopad 2024)
Pozdní devadesátá léta byla větrovka Web 1.0; šílené představy oplývaly a peníze volně tekly. „Nová“ ekonomika často neměla žádný smysl, ale v té době to vypadalo jako dobrý nápad.
Jednalo se o období bláznivých frází a vynalézavých textů, jako je „kliknutí a malta“, což je nesmyslný výraz odkazující na internetové obchody. Tvrdil jsem, že tento konkrétní termín je v naší mysli tak zakořeněn, že populární televizní seriál Rick a Morty ho využívá podvědomě.
Jedním poněkud zapomenutým termínem je myšlenka „dlouhého ocasu“. To bylo vytvořeno a extrapolováno Chrisem Andersenem, poté redaktorem Wired . Napsal knihu do ní doslova. Předpokládá se, že skutečné peníze jsou vydělávány v malých přírůstcích, daleko od blůzy „hitů“ produktů, z nichž mnohé jsou v pánvi záblesky.
Jak uvádí Quartz, Amazon to praktikuje tak, že „vlastní“ spoustu „tajných“ off-značek, které prodává prostřednictvím svého masivního distribučního systému, to vše v konkurenci s klientskými prodejci. Amazon to může vytáhnout, protože se stává jediným distro mechanismem, který funguje pro každého. Z toho, co mohu říct, to není marketing těchto produktů agresivně - zatím.
Když vyhledáváte některou z kategorií značek domů Amazon, nezobrazí se před ostatními značkami, i když se obvykle objevují na první stránce výsledků. Hádám, že to nechce utíkat před žádnými antimonopolními regulátory.
Ačkoli není neobvyklé, že velcí maloobchodníci mají nejrůznější značky domů - na mysl stojí značka Kirkland od Costco - tito maloobchodníci nemají monopolní postavení. Navíc každý zákazník Costco ví, že Kirkland je značka domu.
Značky Amazonky jsou do mixu zasunuty klasickým dlouhým ocasem, bez povšimnutí. Mike Murphy, který napsal kus křemene , dokázal najít pouze jednu značku (kromě Amazon Basics), která byla jasně Amazon House pro prádlo, Pinzon od Amazonu, která zvědavě konkuruje Pike Street, další Amazonské povlečení. Přesto se ani neobjeví prominentně při hledání bavlněných listů.
Věřím, že tato dvojitá nabídka je testem, zda Amazonské jméno připojené k Pinzonu nezmění. Obchod Amazon je v mnoha ohledech jedním obrovským tržním testem.
Ostatní značky byly odborně vytvořeny tak, aby zněly povědomě, jako by tam byly jen dalším konkurentem, kdekoli. Zde je několik: boty od Franklin & Freeman, dětské oblečení od Scout + Ro, dětské výrobky od Mama Bear, nářadí Denali, kosmetika od Beauty Bar, nábytek od Strathwood. Pokračuje to. Každý zvuk zní dost dobře, aby to bylo něco, o čem jste možná slyšeli. Murphy našel několik ochranných známek, které společnost Amazon dosud nezavedla, například RV Me pro obytné automobily.
Přestože Amazon má horké produkty, které se řídí jeho dlouhodobou strategií, jmenovitě Kindle a Echo, je snadné si představit, že společnost dominuje určitým kategoriím se známými znějícími značkami.
I přes své hity však Amazon nikdy nevyužil své značky v těchto kategoriích, kromě toho, že vyráběl podobné produkty. Například značka Kindle je pouze na čtecích zařízeních a nic jiného. Amazon mohl udělat Kindle Echo, ale ne.
Odborníci na branding by měli vyjít ze dřeva, aby o tom diskutovali. Murphyho výzkum odhalil 19 „značek“, které jsou v současné době ve hře, dalších 10 čeká v křídlech. Mnoho z těchto značek se vzdává tím, že jsou výlučně pro členy Prime. Tvrdí však, že možná neidentifikoval všechny značky, které Amazon v současné době zaměstnává.
Takže roky po zhroucení dotcomu vidíme, jak Amazon provádí myšlenku dlouhého ocasu k dokonalosti. Trvalo to dlouho, než si toho někdo všiml. Možná je čas znovu se podívat na rok 1999 a zjistit, jaké další ztracené myšlenky jsou zralé pro opětovné zavedení a vykořisťování.
