Američané se nestarají o nokia

Nejsme svět. Nejvíce mluvené značky Mobile World Congress jsou pro Američany téměř úplně irelevantní. Na některých z nich nezáleží, ale o důvodech, které stojí za to se oplatit mluvit.

Během největší mobilní konference na světě byli všichni nadšeni z Nokia 3310. Celé hullaballoo jsem našel zmateně. Ale asi v roce 2000 tento telefon vlastnili všichni ve Velké Británii a mají k němu mnoho emocionálních vazeb. V USA byla společnost Nokia - podle Brandwatch - značky MWC, o které se nejvíce mluví v MWC, po desetiletí irelevantní chybou.

Druhá nejvíce mluvená značka na výstavě, Huawei, je největším poskytovatelem infrastruktury na světě a světovým poskytovatelem telefonů číslo 3. Ve Spojených státech však Huawei neprodává téměř žádné telefony.

Náš trh je divný

Nejprve zjistíme, že značky telefonů na americkém trhu se liší od všech ostatních částí světa. Samsung a Apple dominují v USA a v zámoří. Výzkum Counterpoint však ukazuje, že LG, ZTE a Alcatel doplňují prvních pět. Hlášení s odemčenými telefony by také uvedlo Blu na seznam.

Podívejte se na globální sledovač mobilních telefonů společnosti IDC a uvidíte společnosti Apple a Samsung, následované společnostmi Huawei, Oppo a Vivo, z nichž žádný v USA prodává mnoho produktů. Přeskočte do Evropy a Kantar Worldpanel říká, že vedoucí společností Samsung a Apple jsou následováni Huawei nebo Wiko v různých zemích.

Na podlaze Mobile World Congress jsem viděl tunu různých značek, které jsme v USA nikdy nedostali. Byli to Vestel a General Mobile z Turecka, Noa z Chorvatska a Gionee z Číny (výše). Mobilní telefony jsou mnohem regionálnějším odvětvím než počítače. Ale co konkrétně Nokia a Huawei? Oba jsou připomenutím konkrétních způsobů, jak to Amerika udržuje divně.

Naši dopravci jsou divní

Pokud chcete hrát v USA, musíte hrát hru dopravce. Nokia byla v tom opravdu špatná. Odcizilo naše dopravce před 10 lety odmítnutím výroby přizpůsobených telefonů pro každého dopravce. Za svých dnů Windows Phone vytvořila spoustu nerozumných dohod o exkluzivitě s AT&T, které své telefony po krátké propagační době pohřbily.

Společnost nemá zájem vyrábět telefony, které využívají standard oddMA CDMA, který Verizon a Sprint potřebují, což vylučuje více než polovinu země jako potenciálních zákazníků. Telefon 3310 není kompatibilní se všemi sítěmi v USA, takže zde jde o úplné uzamčení dveří.

Nokia má nulovou relevanci, od moře po zářící moře. Je to evropská nostalgická značka, která vyrábí některé nepopsatelné levné telefony Android a doufá, že bude hrát na emocionální rezonance, které Američané prostě postrádají.

Aby zde mohla Nokia zvítězit, muselo by na našich březích zasadit nohu, poslouchat, co naši dopravci chtějí, a postavit telefony, které odpovídají jejich potřebám. HMD Global Oy, finský držitel licence značky Nokia, se to nehodlá. Nokia tak zůstane cizí zvědavostí.

Naše politika je divná

Existuje více zlověstný důvod pro omezenou přítomnost Huawei na americkém trhu.

Pokud zde žijete, je těžké pochopit, co se ve zbytku světa stalo velkým problémem Huawei. Vážně, je to obrovské v každé jiné zemi než v naší, jak ukázala jeho plná tisková konference MWC.

Huawei však s americkými dopravci nemůže udělat žádný pokrok, protože je vnímána jako agent nepřátelského státu. Kongres od roku 2013 považuje síťové vybavení Huawei za určitý druh trojského koně, což je pro čínskou vládu potenciální způsob, jak získat přístup k americkým sítím a manipulovat s nimi. (Huawei říká, že je to směšné.) Tato diskuse se nevztahuje na chytré telefony Huawei, ale američtí dopravci, kteří zde ovládají asi 88 procent prodeje, se zdají být pryč, protože proč se honí potíže?

Zdá se, že Huaweiho kletba se rozšířila i na další čínské výrobce smartphonů, protože se zde ZTE a TCL-Alcatel - obě Číňané - daří docela dobře, i když divize sítí ZTE je mimo náš trh také uzamčena. Může to být proto, že ZTE a Alcatel strávili roky budováním autonomních organizací se sídlem v USA, které jsou schopny rozhodovat samy o sobě, zatímco Huawei zůstala mnohem centrálně ovládaná.

Aby zde Huawei zvítězil, musí zbavit své čínské identity a přesvědčit naši vládu, že je to globální nadnárodní společnost se silnou americkou dceřinou společností. To je zcela možné (jak ukázala ZTE), Huawei však tomuto přístupu nevěnovala mnoho zdrojů.

Dala bych Huawei větší šanci na úspěch než Nokia. Ale ani tu brzy nebude velká dohoda, i když v Barceloně měli hodně bzučení.