Vysvětlení blokování reklam Apple ios 9 (a proč je to špatný krok)

Ve skutečnosti to nebylo ohlášeno na konferenci Apple Worldwide Developers Conference (WWDC), ale nyní je to všude: Apple plánuje zavést funkci blokování reklam do mobilního prohlížeče Safari pro iOS 9.

To je jeden z těch tahů, který vypadá jako a možná je požehnáním pro uživatele, kteří jsou nemocní pomalým načítáním webových stránek navázaných na reklamy. Je tu však mnohem víc než to. Nakonec je konečným příjemcem tohoto kroku samozřejmě společnost Apple.

Filtrování na webové stránce není nic nového, alespoň ve stolních prohlížečích. V první řadě, kdy prohlížeč podporoval rozšíření, existoval software, který by mohl reklamy zabít. AdBlock a Adblock Plus (ABP) (které spolu nesouvisejí, navzdory jménům) jsou pravděpodobně dva nejoblíbenější. Obě pokrývají širokou škálu dostupných prohlížečů: Firefox, Chrome, Internet Explorer, Opera a ano, Apple Safari. Pouze v případě prohlížeče Chrome je AdBlock nejoblíbenějším rozšířením všech dob a od července 2014 má na 40 milionů uživatelů.

To, co tyto doplňky v prohlížeči dělají, je jednoduché: blokují požadavky HTTP a HTTPS na základě zdrojové adresy. Vedou průběžný seznam adres známých inzerentů a mohou zajistit, aby se bannery a chyby z těchto reklamních sítí nezobrazovaly. Je to docela jednoduché. Mohou také blokovat další věci, jako je Flash, takže nebudete moci automaticky přehrávat animované reklamy pomocí jiného protokolu. (Zde stojí za zmínku, že Apple iOS nikdy nepodporuje Adobe Flash. Steve Jobs to nenáviděl, což hodně přispělo k videu na webu, které se vzdalovalo od podpory Flash.)

Tak proč to nepoužívat? Blokování reklam na našem webu například přímo ovlivňuje konečný výsledek - a ohrožuje náš web, naše zaměstnance a naši budoucnost. Totéž platí pro tisíce webů, včetně velkých jmen jako The New York Times a Fox News. Tyto velké prodejny mají obrovské publikum, ale přesto vytvářejí úskalí online, takže si představte výsledek pro spoustu menších míst online.

Blokování reklam však bylo do značné míry přesunuto na plochu. Přesunutím blokování reklam do mobilu vytvoříte novou vrásku.

ABP nedávno představil beta mobilní prohlížeč pro Android a jednu měl v dílech pro iOS. Tato zpráva od společnosti Apple přirozeně znepokojuje společnost ABP.

Podle NiemanLabu vývojářské dokumenty společnosti Apple říkají, že „Blokování obsahu poskytuje vašim rozšířením rychlý a efektivní způsob blokování souborů cookie, obrázků, zdrojů, vyskakovacích oken a dalšího obsahu.“ Jakékoli skutečné blokování reklam bude vyžadovat software pro interakci s prohlížečem Safari pomocí souboru JSON (JavaScript Object Notation), který lze snadno analyzovat. Společnost ABP by ji mohla potenciálně využít, ale šance, že jsou štíhlé, Apple to usnadní.

Také by to za APB nemělo cenu. Nikdo nevydělává peníze na doplňcích pro mobilní prohlížeče, zejména Safari. Ale alespoň to bývalo svobodné je rozvíjet. Nyní bude Apple účtovat vývojářům rozšíření 99 $ ročně, aby získal přístup k publikování doplňků v online galerii, kde je najde většina uživatelů. (To platí pro stolní a mobilní Safari.)

Vydavatelům to tak ublíží. Vývojářům (alespoň pár) to pravděpodobně ublíží. A možná ze všeho nejvíce jsou tím inzerenti zraněni - což je pravděpodobně smysl.

Inzerent číslo 1 na internetu je Google. Reklamy jsou místem, kde Google dosahuje 90 procent svého značného výnosu, i když CNN Money v lednu poznamenal, že online reklama společnosti Google přesně neroste. Facebook, Microsoft a další soupeři společnosti Apple mají také online reklamní sítě, které budou ovlivněny.

Kdo nebude blokován blokováním obsahu mobilního Safari? Apple je iAds. To proto, že Apple nedělá reklamy pro prohlížeč - dělá je v aplikacích pro iOS . Tyto reklamy se nikdy nedají blokovat. S uzavřeným systémem, kterým je iOS, by nefungovala žádná aplikace, která by se pokusila 1), protože by nebylo možné zacílit na soubory JSON nebo prostřednictvím protokolů, jako je HTTP, a 2) pokud by to fungovalo, Apple by to zakázal.

Nikdo na světě opravdu nemiluje reklamní model. V nejlepším případě je to frustrující, v nejhorším rozzlobení. Webové stránky s automatickým načítáním videoreklam, více reklam na stejnou společnost, obří reklamy nad záhybem, které tlačí obsah, který chcete, dolů - všechny jsou ohavné. Ale nikdo ještě nepřišel s ničím lepším. Určitě to není model předplatného, ​​který každý nenávidí a najde řešení. Ve skutečnosti je možné, že to rozšíření obsahu Safari Extensions může ublížit, protože může selektivně blokovat soubory cookie, které používá mnoho publikací ke sledování využití.

Tímto krokem se uživatelé nakonec diví, proč jejich oblíbený web zemřel, než najdou jinou sadu obsahu, která se vydrancuje. Konkrétněji to však pomůže společnosti Apple získat úplné a důkladné uškrtnutí reklam v systému iOS.