Hudba Apple: ne úplně revoluční bude greenwald

Zástup diváků na WWDC šel divoce, když Tim Cook řekl, že v pondělní hlavní řeči je „ještě jedna věc“. To byla věc Apple Music, nová streamingová služba, kterou Apple představil pomocí celebrit, živé hudby a mluvení o tom, jak úplně posloucháme hudbu.

Appleův zálib v nadhodnocení novosti svých výtvorů se stal komickým, protože funkce Apple Music jsou všechno, co ostatní služby dělaly roky, s punčem, který sahá téměř století. Apple znovu tvrdí, že vynašel kolo, ale tentokrát nemá svůj neposkvrněný průmyslový design, který by ho podporoval.

Apple Music umožní uživatelům poslouchat vše, co chtějí (téměř), vysílané přes internet. Noví interpreti budou moci sdílet příspěvky s sledujícími a automatické návrhy a seznamy skladeb, které budou mít uživatelé k dispozici, pomohou uživatelům objevit novou hudbu. Zní to úžasně.

Je to také Spotify. Téměř každá pozoruhodná nová funkce v Apple Music zní jako odrážka v seznamu funkcí Spotify. A Spotify není ani jedinou službou, která nabízí tento druh výběru nebo tyto typy návrhů.

Sekce Connect aplikace Apple Music, která umožňuje umělcům aktualizovat fanoušky, je ještě více holým opakováním toho, co již existuje. Pojmenujte sociální síť a dnešní špičkové skupiny již pravděpodobně interagují s fanoušky. Kdysi skvělý MySpace byl přestavěn, aby sloužil pouze tomuto účelu. A pak je tu Bandcamp, který umožňuje hudebníkům a kapelám přímo propagovat a prodávat svou hudbu.

Nejostymější revoluce však patří Beats 1, globální rozhlasové stanici Apple 24/7. Alespoň Apple použil při oznámení slovo „rádio“, ale hlasitě medializovaný zvukový tok nenabízí nic nového. Ve skutečnosti, jako jediný způsob, jak Apple propagovat hudbu, to je nejvíce strašně homogenizovaný zážitek z poslechu.

Beats 1 bude mít tři DJe ve třech hlavních městech, kteří budou hrát ručně vybranou hudbu, kterou považují za „skvělou“. Žádné automatické seznamy skladeb, žádné prostoje, pouze hudba vybraná lidmi. A to je v pořádku. Je to něco, co rozhlasové stanice po celém světě dělají po celá desetiletí. A díky službám, jako je TuneIn, můžeme poslouchat téměř všechny z nich z téměř jakéhokoli zařízení. Máme velké množství výběrů DJů, žánrů, míst, z nichž vše nabízí něco jedinečného a nejvíce řízeného lidskými bytostmi.

Beats 1 je jedna stanice, jedna značková vize skvělé hudby. Zní to méně jako způsob, jak poslouchat něco nového a jedinečného a více tříhlavého komerčního soundtracku Apple. Bez ohledu na to, jak různorodá může být hudba na Beats 1, je to nakonec homogenizovaný zážitek; jedna stanice pro miliony uživatelů.

Apple je chytrý na to, aby si vytvořil vlastní rozhlasovou stanici, ale držet ji jako jednu ze tří částí celé služby, přičemž další dvě nohy již vykonávají práci, kterou Spotify a MySpace udělaly roky, je směšné. Beats 1 není hudební revoluce, je to jen rozhlasová stanice. A zatímco globální rozhlasové zvuky 24/7 jsou přitažlivé, jeden stream vysílaný po celém světě je stále jeden stream. Už mohu poslouchat jazz v Oaklandu nebo death metal v Oslu s několika klepnutími. Co Beats 1 musí nabídnout kromě jediného kurátorského zážitku?

Nakonec se Apple zoufale snaží skrýt skutečnost, že hraje dohánění. iTunes vládla scéně distribuce hudby po celá léta, ale model streamování předplatného se do ní vrhl tvrdě. Společnost Apple přepracovává své služby tak, aby nabízely stejné výhody jako Spotify, maskovaná typickou marketingovou bombou a nadsázkou společnosti tak, aby vypadala jako nová a revoluční.

Apple Music může být skvělou novou službou. Bude pravděpodobně silným konkurentem společnosti Spotify a možná ji dokonce zatmění vzhledem k nadšené uživatelské základně společnosti Apple. Stále to ale vypadá, že se Apple snaží získat uznání za něco, co jsme už dlouho měli.