Apple hodinky flirtuje s módou, musí se zaměřit na podstatu chandra steele

ZOBRAZIT VŠECHNY FOTOGRAFIE V GALÉRII

Není nic tak nemoderního, jako by se snažil příliš tvrdě. A jak se oficiální vydání Apple Watch blíží, Apple je ošklivá káčátko, které se snaží prolnout mezi módní kousavé černé labutě.

Včera společnost Apple poslala pozvánky na akci „Jarní vpřed“, která bude pravděpodobně zahrnovat další podrobnosti o spuštění Apple Watch. Je to v pořádku, protože čtyři velké týdny módy (New York, Londýn, Milán, Paříž) jsou v jejich středu a jarní čísla jsou propadajícími prahy.

Nejúžasnější mezi nimi, pokud jde o počet stránek a obsah, je Vogue . Březnové číslo zahrnuje plných 12 stránek propagujících Apple Watch v mnoha variantách: elegantní stříbro typu Skagen, sportovní elektrická zelená, elegantní krémová a zlatá a exotická ještěrka kobaltu. Hodinky jsou postaveny proti bílému pozadí, což je velmi ostrý kontrast k promyšleně uspořádaným reklamám a redakčním stránkám. Náklady na reklamu (nemluvě o skutečných hodinkách) jsou bezpochyby ohromující. Digitální vydání stejného čísla časopisu Vogue má krásnější a snad i cenově dostupnější reklamu Apple Watch (verze krémová a zlatá se točí jako jediná bílá růže na tváři).

… Nebo toto? #applewatch #future @voguemagazine #vogue #tablet # march2015

Video zveřejněné uživatelem POPPYOR. (@poppyorjewelry)

Ale reklamy vypadají jako připomínka poslední módní sezóny. Během loňského podzimu v Paříži uspořádal Apple speciální představení hodinek v ne plus ultra chladném francouzském butiku Colette, kde je designér Karl Lagerfeld a editor Vogue Anna Wintour převzali prostřednictvím svých trvale připevněných slunečních brýlí. Zhruba ve stejnou dobu Apple přesvědčil chovatele, jako je editor francouzské Vogue Emmanuelle Alt a editor italské Vogue Franca Sozzani, aby opustili stany Lincoln Center z New York Fashion Week na výlet do Cupertina za velkým odhalením Apple Watch.

ZOBRAZIT VŠECHNY FOTOGRAFIE V GALÉRII

Ale to vyvolává otázku: proč to zkoušíš tak tvrdě? Jistě nositelné jako trh se daří dobře, a značka Apple bude pravděpodobně prodávat slušně mezi těmi, kteří ztratili své Fitbity nebo jsou v rozpacích z neaplikovatelné geekiness Pebble. Mohlo by to být tak, že s malým rozlišením, které se liší od chytrých telefonů a jiných chytrých hodinek, se Apple Watch začal spoléhat na svůj vzhled?

I v módě to nefunguje příliš dlouho. Vždy je tu další hezčí, lesklejší věc. Zeptejte se jakéhokoli modelu, jehož kariéra a výdělky prošly inverzním sklonem, jak se její věk pohybuje od 20 do 30 let. Obaly časopisů a reklamní stránky stranou musí Apple Watch oslovit technologický svět, aby skutečně vzlétl. IPod a iPhone se staly ikonickými nejen pro jejich elegantní tváře v moři neohrabaných telefonů, ale pro funkčnost, kterou jinde nenajdete. Látka není styl je pravidlem úspěchu.

Zjistíme více 9. března v San Franciscu. Nalaďte všechny podrobnosti a do té doby se podívejte na PCMag's Hands On With Apple Watch a slideshow výše.

ZOBRAZIT VŠECHNY FOTOGRAFIE V GALÉRII