Video: Apple M1 Mac Review: Time to Recalibrate! (Listopad 2024)
Když se Steve Jobs spojil se Stevem Wozniakem a vytvořil originální Apple PC, plně očekával, že společnost bude první, kdo přinese osobní počítače k masám. Jakmile však IBM vstoupila na trh s PC, hra se změnila. V roce 1983 byl IBM PC de facto standardem v osobních počítačích a Apple byl do značné míry ponechán v prachu.
Když Jobs představil Mac v roce 1984, byl přesvědčen, že by bylo považováno za jednodušší použití než IBM PC a v důsledku toho přeskočil IBM PC na popularitu. Ale v té době si masy nemohly dovolit Mac nebo IBM PC. Skutečný růst počítačů byl poháněn obchodním trhem, což byl trh, který IBM pomohla definovat. (I dnes je to nejprodávanější počítač.)
Poté, co byl Jobs vytlačen v Apple, pak generální ředitel John Sculley převzal společnost novým směrem. Zdůraznil použití Macu v publikování na počítači a grafice a nakonec uznal, že Apple se nikdy nestane celkovým lídrem na trhu s PC. Soustředil se na zisky místo na podíl na trhu.
Asi deset let se tato strategie vyplatila. To znamená, že dokud výrobci počítačů a prodejci softwaru nedojdou a standardní počítače IBM nebudou moci soupeřit s tím, co Apple dodává v oblasti publikování desktopů a grafických řešení pro obchodní trh.
Když Sculley byl propuštěn v časných devadesátých létech kvůli klesajícímu podílu na trhu a ziskům, zaujal jeho místo Michael Spindler. Spindler se podíval na celkovou pozici Apple na trhu a rozhodl se, že pokud společnost nedokáže porazit dav PC, může licencovat Mac OS, aby se zvýšil podíl Apple na trhu s PC a snad se opět zvýšila ziskovost. Pokud znáte historii společnosti Apple, víte, že tento krok byl katastrofou a v době, kdy byl Spindler v roce 1996 vytlačen, byla Apple v červené barvě 1 miliarda dolarů.
Po krátkém stintu jako generální ředitel přivedl Gil Amelio Steve Jobs zpět do Apple a Jobs, který se nakonec stal generálním ředitelem, byl znovu postaven před otázku zisků versus podíl na trhu. Setkal jsem se s Jobsem dva dny poté, co se vrátil, a zeptal jsem se ho, jak zachrání Apple. Řekl, že se vrátí a uspokojí potřeby svých klíčových zákazníků - vydavatelů desktopů, grafických profesionálů a techniků - kteří oceňovali Mac jako nástroj, jak své úkoly vykonat. Chtěl také zkusit najít způsoby, jak učinit Apple relevantním pro více uživatelů.
Práce to právě udělaly. Představil iMacs v barvě bonbónů a přinesl mainstreamový počítač all-in-one. I když si myslím, že očekával, že Mac poroste v celkových zásilkách, do té doby si uvědomil, že nikdy nemůže dominovat na trhu s PC, jak snil v jeho prvních dnech. Místo toho se začal soustředit na vynášení nových konceptů. Jeho prvním novým produktem byl iPod, který definoval trh pro přenosné přehrávače médií, a překvapivě, Apple stále dominuje v této kategorii.
Poté představil iPhone. Tady Apple opět definoval trh pro smartphony a po dobu nejméně pěti let si iPhone propadl trhu. Ale stejně jako v minulosti konkurenti nakonec dohnali Apple. Většina prognóz trhu předpovídá, že zatímco společnost Apple bude i nadále vlastnit asi 22 až 25 procent trhu smartphonů, bude na zadních sedadlech telefonů Android.
Apple dále představil iPad. Zatímco Apple dominoval v tomto prostoru asi dva roky, tentokrát kolem konkurence se pohyboval ještě rychleji, aby dohnal. Většina analytiků předpovídá, že Apple klesne na druhé místo v tabletech do konce roku 2013 nebo začátkem roku 2014, přičemž většina objemu půjde na levné tablety Android.
Nízkorozpočtové verze těchto produktů zvyšují tržní podíl a vzhledem k této skutečnosti je společnost Apple nucena vytvořit levný iPhone, aby získal větší podíl na trhu, zejména na rozvíjejících se trzích. Zdá se, že důvodem je, že s větším objemem v chytrých telefonech bude Apple konkurenceschopnější. To by mohla být pravda, ale s nízkonákladovými produkty Apple a dokonce i její konkurenty obětují zisky, aby získali podíl na trhu.
V tom, co se zdá být výjimkou z tohoto pravidla, se Samsung daří velmi dobře jak u špičkových, tak u vstupních chytrých telefonů, čímž si dává velký podíl na světovém trhu i hvězdné zisky. Samozřejmě to není nikde blízko k poskytování druhů marží a zisků, které Apple dostane na své výrobky, ale jeho low-end telefony jasně přidávají kladná čísla na spodním řádku.
Tady tedy leží hádanka společnosti Apple: Poskytuje nízkonákladový iPhone nebo iPad, aby byl konkurenceschopný na větším trhu a současně dramaticky snížil své marže, aby získal podíl na trhu, i když to má dopad na ziskovost? Současná strategie společnosti Apple ji dosud velmi dobře posloužila, ale vzhledem k rostoucí konkurenci společnosti Google a jejích partnerů je čas na změnu kurzu?
Společnost Apple se s těmito otázkami mnohokrát potýkala a strategicky popřela nutkání vytvářet levné produkty, jen aby získala podíl na trhu. Nevidím žádný důvod pro to, aby se její strategie změnila. To neznamená, že nebude dodávat iPad a iPhony s spotřebitelsky dostupnějšími cenami. Ale s vědomím Apple, i když ano, můžete stále očekávat, že bude mít zdravé marže, i když o něco menší, než to, co se dnes dostává na prémiových produktech.
Bude velmi zajímavé sledovat akce společnosti Apple během následujících šesti měsíců. Snažit se vyrovnat požadavky Wall Street a stále pochodovat do rytmu vlastního bubnu, je těžké udělat. Nemyslím si však, že to bude někdy po levném trhu pro telefony iPhone a iPady, jen aby se získal podíl na trhu. Vytvoří výrobky s nižší cenou pouze tehdy, pokud na ně budou moci zůstat zdravé marže. Z místa, kde sedím, nikdy neočekávám, že Apple bude hrát hru na trhu a bude i nadále vytvářet to, co Jobs nazýval „šíleně“ skvělé produkty, které splňují potřeby co největšího počtu globálních zákazníků.
ZOBRAZIT VŠECHNY FOTOGRAFIE V GALÉRII
