Appleova bilionová dilema

Poprvé v historii společnosti Apple dosáhl její tržní strop v poslední době zhruba 750 miliard dolarů a odborníci sledující průmysl naznačují, že Apple by mohl být prvním trilionovým obchodem na světě.

To vše od společnosti, která byla blízko bankrotu v roce 1997. Ale díky brilanci Steve Jobse a jeho iPodu, iMaců, iPhonů a iPadů se Apple znovu objevil jako společnost spotřební elektroniky.

Opravdu se však zajímám, jestli může díky stávající produktové řadě dosáhnout dalších 250 miliard dolarů tržního limitu. IPhone kanibalizoval iPod, ale trh smartphonů stále roste a iPhone může nějakou dobu řídit jádro zisků Apple.

IPad, i když je stále důležitým produktem, zaznamenal určitý pokles trhu. Dobrou zprávou je, že Apple stále prodává mnoho iPadů a podnikání je relativně stabilní. Dalším jasným místem je sestava Mac; iMacs se stále velmi dobře prodávají a poptávka po Apple MacBook Pro a MacBook Air je stále nejvyšší. Ve skutečnosti v posledním čtvrtletí Apple prodal 5 milionů počítačů Mac ve srovnání s pouhými 4 miliony ve stejném čtvrtletí v roce 2013. I ty mají velké marže a zvyšují tak spodní hranici společnosti Apple.

Ale pokud Apple chce dosáhnout bilionu dolarů, existují další tři produkty v křídlech, které, jak věřím, budou muset být úspěšné. Prvním z nich je produkt, který býval koníčkem, ale nyní je to docela vážná věc: Apple TV. Společnost doposud prodala přes 20 milionů Apple TV a Steve Jobs svému životopisci objasnil, že Apple má v budoucnu pro TV stále velké plány. I když si nemyslím, že Apple bude vlastně dělat televizi, myslím si, že má nějaké inovativní plány pro set-top box Apple TV, jako ponořené a interaktivní nabídky uživatelského rozhraní a obsahu, které by mohly znovu objevit televizní zážitek. Pokud se to napraví, mohlo by to v budoucnu přidat významný nový tok příjmů.

Má také Apple Watch, který bude připraven na trh začátkem roku 2015. I když je příliš brzy na to, abych zjistil, zda to bude velký hit, sledoval jsem, jak Apple vstupuje na nové trhy a dělá velké vlny, a mám tajné podezření že tento produkt může být další produkt, který zachycuje představivost mnoha lidí, zejména těch, kteří se angažují v ekosystému Apple. V příštím roce budeme všichni lépe zvládnout, ale očekávám, že se jedná o další finanční zásah pro společnost, který by jí mohl pomoci přiblížit se ke značce bilionů dolarů.

Mezitím je tu také Appleův vpád do zdravotnictví. Aplikace Zdraví a Apple Watch budou se souhlasem uživatele shromažďovat nejrůznější údaje týkající se zdraví. Tato data by však mohla být důležitá i pro poskytovatele zdravotního stavu člověka, s Apple jako zprostředkovatelem. Společnost Apple bude samozřejmě potřebovat svolení uživatelů k poskytování těchto údajů svým lékařům, ale myslím si, že mnoho lidí bude ochotno tak učinit, zatímco poskytovatelé zdravotní péče budou pravděpodobně ochotni za tato data zaplatit jako součást. Pokud to funguje tak, jak si myslím, může, mohlo by se to stát jednou z největších krav Apple.

Stát se bilionovým obchodem by však bylo pro Apple dvojsečný meč. Na jedné straně by to dramaticky rozšířilo své podnikání. Mohlo by však také přinést větší kontrolu týkající se daní v zemích po celém světě. EU nedávno přinutila Irsko uzavřít jednu z daňových mezer, které tam Apple používal, a minulý týden čínská vláda oznámila významnou iniciativu ke sledování zahraničních společností podnikajících v Číně, aby se ujistila, že nevyužívají žádné daňové mezery, aby se vyhnaly místním daním.

Americká vláda a EU již kritizovaly Apple za použití různých offshore daňových strategií, aby se zabránilo velkým daňovým poplatkům. Apple má právo to udělat a neporušuje žádné zákony. Jak jsme však viděli z tlaku EU na Irsko, ještě prosperující Apple by mohl mít za následek větší tlak na země, které těmto druhům daňových úkrytů umožňují změnit svá pravidla. Pokud ano, mohl by být Apple nucen přivést více těchto peněz do USA a EU. Její daňový účet se bude snižovat se snižováním jeho spodního řádku.