Televizní plány společnosti Apple jsou stále naživu, ale ne, jak si myslíte

V biografii Steva Jobse z roku 2011 Walter Isaacson napsal, že spoluzakladatel společnosti Apple „velmi chtěl udělat pro televizory to, co udělal pro počítače, hudební přehrávače a telefony: aby byly jednoduché a elegantní.“

Jobs řekl Isaacsonovi, že „konečně prolomil“ klíč k vytvoření snadno použitelné chytré televize, která se synchronizuje se všemi vašimi zařízeními a cloudem; „nejjednodušší uživatelské rozhraní, jaké si dokážete představit, “ řekl Jobs.

Tech média vzala Jobsův komentář v nominální hodnotě a spekulovala, že Apple vytvoří televizi. Abychom byli spravedliví, Jobs nepomohl věcem pomocí „TV“ ve fyzickém smyslu namísto metaforicky, což je podle mého názoru jeho záměr. I když se objevily zprávy, že Apple se v jednom okamžiku díval na televizi, moje zdroje říkají, že myšlenka nikdy nedostala žádnou vážnou podporu. Fyzická televize Apple je jen další obrazovka, takže dělat jeden s jeho logem na tom nedávalo vůbec žádný smysl.

O šest let později si musíme uvědomit, že Apple je nakonec softwarová a UI společnost a hardwarová společnost druhá. Nechápejte mě špatně, hardware je pro Apple rozhodující, ale je považován pouze za prostředek k poskytování softwaru, uživatelského rozhraní a služeb. Když byl představen iPhone, Apple SVP marketingu Phil Schiller mi před spuštěním ukázal originální iPhone a dal ho na stůl ve vypnutém režimu a zeptal se mě, co jsem viděl. Řekl jsem, že jsem viděl kovový blok se skleněnou obrazovkou. „Je to prázdný kus skla, aby dodali svůj vzrušující nový software, “ odpověděl.

Tato konverzace mi pomohla pochopit Apple mnohem lépe a formovala mé myšlení o společnosti od roku 2007. Schillerovo naléhání, že iPhone je prázdné plátno, je jádrem raert d'être Cupertina. Jobs pochopil, že od doby, kdy představil Mac a přenesl to do všech produktů, které Apple zavedl od té doby.

Druhou věcí, kterou je třeba pochopit, je, že všechny softwarové inovace společnosti Apple jsou postaveny na platformě operačního systému, uživatelského rozhraní a sady služeb, které jsou poté dodávány na „prázdných obrazovkách“, jako je počítač, tablet nebo dokonce televize. Tato koncepce platformy je hnací silou společnosti Apple a veškeré její inovace pramení z této základní hodnoty.

Nyní se podívejte na Apple TV. Když to bylo představeno, to bylo voláno hobby. Ale Apple od té doby prodal miliony. Je to dobré zařízení pro streamování, ale také umožnilo Cupertinu vyvinout platformu tvOS, která narušila televizi. Zatímco Jobs měl možná na mysli skutečnou televizi, když mluvil s Isaacsonem, jeho skutečný důraz nebyl na fyzické krabici, ale na software.

Tato vize společnosti Apple narušující televizi byla objasněna na nedávné konferenci Recode Media, kdy Apple SVP Eddy Cue označil platformu Apple TV za rušivou, protože dodával video na všechna zařízení Apple prostřednictvím jednoduchého uživatelského rozhraní (Siri), které bylo synchronizováno s iCloud.

Jak můj přítel Benedict Evans z Andreesen Horwitz nedávno tweetoval, „„ Apple selhal v televizi “mě rozesmál. Prodali 1, 5 miliardy televizorů, což znamená iPhone a iPad.

Další: původní obsah. A zatímco jiní distributoři videa jako Comcast a Amazon umožňují přehrávání na různých zařízeních, nemají robustní ekosystém aplikací a vývojářů společnosti Apple. Nakonec bude Apple integrovat mnoho dalších funkcí a doplňkového obsahu a interakcí prostřednictvím Apple tvOS, což nelze provést čistě distributory video obsahu.

Tato fáze, která způsobuje, že Apple TV je ještě rušivější, je stále v počátečních stádiích, alespoň je mi však jasné, že Jobsova vize vytvoření bohatšího televizního zážitku včas změní celkový televizní zážitek.