Měnící se podoba médií v roce 2017

Měnící se způsoby, jakým všichni spotřebováváme média, a to, jak se média musí vyvíjet v reakci na tyto změny, byly hlavními tématy nedávné konference o kodexech. Manažeři jako Dean Baquet z New York Times , Jeff Bewkes z Time Warner, Reed Hastings z Netflixu a Shari Redstone z Viacomu a CBS hovořili o tom, jak se mění jejich podnikání.

Jako obvykle Mary Meeker z Kleiner Perkins (výše) připravila půdu pro mnoho mediálních diskusí s její výroční zprávou o internetových trendech.

Nejzajímavější byl pro mě ten úžasný růst Množství lidé tráví čas na internetu, zejména na mobilních zařízeních.

Před pěti lety průměrný člověk strávil méně než hodinu denně konzumací digitálních médií v mobilním zařízení; dnes je toto číslo více než 3 hodiny denně.

Mobilní reklama také rostla a kombinace spotřeby mobilních a stolních internetových médií nyní představuje více času - a více výdajů na reklamu - než televize v USA. A Meeker řekl, že totéž bude brzy celosvětově pravdivé. Zaměřila se na růst blokování reklam a na to, jak přední reklamní platformy poskytují více způsobů sledování a měření reklam, s cílem pomoci inzerentům oslovit lidi se správnou reklamou ve správný čas a na správném místě.

Na další témata mě nejvíce překvapilo její zaměření na hraní, na které připisovala Bing Gordon, nyní Kleiner Perkins, ale dříve Electronic Arts. Zdůraznila růst interaktivních her a jejich dopad na učení a zapojení, jakož i to, jak se herní koncepty, techniky a nástroje stávají základem pro všechny druhy internetových služeb daleko nad rámec standardních her.

Meeker se také dotkl růstu cloud computingu a jeho dopadu na podnikové výpočty obecně; čínský a indický internetový trh; a zdravotní péče. Vyplatí se podívat na celou prezentaci 355 snímků, abyste zachytili celý rozsah změn, které vidí.

Dean Baquet, výkonný redaktor časopisu The New York Times , řekl, že si myslí, že „novinky nejsou relevantní, pokud nejsou čteny široce“, a že zatímco je důležité, že Times získává předplatitele, je také důležité mít „propustnou“ výplatu, která takto získají stránky 130 milionů čtenářů měsíčně.

Baquet hovořil o tom, jak se The Times musí vyvíjet, se spisovateli, kteří mají různé hlasy, a možná také k příběhům přidal své obrázky a biografie, aby čtenáři porozuměli jejich pozadí. Řekl, že každý, kdo je zapojen do Timesů, chápe, že se papír změnil, musí se změnit více, a může se změnit při zachování své zásadní úlohy. Mluvil o Washington Post jako o současném soupeři a řekl, že chce porazit Post o většině příběhů, ale také o to, že „chce, aby uspěli“. Baquet bránil papírové nedávné najímání konzervativce sloupkař, a řekl, že věří, že všechny redakce by měly být politicky rozmanitější.

"Myslím, že největší krizí v žurnalistice v Americe je krize v místních zprávách, " uvedl Baquet a poznamenal, že Times , Washington Post a Wall Street Journal dělají dobře, ale že menší místní noviny ne. Řekl, že musíme vymyslet způsob, jak zajistit, aby byly pokryty místní problémy, jako jsou školní rady, ale není si jistý, jaký správný model může být. V otázce žurnalistiky, která financuje žurnalistiku, poznamenal, že The Times připravuje projekt s New Orleans Times-Picayune o životním prostředí. V tomto úsilí byla zpravodajství Times-Picayune dotována filantropem.

Generální ředitel společnosti Netflix Reed Hastings hovořil o úspěchu, který společnost dosáhla s televizními pořady, jako jsou House of Cards a Orange je New Black , ale řekl, že „právě začíná“ při vytváření vlastních filmů. Hastings uvedl, že Netflix se rozhodl nejprve vytvořit serializovaná média, a to kvůli binge sledování, které společnost mohla vidět při opakování jiných pořadů, ale nyní chce vytvořit širokou škálu filmů, od špičkových po nízkonákladové filmy.

V současné době jsou filmy obvykle k dispozici distributorům obsahu prostřednictvím okenních systémů: za prvé oni se objeví v divadlech, pak na placení za zobrazení, a teprve později na platformách, jako je Netflix. Hastings řekl, že je "nevyhnutelné", že se tento systém rozpadne.

Hastings poznamenal, že většina růstu společnosti Netflix je nyní mezinárodní, a uvedl, že firma v současné době zadává původní obsah ve více jazycích a z více zemí, zejména s odvoláním na Francii, Německo, Turecko, Japonsko a Indii.

Zeptal se, jak se další technologické společnosti - Google, Facebook a Apple - dostanou do podnikání při uvádění jedinečného obsahu na trh, uvedl, že trh není „nikde blízko saturace“ a řekl, čím více účastníků, tím více práce pro talent. Hastings řekl, že koncept lineární televize trval téměř 100 let, ale předpověděl, že v příštích 20 letech „to bude vše na vyžádání“.

Zvláště mě zajímalo, jak odlišil Netflix od Amazon Prime Video a řekl, že by byl raději srovnáván s prémiovou službou, jako je HBO, na rozdíl od Amazonu, který chce být velmi široký. Hastings si nemyslí, že by Netflix považoval obsah podporovaný reklamami za protichůdný k nabídkám podporovaným předplatným.

Hastings uznal, že „nesnaží se uspokojit všechny potřeby“ svých zákazníků, a poznamenal, že zákazníci sledují další video také; sport uvedl jako kategorii, která se „obtížně transformuje“, protože to obvykle nemá hodně posmrtného života nebo shlédnutí.

Mnoho diskusí se zaměřilo na „neutralitu sítě“ a Hastings uznal, že Netflix nehraje hlavní roli v rozhovoru, který proběhl před několika lety. „Myslíme si, že síťová neutralita je neuvěřitelně důležitá, “ pro společnost, inovace a podnikatele, řekl, dodal však, že Netflix je nyní tak velký, že neutralita sítě již není jeho „primární bitvou“.

Jill Soloway, tvůrkyně televizních pořadů Amazon Prime Transparent a I Love Dick, řekla, že nejprve postavila Transparent na mnoho dalších kanálů a nebyla si jistá, co může očekávat. Amazon nabídl, že jí dá zpět pilotní epizodu, pokud ji nevybrali jako seriál, a také zmínil, že jí Amazon nedal tolik poznámek o pořadech jako jiné televizní sítě. Amazon a další jsou nyní více otevřeni myšlence na vadné ženské vedení, řekla.

Soloway mluvila o tom, jak diskutovala se zakladatelem Amazonu Jeffem Bezosem, jak příběhy typu Transparent mohou mít na kulturu větší dopad než politika. Nová společnost Soloway, nazvaná Topple, si klade za cíl „svrhnout patriarchát“ a také produkovat více obsahu ženami, barevnými lidmi a těmi, kteří mají různé hlasy.

Generální ředitel Time Warner Jeff Bewkes, který obhajuje plán společnosti, který má získat společnost AT&T, uvedl, že kombinace obsahu Time Warner se schopnostmi společnosti AT&T a distribuce v maloobchodě umožní integrované organizaci postupovat rychleji, když se přesuneme do nové éry videa. Řekl, že akvizice je v běžném přezkumu ministerstva spravedlnosti; nemyslí si, že změna ve správě bude mít dopad do budoucna.

Bewkes hovořil o velkých změnách v médiích za posledních pět let, zmínil se o mobilním videu, širokopásmovém videu, vylepšených možnostech videa doma a lepší navigaci. Řekl: „Pokusili jsme se dělat„ televizi všude “před 7 lety, „ ale nefungovalo to, protože tam nebyla technologie.

Společnost Bewkes uvedla, že Time Warner má obsah a distribuci společně po dobu 20 let (kvůli svému dřívějšímu vlastnictví Time Warner Cable), ale poznamenal, že to odstartovali „protože to nebylo národní“. Řekl, že pokrývá pouze 12 procent země, zatímco AT&T má prostřednictvím svých DirecTV a mobilních podniků národní stopu a národní konkurenty. „Musí to být všude, “ řekl Bewkes a zdůraznil, že díky národní mobilní, rozhlasové a obrazové distribuci bude mít společnost přímé informace o spotřebitelích po celé zemi.

Zatímco Bewkes řekl, že kombinovaná společnost může nabízet nové produkty rychleji, řekl, že nenabízí obsah, který není k dispozici také na jiných platformách. Jednou z výhod je, že pokud máte distribuci s přímými maloobchodními daty, víte, kdo sleduje, kdy uvádíte na trh nové produkty.

„Domníváme se, že by mělo být více inovací a více konkurence, “ řekl Bewkes a poznamenal, že Time Warner vynalezl televizi podporovanou předplatiteli pomocí HBO a také stránky, které jsou podporovány kombinací předplatného a například TNT, FX a CNN.

K tématu neutrality sítě řekl: " nikdo Zdá se, že se shoduje na tom, o čem mluvíte. “Bewkes řekl, že nemá smysl, aby FCC ukládala datová omezení na telekomunikační firmy, zatímco FTC udělala menší problém ohledně soukromí, pokud jde o digitální společnosti. žádný důvod, proč by Google a Facebook neměly mít více volná omezení v používání dat. “

Shari Redstone, místopředsedkyně CBS a Viacom, uznala, že loni na podzim podpořila sloučení CBS a Viacom, ale od té doby změnila názor. „Jsou to obě hvězdy, “ řekla a od té doby, co ve vedení společnosti Viacom - nyní pod generálním ředitelem Bobem Bakishem - vidí v této společnosti mnohem více „energie“. Ukázalo se jí, že aktiva společnosti Viacom byla podhodnocena a že spojení by poškodilo Viacom.

Redstone řekl, že je nyní skvělý čas uzavřít obchody, protože obsah je cennější než kdy předtím. Přestože uznala, že model placené televize je výzvou, stále jde o velký podnik. „Musíme vytvořit skvělý obsah na několika platformách, “ řekla a navržena pro obě lineární televize a jako krátkodobý digitální obsah.

Redstone také diskutoval o CBS, kde generální ředitel Les Moonves právě podepsal další smlouvu. Zeptal se na hodnotu sportu s NFL ratingy dole, ona vidí sporty jak velmi důležitý, a část úspěchu sítě do budoucna. „Lidé chtějí exkluzivní obsah, “ řekla. Věří, že hodnocení pro NFL byla snížena, protože věci byly pro spotřebitele v loňském roce „velmi matoucí“, s příliš mnoha sítěmi a sociálními otázkami, a uvedla, že „má úplnou důvěru v NFL“. V budoucnu to nebude jen o obsahu, ale o zkušenostech s obsahem, řekla.

Redstone, který je také spoluzakladatelem a řídícím partnerem společnosti Advancit Capital, vysvětlil, že firma rizikového kapitálu investuje do podniků v rané fázi, jako je společnost digitálního měření Moat (nedávno získaná společností Oracle), dodavatelé videa, jako je Maker Studios (nedávno získaná Disney)., a řada rozšířených realitních společností, zatímco Viacom a CBS se dívají na investice v pozdější fázi. Redstone uvedla, že největší hodnotou, kterou může přidat větším společnostem, je porozumění tomu, co se v tomto světě děje. Největší chybu řekla, když VC přecházel na Twitche.