Dilema jakékoli nové televize Apple | tim bajarin

Když byla v roce 2011 zveřejněna biografie Steva Jobse Waltera Isacssona, bylo zde mnoho skvělých informací o tom, jak Jobs přemýšlel, vedl a vytvořil produkty, díky nimž se Apple stal nejúspěšnější společností na světě. Ale jeden komentář Jobs made Isaacon opravdu upoutal pozornost davu tech. V pasáži o Apple TV Jobs řekl: „Nakonec jsem to popraskal.“

„Chtěl bych vytvořit integrovaný televizní přijímač, který se dá snadno používat, “ řekl Jobs. "Bude to bezproblémově synchronizováno se všemi vašimi zařízeními a s iCloud. Bude mít nejjednodušší uživatelské rozhraní, jaké si dokážete představit."

Tento komentář vedl k mnoha spekulacím, že Apple vyráběl vlastní televizi, ale nedávné zprávy naznačují, že televizor se značkou Apple není na kartách.

Dokážu si představit, že když Tim Cook a tým Apple TV slyšeli o Jobově komentáři, obrátili oči a řekli něco jako „děkuji Steve za to, že na nás vynaložili tolik nátlaku, abychom ho dodali.“ Ne že tým neznal jeho vizi, ale jeho komentář vzbudil očekávání pro nějaký druh mýtického televizoru.

Jedním z problémů pro Apple je to, že uplynulo pět let od Jobsova komentáře, a soutěž nebyla nečinná. Došlo k vývoji uživatelských rozhraní a většina televizorů je nyní inteligentních televizorů. Například moje dálkové ovládání Comcast X1 má hlasovou funkci, takže mu mohu říct, aby změnil kanál, dal průvodce nebo získal informace o pořadu.

Místo toho se zdá, Apple se zaměří na vylepšení svého stávajícího set-top boxu. Minulý týden BuzzFeed informoval, že se očekává, že letos na podzim dojde k přepracování Apple TV. Moje osobní přesvědčení je, že Apple umisťuje jakýkoli nový Apple TV tak, aby byl jakousi náhradou set-top boxu pro zpracování streamovaných médií a případně i místního obsahu a stanic. Služby jako Roku a Sling TV mohou streamovat pouze specializované mediální služby jako Netflix, Hulu a HBO Now. Výzkum však ukazuje, že zákazníci by platili o něco navíc, kdyby mohli získat místní stanice a tradiční vysílací sítě: CBS, NBC, ABC a Fox. Pokud by to dopadlo na Apple TV, mohlo by to být klíčem k rozšíření televizního publika Cupertina.

Funkce, které budeme nejvíce hledat, však budou způsob, jakým Apple pracuje na vizi Jobs a připojuje Apple TV ke všem zařízením Apple a iCloud. Společnost Apple je známá svými snadno použitelnými rozhraními a zdá se, že bude mít také sadu SDK, kterou by dodavatelé softwaru třetích stran mohli použít k vytváření televizních aplikací.

I když jsem nadšený, co Apple dodá, obávám se, jak bude přijato. Pokud Apple doručí něco, co není revoluční, budou v nich všechny detektory. Dalo by se namítnout, že každý produkt má své majitele, ale Jobs postavil Cooka a Apple na obtížné místo tím, že tvrdil, že problém s televizí rozbil.

Dobrou zprávou je, že pokud Apple přinese živé programování do Apple TV, vytvoří solidní platformu pro aplikace třetích stran a poskytne nové, snadněji použitelné rozhraní pro interakci s televizí, mohlo by to mít další velký hit ruce. Určitě doufám, že tomu tak je. Ale Jobs jasně tlačil na ty, které zanechal.