Dld: měnící se média v mobilním světě

Jedním z nejzajímavějších témat minulé týdenní konference DLD v New Yorku byl vývoj médií. Řada špičkových editorů a tvůrců webových stránek - od Arianny Huffingtonové po zakladatele Meerkat Ben Rubina - hovořila o tom, jak digitální média prochází mnoha změnami, protože provoz se stále více soustřeďuje na mobilní použití a také na video stává se mnohem větší částí obsahu.

Zvláště mě zaujalo zasedání, které představovalo Steve Levyho, který provozuje sekci technologie Backchannel na webu Medium.com; Marty Moe of Vox Media, která má 7 „kanálů“ nebo značek, včetně The Verge; Steven Rosenbaum z Waywire; a Robert MacDonald, moderovaný novinářem Cyndi Stivers.

Moe diskutoval o tom, jak viděl online média procházet třemi fázemi: Na začátku přišlo velké úsilí ze strany tradičních značek a společností přenášejících časopisy a noviny na webové stránky. Poté jsme se dostali k dalšímu kroku, který zahrnoval spoustu webů s levným obsahem a nerovnoměrnou kvalitou, což vedlo k nízkonákladové reklamě s nízkou hodnotou. To byla „spirála dolů“, řekl, ale nyní jsme se vyvinuli na „závod na vrchol“ s širokopásmovými a sociálními sítěmi, což vedlo k skvělému obsahu, skvělým zážitkům, velkému publiku a umožnilo značkám připojit se ke svým zákazníkům v silnější způsoby.

Jedním zajímavým bodem, který učinil Levy, bylo to, jak se hranice mezi profesionálními novináři a dalšími spisovateli stala trochu nejasnou. Mluvil o tom, jak Medium je otevřená platforma, a při budování Backchannelu je jeho cílem vytvořit relativně menší počet kvalitních technologických příběhů, a že chtěl nejen používat materiál od svých zaměstnanců, ale také identifikovat a zahrnout obsah že se ostatní lidé upoutali na médium, pokud má stejnou kvalitu. Poznamenal, že jeden z nejoblíbenějších příběhů Backchannel pochází od 19letého studenta, který ho právě zveřejnil na médiu.

Rosenbaum, jehož Waywire se zaměřuje na objevování videa s 570 úzkými kanály, řekl, že se pokouší odejít do důchodu slovo „mobilní“, říká, že záleží na tom, že jste na zařízení a jste ochotni mu sdělit, kdo jste a kde jste, a brzy, co chcete. Mluvil o „větších telefonech, které se cítí spíš jako počítače o budoucnosti čtení“, a umístil předplatné video na požádání jako alternativu k tradičním video řešením.

Moe řekl, že dnes více než polovina provozu Voxu je mobilní, ale řekl, že to není děsivé. Místo toho řekl, že je důležité správně budovat zkušenosti v jakémkoli prostředí, ve kterém se nacházíte. A řekl, že diváci zvyklí na zážitky vyšší kvality, je méně pravděpodobné, že budou používat blokátory reklam. MacDonald uvedl, že 80% využití bylo na mobilu, a řekl, že chce, aby společnost byla považována za vizuální vyhledávání, hledala obrázky a popis, spíše než za součást „sociální kbelíku“. Poznamenal, že dvě třetiny obsahu již byly „obsahem značky“.

Zajímalo mě, co panelisté považovali za zajímavé v médiích. Moe řekl, že Snapchatova objevová služba byla „velmi retro“ v tom, že propagovala pouze určitý obsah a byla spíš jako model vysílání, ale držela „velký slib“. Levy uvedl, že shledal zpravodajský kanál na Facebooku fascinující, zejména v tom, jak vylepšení algoritmu mění obsah, který lidé vidí. Rosenbaum si myslel, že Viceova nedávná dohoda o poskytování denního obsahu HBO Now by mohla věci změnit. MacDonald řekl, že vidí posun od „lajků“ a následovníků ke skutečnému zapojení.

Rozšiřování hlasů

V další relaci Arianna Huffington z Huffington Post hovořila o důležitosti platforem, které dávají hlas lidem, kteří dosud žádný neměli, a hovořili o novém zaměření na web na „to, co funguje“, místo toho, aby pokryli pouze špatné novinky a poslední krize. Zajímalo mě, jak tuto misi vykládá mnoho editorů mezinárodních vydání Huffington Post, která právě oslavila své 10. výročí.

Objevil se s ní Jerome Jarre, který se stává celebritou pro svá krátká videa na Vine a SnapChat a Brandon Stanton, jejichž série portrétů obyčejných lidí z New Yorku se stala nejen populárním blogem, ale také úspěšným. rezervovat.

Jarre hovořila o projektech, jako je přimět lidi, aby sami nahrávali zpěvem v metru na SnapChat. Stanton hovořil o tom, jak nedávno cestoval v jiných zemích a řekl: „Život každého má dost drama, aby byl přesvědčivý.“ Zajímalo mě jeho příběh o pokrytí nedávného Met Ball v New Yorku, kde s ním většina celebrit nechtěla mluvit, Katy Perry byla dobrá, ale jeho nejoblíbenějším příspěvkem byl příběh ženy, která událost pořádala.. Řekl, že na svém webu nepřijímá reklamu, protože by to odvrálo pozornost od vytváření příběhů, ale místo toho si živí prostřednictvím knih a projevů.

Změny videa

Jon Steinberg z Daily Mail, o kterém řekl, že se nyní může chlubit milionem lidí v USA, kteří si denně prohlíží svou domovskou stránku, poznamenal změny v médiích a řekl, že uživatelé se vzdálili od platformy „zamknout“ a nyní získávají své informace z více zdrojů a více sociálních zdrojů. Ukazoval míru udržení uživatelů, zobrazující pouze Facebook, WhatsApp a BlackBerry Messenger jsou dnes opravdu lepkavé, ale byl také velmi pozitivní z pohledu Snapchat.

Obecně řekl, že 50 procent diváků Daily Mail je na ploše, 40 procent na telefonech a 10 procent na tabletech, většinou brzy ráno. Řekl, že 50 procent sledování videa je nyní na telefonech, a řekl, že věří pevně ve svislá videa a s. Říká se, že příliš mnoho obsahu je dnes určeno pro zážitek horizontálního sledování na počítačích a televizích, na rozdíl od vertikálního zážitku, který je běžnější u chytré telefony.

Ben Rubin z Surikatu hovořil o tom, jak se trh s živým videem mění, jak se lidé dívají na video. Řekl, že místo statického videa je to nyní „participační médium“. Poprvé řekl, že publikum může změnit video v reálném čase tím, že se bude podílet na obsahu a přidávat obsah.

Zajímalo mě, že Meerkat ve skutečnosti nebyl jeho prvním pokusem o živý video systém, ale že to dopadlo, zatímco ostatní selhali. Počáteční produkt vydaný v roce 2012 získal určitou trakci na konkrétních trzích, ale nerostl, takže malý tým začal pracovat na jiných přístupech. Jejich CTO mezitím vyzkoušeli něco jiného, ​​a to se stalo Meerkat. Meerkat původně dorazil na Twitter jako platforma, ale asi o týden později si Twitter koupil konkurenta Periscope, a zatímco Rubin říká, že si přeje, aby Twitter mohl dát mu více upozornění na to, že nepoužije "graf společnosti", Meerkat by musel vyrůst a stejně vystoupit z platformy.

V další přednášce hovořil Jason Mojica z VICE News o tom, jak Vice začal jako samostatná show, která vedla k mezinárodním dokumentům, a poté byl znovu spuštěn v roce 2013 jako samostatná digitální platforma pro zprávy. Pravděpodobně nejslavnější je poslat Dennise Rodmana do Severní Koreje a dělat to, co Mojica nazývá „basketbalová diplomacie“, ale připomněl skupině, že Vice také vytvořil dva dokumenty v Severní Koreji na pracovních táborech a na úsilí pastora přivést náboženství k země. Řekl, že Vice má za cíl zapojit lidi na emocionální úrovni a přimět je, aby se více starali o svět kolem nich.