Nestřílejte o zániku počítače, přijďte na to, co bude dál

Někteří z vás si možná vzpomenou na spěšně uspořádanou tiskovou konferenci na Comdexu 1995, kde generální ředitel Oracle Larry Ellison a Bell South CEO Ray Smith oznámili „Network PC“.

S typickým Ellisonovým blýskáním prohlásil PC za mrtvého a předpověděl, že v budoucnu bude každý, kdo bude potřebovat své digitální potřeby, levný síťový počítač připojený k internetu. Toto síťové PC bylo asi 500 USD, což spotřebitele upoutalo pozornost, protože většina počítačů v té době začala na 1 500 USD.

Samozřejmě, krátce na to, ceny počítačů začaly klesat a síťový počítač selhal, protože éra všudypřítomného připojení byla ještě mnoho let pryč. Kromě toho hrála důležitou roli potřeba místních aplikací, tak jako nyní.

Cíl zařízení, které se připojuje k internetu, byl však docela vizionářský. O dvacet jedna let později máme spousta připojených zařízení, u nichž se očekává, že během příštích čtyř až pěti let přijdou na internet miliardy.

Nedávno jsem zde viděl inzerát na místní papír na myčku nádobí; každý, kdo si zařízení zakoupil, dostal také bezplatný telefon Android. Samozřejmě, že nápad „koupit, získat něco zdarma“ není nový. Když jsem vyrůstal, banky při otevření nového účtu často nabízely sady toustovačů nebo fondue. Tvrzení o hodnotě, které smartphone přidává k nákupu něčeho tak světského jako myčka, je však relativně nové.

To podtrhuje skutečnost, že pokud jde o způsob připojení k internetu, máme řadu zařízení, která jsou nyní jen součástí scenérie. To je špatná zpráva pro technologický průmysl, protože lidé mají tolik způsobů, jak se připojit, zatímco jejich zájem o výměnu nebo nákup nových počítačů a přenosných počítačů klesá.

Nedávno jsme provedli studii a zjistili jsme, že v USA má průměrný domov nyní alespoň sedm zařízení připojených k internetu; mnoho domácností má více než 10. Mají vše od notebooku a chytrých telefonů po televizory a zařízení připojená k webu; pro ně by bylo divné mít Wi-Fi nebo Bluetooth připojení.

Náš průzkum však zjistil, že domácí počítač je nyní v průměru nejméně pět až šest let a notebook je čtyři až pět let, což je pro PC průmysl znepokojující. Odvětvový analytik mi nedávno řekl, že předpovědi prodeje počítačů za rok 280 až 300 milionů ročně jsou pravděpodobně příliš optimistické. Myslí si, že během příštích tří až pěti let to bude asi 225 až 250 milionů. Velký ODM, který způsobuje, že PC vyjádřil podobný strach.

Svým způsobem můžete vidět dodavatele PC, ODM a OEM, kteří se na tento scénář připravují. Nedávný reorg společnosti Intel se zaměřuje více na cloud, servery a internet věcí (IoT). Většina prodejců počítačů spojuje své podnikové podniky s vědomím, že počítač je součástí IT řešení a stále má nohy. Všichni však bojují o cenovou bitvu ve spotřebitelském prostoru, kde se marže zmenšily. Jak dlouho zůstanou, existuje otázka, kterou si mnozí brzy položí.

Dokonce i 2 v 1 zaznamenaly méně než hvězdné vychytávání, zejména u spotřebitelů. Prodejci procesorů Intel a PC doufali, že si 2 v 1 získají vážnou pozornost, ale když se spotřebitelé stali citlivějšími na cenu, dalších 100 až 200 $ přidaných k ceně 2 v 1 jim bránilo ve skočení na palubu. Dobrou zprávou je, že se 2-v-1 s obchodními uživateli daří relativně dobře, ale tyto nové návrhy nestačily k tomu, aby meziročně klesaly prodeje PC.

Jeden z našich nejnovějších analytiků v Creative Strategies, Carolina Milanesi, nedávno napsal kus, který pro majitele PC vyžadoval „něco nového“. Ona píše:

Tímto „něčím novým“ může být hands-free připojení k internetu nebo nový kapesní počítač, který jde daleko za rámec toho, co může smartphone dnes dělat. Ale věřím, že když začneme méně přemýšlet o výměně PC a více o tom, jak dát lidem nové způsoby připojení k internetu, budeme mít větší šanci, jak získat pozornost lidí a jejich těžce vydělané peníze.