Rychle vpřed s Mikem závětří, pod hlavním digitálním důstojníkem zbroje

Mike Lee je v současné době hlavním digitálním ředitelem společnosti Under Armour, sportovní oděvní společnosti, která také chrlí některé z nejinovativnějších nošení na trhu. Lee vstoupil do společnosti v roce 2015 poté, co prodal svou startovní společnost MyFitnessPal společnosti Under Armour za 475 milionů dolarů. V době prodeje měla společnost MyFitnessPal více než 80 milionů registrovaných uživatelů. Je bezpečné říci, že uživatelská základna od té doby vzrostla.

Dostihl jsem Mika Leeho na výstavě v CES, abych mluvil o budoucnosti nositelného oblečení, digitálního soukromí a tajemství atletického obnosu Sleepwear Toma Bradyho.

Dan Costa: Jsme v CES v Kongresovém centru Sands, jen pár bloků od kongresového centra. Dnes jste na trhu s nositelkami nosil velká oznámení.

Mike Lee: Ano, oznamujeme náš systém spánku a zotavení. Je v něm spousta různých komponent. Prvním z nich je oblečení na spaní TB12, které jsme právě představili. Je to vlastně docela úžasný kus technologie. UnderArmour vždy byla společností, která byla založena na inovacích a jak můžeme sportovcům přinést výhody, jak můžeme sportovce vylepšit.

Pro tento produkt máte skvělého mluvčího.

To je správně. Tento produkt byl vyvinut ve spolupráci s Tomem Bradym jako partnerství. Tom už léta tuto technologii používá, aby mu pomohl rychleji se zotavit. Způsob, jakým to funguje, je to oblečení na spaní. Jsou neuvěřitelně pohodlné, ale zevnitř jsou potištěny biokeramikou, která skutečně odvádí vaše vnitřní tělesné teplo a odráží jej, část z toho zpět do vašeho těla až do infračerveného záření. Existuje mnoho vědeckých studií, které prokázaly výhody dálkové infračervené terapie. Ve skutečnosti lépe reguluje váš buněčný metabolismus. Pomáhá vám lépe spát. Zvyšuje vaše energetické hladiny. Pokud si budete nosit toto noční prádlo, je to jako mít šest až osm hodinovou infračervenou terapii, a to vše při spánku, což je fantastické.

Očividně to přísahá, takže technologie tu byla. Komercializujete to a dostáváte to do rukou mnohem více lidí.

To je správně. Je to další věc, kterou opravdu milujeme, je přemýšlet o nástrojích, které mají elitní sportovci, jak je demokratizovat a přivést je ke každému na světě? To jsme udělali ve spolupráci s Tomem.

Je to zajímavé, protože UnderArmour už nějakou dobu mluví o technologii prostřednictvím různých technologických iniciativ, ale existuje mnoho společností, které mají technologické spin-off, ale zdá se, že je to téměř část vaší DNA, je to součást mise V brnění.

Společnost začala inovacemi. Kevin Plank si uvědomoval, že když vystoupil z pole v bavlněném tričku, byl nasáklý potem, doslova 10 liber potu, který mu bránil ve výkonu a vážil ho dolů.

Pojďme mluvit o připojených teniskách. V minulosti jste připojili tenisky, ale nyní máte více možností.

To je správně. Představili jsme několik nových modelů. Všichni mají pod sebou stejnou technologii, což znamená, že uvnitř boty je akcelerometr, ale co pro nás bylo opravdu zábavné, protože jsme na obuvi pokračovali, je to, že si stále více uvědomujeme sílu, kterou můžete získat od ta data. Novinkou, kterou zde oznamujeme na CES, je, že jsme vyvinuli test, který vám pomůže posoudit vaši připravenost, kvantifikovat vaši připravenost trénovat. Zjistili jsme, že když pracujeme s elitními atlety, dělali podobný test, ale používali zařízení ve výši 30 000 $, existovala laserová pole, která se měří velmi přesně, takže zařízení používáte a děláte šest rychlých skoků, a to by ve skutečnosti řeklo trenérovi, jak jste připraveni trénovat, na základě vaší doby reakce na centrální nervový systém, vaší doby kontaktu se zemí, et cetera, et cetera, a co jsme si uvědomili, bylo to s tímto čipem v botě, mohli bychom skutečně získat stejnou úroveň přesnosti nebo téměř stejnou úroveň přesnosti kolem tohoto testu, ale s botou, která stojí 160 $, aby měli všichni přístup.

Jste připraveni na to, protože jste zahřátí, vaše krev čerpá, vaše svaly jsou uvolněné?

Ne. Jde spíše o to, abyste se ujistili, že nepřetrénujete. To je jedno z největších nebezpečí při běhu, je to, že pokud přetrénujete, riskujete zranění. Ve skutečnosti ze svého tréninku nedostáváte maximální užitek. V minulosti bylo velmi těžké přijít na to, jak připravený jsem, vlastně, trénovat? To je to, co skok kolem testu dělá, je to kvantifikuje, že pro vás, takže můžete opravdu získat přesné posouzení toho, jak jsem připraven jít dnes, jak těžké bych měl jít dnes, a pak můžete začít, jak si sbírat, že data v průběhu času, mohli byste začít vidět, co to ovlivní. Jak spánek ovlivňuje moji připravenost? Jak zbytek ovlivňuje moji připravenost? Jak opravdu tvrdé tréninky ovlivňují moji připravenost? Myslíme si, že je to opravdu hodnotná metrika, která sportovcům skutečně pomůže získat větší kontrolu nad jejich tréninkem stejným způsobem, jakým to dělají naši elitní sportovci.

Mluvte trochu o těchto dvou skupinách. Jsou to elitní sportovci, kteří všechna tato data používají, a upřímně řečeno, pro ně je finanční pobídka, aby je vymysleli a využili a maximalizovali svůj potenciál. Jak to platí pro průměrného spotřebitele, který právě začíná běžet, nebo se snaží udržet zdravý životní styl?

Zjišťujeme, že se toho tolik naučíme z toho, jak sportovci trénují, protože zjevně jsou vrcholem, mají velmi extrémní případy použití. Jak přemýšlejí o výživě, jak přemýšlejí o spánku, jak přemýšlejí o uzdravení. Když jsme tyto atlety studovali, zjistili jsme, že normální lidé potřebují stejné nástroje. Prostě je používají různými způsoby. Například výživa. Pokud jste elitní sportovec, přemýšlíte o svých makroživinových poměrech, přemýšlíte o draslíku a hořčíku, atd., Ale potřebujete jídelní plán, je třeba vám sdělit, co jíst. Musíte jíst ve správném množství, atd., Atd. Pokud jste průměrný člověk, možná vám nebude tolik záležet na draslíku nebo hořčíku nebo cokoli jiného, ​​ale stále potřebujete vedení. Potřebujete stejný jídelní plán. Co bych měl jíst? Jaké věci jsou pro mě dobré na základě mých stravovacích potřeb? Stejná sada nástrojů je užitečná pro oba segmenty zákazníků, což nás opravdu nadchlo, že můžeme tyto inovace přijmout a přenést je na masy.

Také jste byl zakladatelem MyFitnessPal, nyní ve vlastnictví UnderArmour. Skvělá věc na serveru MyFitnessPal a na produktu je mnoho skvělých věcí, ale vytvořilo tuto sociální síť a komunitu lidí, kteří ji používali. Vypadá to, že UnderArmour jde stejným směrem, zkuste na tom stavět.

Absolutně… velkým důvodem pro akvizici bylo to, že nyní máme komunitu více než 190 milionů lidí, o kterých víme, že se skutečně zabývají svým zdravím a kondicí, chtějí změnit své životy, chtějí vést lepší životy. To je zákazník UnderArmour, že? Čím více jim můžeme pomoci dosáhnout jejich cílů, tím více jim můžeme pomoci vést lepší životy. Doufáme, že čím více pro nás budou mít příbuznost se značkou, tím více si uvědomí, jak jim naše produkty mohou pomoci, aby jim naše další produkty uspěly. To je určitě velká část toho, proč jsme v tomto prostoru.

Před rokem jsme byli na CES. Všichni nosili nošení. Řekli jsme, že to bude rok nositelnosti. Na trhu je stále spousta nošení a tady na výstavě. Mnoho lidí je trochu zklamaných, doufali, že nositelný trh bude jít jiným směrem. Myslíš si, že to bylo příliš brzy? Očekávání byla příliš vysoká? Jak vidíte formování nositelného trhu?

Jen si myslím, že je brzy. Podívejte, přichází mnohem více inovací. Když se rozhlížíme po trhu a vidíme typy senzorů, o kterých lidé přemýšlejí, a také si myslím, že lidé se mnohem lépe chápou, jak interpretovat data, a proměnit je v použitelné postřehy. To je součást toho, co jsme vytvořili s novou funkcí spánku, kterou pronajímáme, takže jsme měli partnerství s Johns Hopkinsem. Experti na Hopkinův spánek nám pomohli přijít na to, jak interpretovat data spánku, aby vás skutečně naučili, jak lépe spát, jak získat lepší zotavení. Některé věci, které vidíme ve vzorcích dne, jsou věci jako: spíte v souladu… Jdete do postele v konzistentním čase? Probouzíte se v konzistentním čase? To je vlastně rozhodující pro to, jak se vám lépe spí, uklidní se spánek. To je něco, co vás nyní můžeme naučit prostřednictvím nové funkce, kterou jsme vyvinuli.

Spánek je také univerzální spotřebitelský problém, kdy nemusíte být elitní sportovec, abyste maximalizovali spánek. Nedostatek spánku je obrovský problém. Myslím, že jsi řekl přesně tu správnou věc, že ​​jsou časné dny. Nositelné oblečení také není platforma. Potřebovali jsme aplikace. Nositelná je jen prostředek k dosažení cíle. Nyní začneme přicházet s těmito aplikacemi, jako je sledování spánku, které nositelné nosiče umožňují, ale není to jádro… Nejde o zařízení.

Opět jde o to, jak bereme data, která můžeme sbírat, a jak pro ně jako zákazníka vytváříme jejich význam. Jak pomocí těchto dat vylepšíme svůj život? To bylo naše zaměření určitě za poslední rok, ne-li déle, kolem toho, jak vás koučujeme kolem věcí, které shromažďujeme, a jak vám usnadní vedení zdravějšího života.

Co osobně sledujete? Představuji si, že používáte všechny produkty UnderArmour.

Jsem běžec, takže sleduji své běhy. Samozřejmě používám MyFitnessPal. V poslední době jsem opravdu spal. Myslím, že nejsem nejlepší spáč, takže v některých ohledech byla funkce spánku, kterou jsme navrhli, pro mě navržena. Když jsme dělali vývoj produktu, mnohokrát bylo navrhování pro sebe ve skutečnosti docela dobrá múza, takže se můžete opravdu vcítit do kontaktu se zákazníkem a já se hodně naučím o svém spánku na základě nástrojů, které jsme vytvořili. Rozhodně jsem byl nekonzistentní spáč. Stal jsem se mnohem soudržnějším a opravdu se to změnilo.

Primární věc, která je schopná spát ve stejnou dobu, probudit se ve stejnou dobu?

To je správně.

Vytvořte tento vzor, ​​zamkněte ho.

To je správně.

Pokračujte o víkendech?

To je správně. To je správně. To jo. O víkendech je těžké pro mnoho lidí, ale pokud můžete být důslední, budete spát přes noc častěji. Máš kratší doby buzení. Je jednodušší jít do postele a probudit se, když potřebujete. Tento vzorec a konzistence je opravdu silný.

Právě jsem si přečetl několik výzkumů o hráčích NBA a o tom, jak spánek skutečně přímo zlepšoval jejich výkon, pokud dostali před hrou osm hodin spánku.

Pokud budete mluvit s elitními sportovci, řeknou vám, že to nejsou dvě hodiny v tělocvičně, které vedou k jejich výhodám, ale 22 hodin mimo tělocvičnu, která jim dává výhodu. Všichni sportovci, s nimiž pracujeme, se na tyto věci věnovali již mnoho let. Co spotřebovávají, jak spí a ujišťují se, že nepřetrénují.

Sleduji vše, nahrávám do databází, tabulek, jen abych měl data, jen abych k nim měl přístup. Mám za posledních 18 měsíců váhu, každý den, takže vidím pěkné mapy. Velmi se nepohybuje. Mnoho lidí se obává toho, že by všechny tyto informace poskytli tam, dali je společnosti, a dokonce je po dlouhou dobu sdíleli se svým lékařem. Jak řešíte tyto obavy týkající se ochrany soukromí?

Podívej, myslím, že je to naprosto pochopitelné a zasloužené. Myslím, že náš pohled na data a soukromí je, že pokud nejsme dobrí správci… Naše North Star jako společnost je, jak pomáháme našim zákazníkům uspět? Naše hlavní přesvědčení je, že pokud našim zákazníkům pomůžeme dosáhnout jejich cílů, pak uspějeme jako společnost. Je snadné vydělat peníze, růst, dělat všechny věci, které chcete podnikat, pokud lidé milují váš produkt, a získat z něj spoustu hodnoty. Pokud jde o soukromí a data, musíme být dobrými správci dat našich zákazníků. S jejich daty musíme zacházet jako s našimi, protože pokud nám s jejich údaji nevěří, nedají nám je a potom jim nemůžeme pomoci. Že jo? Myslím, že to je mantra, kterou kážeme ve společnosti po celou dobu, že důvěra je postavena v kapkách, ale ztracena v kbelících. Jsme velmi citliví na to, abychom se ujistili, že jsme opět dobrými správci dat našich zákazníků. Musíme to udělat, abychom uspěli.

UnderArmour má chytré látky. Máte chytré boty. Máte… Pracujete ve spánkovém prostoru. Co bude dál? Kam expandujete?

The North Star je, jak zlepšujeme sportovce, jak pomáháme našim zákazníkům uspět, takže se stále díváme na… Existuje mnohem více, o kterých si myslíme, že můžeme dělat spánek a zotavení, takže máme toho hodně plánuje se další inovace. Pokračujeme v práci na tom, jak vám můžeme usnadnit konzumaci správné stravy, vyvážené stravy, správných potravin ve správných časech ve správném množství. Opět jde jen o to, jak pomáháme našim zákazníkům uspět. V potrubí máme mnoho věcí, ze kterých jsme nadšeni, že si myslíme, že to lidem usnadní.

Co vás osobně nejvíce vzrušuje, co se týče nositelné technologie a kvantifikovaného já?

Myslím, že to, na co se opravdu zaměřujeme, není tolik nových senzorů nebo nových typů dat, je to, jak bereme data, která již máme, a zvyšujeme jejich užitečnost pro zákazníky.

Senzory jsou na svém místě. Data přicházejí. Potřebujeme opravdu dobré dashboardy a potřebujeme způsoby, jak to pochopit. A učinit z něj žalobu.

To je správně.