Ford škádlí budoucnost přepravy pomocí super miska doug newcomb

Pokud patříte mezi 100 milionů lidí, kteří plánují sledovat neděli Super Bowl, uvidíte také reklamy, které se pohybují kolem 10 milionů dolarů za minutu, vytvořené s cílem přesvědčit diváky, aby kupovali všechno od nealkoholických nápojů po počítačové čipy.

Velká část těchto míst obvykle zapojí nejnovější vozy a kamiony. Například Ford má téměř dvouminutové místo, které bude vysílat před zahájením velké hry. Místo výrobce automobilů však nebude sledovat tradiční cestu zaměřování na nový model. Místo toho jde o to, jak mohou řešení mobility společnosti usnadnit váš život.

K komerčním účelům patří scény, kdy se lidé uvíznou různými způsoby: lyžař na zablokované sedačkové lanovce, muž, který chodí po jezeře po zhroucení přívěsného motoru, dítě s drakem uvězněným ve stromu.

"Nikdo se nelíbí, " řekl herec Bryan Cranston hlasem. Výrobky Fordu pak předvídatelně přijdou na pomoc; pickup F-150 vytáhne ze sněhu Fusion sedan, navigační systém Sync 3 pomáhá řidiči najít cestu kolem provozu a samoobslužný systém nasměruje auto do prázdného prostoru.

Ford uzavírá svou reklamu tím, že se umístil jako poskytovatel mobility, stejně jako výrobce automobilů. "Jdeme dál, takže můžete, " říká reklama, než začne blikat fráze "Ride sdílení… Elektrická vozidla… Bike sdílení… Auta s vlastním pohonem, " a končící futuristickou scénou dvou cestujících, kteří se valí podél pobřežní silnice v autonomní vozidlo.

Zatímco zasvěcenci z oboru a někteří techničtí nadšenci mohou vědět, že Ford se agresivně umísťuje jako poskytovatel mobility, zpráva inzerenta Ford Super Bowl může být ztracena průměrnému fotbalovému fanouškovi nebo kupci aut.

"Ti, kteří jsou blízcí automobilovému průmyslu, vědí, co děláme ve společnosti Ford v oblasti mobilních služeb, " řekl Forbes Chantel Lenard, výkonný ředitel amerického marketingu společnosti Ford. "Ale ti, kteří se k tomu blíže, možná ještě tak neuvažují o Fordu, reklama ukazuje věci, na kterých nyní pracujeme až do budoucnosti."

Co by si Henry myslel?

Reklama mě přiměla přemýšlet o tom, jaký zakladatel společnosti Henry Ford - který je do značné míry připisován transformaci osobní dopravy před stoletím - by si myslel na tento pivot od hlavního podnikání společnosti Ford.

Elena Ford, Henryho prapravná vnučka a současná viceprezidentka společnosti pro globální prodejce a spotřebitelské zkušenosti, řekla Forbesovi, že věří, že „by se mu na tváři usmál. Byl průkopníkem inovací a vždy byl jedním z těch, kdo zpochybňovali konvenci a vždy myslelo dopředu. “

Henry Ford, dodala, „se vždy snažila rozhlížet za rohem a myslet dopředu. Byl by nadšený, že zůstáváme jádrem toho, kým jsme a že inovujeme a vyvíjíme skvělý spotřebitelský zážitek.“

Henry Ford si také uvědomil sílu reklamy; pro model T v 1908 vydání Sobotní večerní pošty byl nazván „Reklama, která zahájila revoluci.“ Zatímco reklama Super Bowl Fordu téměř určitě nebude mít stejný účinek jako reklama na Saturday Evening Post před 109 lety, je to přestávka od normy zobrazování nejnovějších plechů během velké hry.

A vzhledem k velkým penězům vynaloženým na reklamy Super Bowl je to pro Ford odvážný krok - a ten, který předpovídám, bude v roce 2018 opakovat i další automobilka.