Zapomeňte na politiku: proč by vás falešné zprávy měly rozzlobit tim bajarin

Nyní jsem si jistý, že všichni víte, že účty propojené s Ruskem zakoupily reklamy na Googlu, Facebooku a Twitteru před volbami v roce 2016. Rusko v podstatě prohlásilo kybernetickou válku o Americe a tyto tři společnosti spaly na přepínači, zatímco se to stalo. A co je ještě horší, vypadá to, že někteří prodejci reklam na Facebooku tyto trolly dokonce vedli, jak nejlépe dosáhnout svých zamýšlených cílů.

Každý den jsme vzhůru, abychom se dozvěděli, o jakých délkách se Rusko vydalo na klín mezi těmi, kdo jsou politicky vlevo a vpravo v USA. Přišli na to, že většina Američanů dychtivě přijme příběh, který věří jejich způsobu myšlení.

Moje pozadí v debatě mě nutí zpochybnit jakýkoli příběh, který jsem četl, ale zjistil jsem, že na sociálních sítích není tolik ohleduplných. Místo toho s větší pravděpodobností berou to, co považují za „evangelium“, zejména pokud podtrhuje jejich názory a víru. To je něco, co Rusko zná příliš dobře; chce nás co nejvíce rozdělit a narušit vládu, kterou by - ve svých nejdivočejších snech - chtěli svrhnout.

Co mě opravdu znepokojuje je, že si nemyslím, že většina lidí v USA chápe závažnost situace. Naši zakladatelé bojovali za naše právo určit naše vlastní vůdce a hlasovat pro svědomí. Vnější síla, jako je Rusko, která tento proces unese, by měla lidi rozzuřit. Přesto mnozí přijímají tyto „falešné“ příběhy.

Propaganda samozřejmě není nový nástroj. Viděli jste to od Britů během americké revoluce, nacistů během druhé světové války a každé bitvy mezi a po. Ale tyto tlaky - prováděné pomocí brožur, zpravodajských časopisů, novin a rádia - neměly dosah sociálních médií. Sítě jako Facebook, Twitter a Google jsou vysoce personalizované a v mnoha případech nevyžadují při nákupu reklam lidský zásah.

Ať se jim tyto společnosti líbí nebo ne, nyní mají hlavní odpovědnost za zveřejňování toho, které „falešné reklamy“ byly zakoupeny a které zahraniční subjekty. Jakákoli sociální síť, která pomohla šířit falešné příběhy, se k tomu musí připojit a zajistit, aby k tomu nedocházelo znovu, bez ohledu na dopad na příjmy z reklamy.

Adam Schiff, člen žebříčku House Intelligence Committee, prosadil Facebook, aby uvolnil kopie reklam, které poskytl Kongresu, což údajně podporuje Facebook COO Sheryl Sandberg. Neohlásila konkrétní časový plán, kdy by se to mohlo stát, ale je třeba to udělat dobře před střednědobými volbami v roce 2018, aby se historie neopakovala.