Zapomeňte na časovou osu: toto je největší problém twitteru

Jack Dorsey chce opravit něco, co není rozbité: Twitter.

Twitter je jedna ze dvou sociálních sítí, které pravidelně používám (následujte mě!), Druhou je LinkedIn. LinkedIn vydělává většinu svých příjmů z předplatného na lepší a lepší verze služby. Nikdy jsem nepřišel na to, jak Twitter vydělává peníze. Vím, že marketingové firmy si rádi kupují data Twitteru pro průzkum trhu (firehose přístup), ale společnost podle všeho pouze hračky s reklamou.

Na Twitter.com je spousta nemovitostí, které by mohly být využity, ale většina uživatelů Twitteru přistupuje ke službě na mobilu. Pravděpodobně je příliš pozdě na grafické reklamy, protože technologie blokování reklam již mají na tuto formu zpeněžení negativní dopad.

Budu navrhovat něco, o čem se domnívám, že by mohlo být vloženo do mixu. Proč si nemohu například „půjčit“ něčí následovníky a poslat jim, co se rovná krátké hromadné korespondenci? Jinými slovy, chci připojit tento sloup ke všem stoupencům The New York Times . Platil bych na základě ceny za tisíc a můj tweet by šel nejen k mým následovníkům, ale také těm, kteří sledují @krát.

Existují náznaky, že Twitter na tom již pracuje. Viděl jsem tweety více než několikrát od lidí, které nesleduji, které nebyly konkrétně zaměřeny na mě a nejsou retweety. Právě se objevili v proudu a něco propagovali.

Ale kdo ví? Pokud se pokusíte porozumět inzertnímu systému Twitteru, hodně štěstí. Vypadá to náhodně jako peklo. Toto video ze samotného Twitteru je toho důkazem.

Co jsi se učil?

Pokračujte, navštivte ads.twitter.com a zkuste přijít na systém. Jak tato stránka skutečně prodává někoho, kdo používá myšlenku používání Twitteru pro reklamu?

Zvláštní ironií, která musí vést manažery, jsou všechny knihy a webové stránky o používání Twitteru pro marketing. Jen málo z nich zmiňuje vnitřní reklamní mechanismus. Je to všechno o vytvoření domovské stránky se značkou. Říká se vám, abyste neustále pípali a hodně opakovali a používali mnoho hashtagů. Takhle prodáváte na Twitteru? WTF?

Vedení společnosti Twitter nyní chtějí změnit způsob, jakým se Twitter prezentuje online pomocí algoritmické časové osy podobné Facebooku. Existuje dokonce zmínka o povolení 10 000 znaků. (Žádná zmínka o vymazání tisíců stagnujících účtů, které lidé dávno opustili.)

Trvalo by to příliš mnoho, aby se z Twitteru stala reklamní síla, pokud by někdo ve společnosti věděl něco o přímém marketingu. Tento model není o brandingu a faux magazínové reklamě, což se zdá být jediným modelem, který kdokoli ví.

Pokud Twitter dokáže vydělat 1, 99 miliard dolarů za příjmy a přitom se hádat a mátnout, pak je nebe limit, pokud měl tušení. Můžeme však chvíli čekat.