Gopro ceo nick woodman škádlí, co bude dál

GoPro, stejně jako Xerox, je jedním z těch populárních jmen, která se stala synonymem pro celou kategorii produktů. Není divu - když Nick Woodman založil společnost v roce 2002, malé akční kamery, kamkoli, prostě neexistovaly. A zatímco vytvoření této kategorie trvalo několik generací vývoje produktů, mohlo by vám být odpuštěno, že zavoláte jakoukoli malou, tvrdou videokameru GoPro, stejně jako byste požádali o kopii něčeho, co řeknete: „Prosím, Xerox."

Navzdory tomu, že je název domácnosti, GoPro prošlo několika těžkými časy. Její akcie se obchodují za zhruba poloviční cenu, jakou činily před dvěma lety (ale během posledního roku zůstaly poměrně stabilní) a její karma dron na trhu nikdy nevzlétl.

GoPro v roce 2019 je menší, štíhlejší a více zaměřený. Posadil jsem se a mluvil s generálním ředitelem Nickem Woodmanem o vítězstvích společnosti, ztrátách a o tom, co bude dál. Dotkli jsme se mnoha různých témat: aktualizace softwaru, digitální stabilizace, virtuální realita a poučení z draka v Karmě.

Hero7 a HyperSmooth

Začali jsme mluvit o nedávném úspěchu, vlajkové lodi Hero7 Black camera, která zahrnuje systém, který poskytuje gimbal-podobnou stabilizaci bez gimbal - HyperSmooth.

Woodman: Jsme velmi hrdí na to, co jsme s touto kamerou stáhli. Když jsme se domáhali stabilizace podobné gimbalu, lidé opravdu poškrábali hlavy a ptali se, zda to bylo marketingové hřiště, ale vidět, jak to všichni testují, a uvědomit si, že to funguje tak, jak je inzerováno - ne-li lepší než inzerováno -, bylo vzrušující pro nás.

PCMag: Skončila práce, kterou jste provedli se stabilizačním systémem Fusion, na Hero7?

Woodman: Nemůžu jít do příliš technických detailů, protože nechceme naklánět klobouk, jak děláme to, co děláme. Ale řeknu, že kulturní dopad práce ve 360 ​​kamerách a vývoj stabilizačního výkonu Fusion měl rozhodně dopad na Hero7.

Uvědomujeme si pro naše zákazníky a způsob, jakým používají naše produkty, že stabilizace přichází do hry téměř pokaždé… je to způsob, jak odlišit naše produkty od nejen ostatních kamer v naší kategorii, ale i jiných typů kamer jakéhokoli typu. Protože společným jmenovatelem všech případů použití jsou lidé, kteří chtějí stabilní záznam.

Malý počet spotřebitelů je ochoten koupit samostatný závěs… a vypořádat se s náklady a složitostí a přidanou pomůckou závěsníku, aby získal stabilní výstřel. Ale počet lidí, kteří to chtějí, je ve skutečnosti nízký. I když vezmeme v úvahu, jak úžasné jsou výsledky gimbal stabilizace. Lidé se prostě nechtěli vypořádat s problémem s použitím gimbalu. Jsem opravdu hrdý na to, že GoPro přinesl tuto úroveň stabilizace na samotnou kameru a nastavil novou lištu nejen pro naši kategorii, ale pro všechny kamery… HyperSmooth je velmi působivý, ale ještě jsme to nedokončili.

Fusion, 360 Capture a VR

PCMag: Pokračovali jste ve vývoji Fusion, nyní s novým firmwarem, ve verzi beta, která přidává 24fps a zvyšuje výstupní rozlišení. Jak dlouho uvidíme nový hardware?

Woodman: S Fusion jsme se toho hodně naučili. Především to, že lidé, kteří kupují 360 kamer, se zajímají o to, co mohou udělat, jen za vytvoření sférického obsahu pro spotřebu VR. Lidé se nejvíce zajímají o vytváření tradičního obsahu bez VR, pomocí 360 funkcí k zachycení a vytvoření efektů, které by jinak u tradičních fotoaparátů nebyly možné.

Jsme velmi zaměřeni na využití všech možností Fusion a pak na některé s tím, co dále rozvíjíme. Nemohu sdílet nic o tvarových faktorech ani o specifikách, ale mohu vám říci, že od začátku jsme říkali, že Fusion je vývojová platforma, která se dostane k tomu, co přijde dál. Měli byste očekávat nějaké docela významné inovace v tom, co přijde dál.

PCMag: Pojďme mluvit o softwaru. Fusion vám dává možnost měnit snímky v aplikaci pro úpravy na počítači nebo pomocí smartphonu. Nástroje však mohou být skličující k použití.

Woodman: Jsme velmi zaměřeni na zjednodušení zkušeností. Nejen zážitek, ale koncept pro lidi… je trochu skličující.

Myslím si, že na rozdíl od VR, který… jako 3D před tím, než byl tlačen na spotřebitele, kteří se o to opravdu nezajímají, si myslím, že příslib 360 kamery pro průměrného spotřebitele je významný. Nejen proto, že jej nemusíte zaměřovat a kvůli stabilizaci a výkonu, ale také kvůli množství zajímavých způsobů, jak může lidem pomoci zachytit a sdílet zkušenosti, není to neomezené, ale je to obrovské ve srovnání s typickým fotoaparátem.

PCMag: Rozdělení konceptů snímání 360 stupňů a přehrávání VR je něco, co nemusí být nutně intuitivní.

Woodman: Hodně jsme přemýšleli o tom, proč se VR nezbavil spotřebitelů tak, jak si to lidé mysleli. A to se promítá do našeho myšlení na 360 kamerách a na to, jak o nich uvažujeme jako o řešení, o která se spotřebitelé skutečně zajímají.

byl oblíbený pro hráče, protože je to takový poutavý zážitek, když se někdo chce zapojit… Chtějí se rozhodovat, chtějí se cítit, jako by tam byli… Když budete chvíli hrát videohru založenou na VR, jste unavení. Právě jste učinil 10 682 rozhodnutí. Je to trochu jako jízda Universal Studios. Je to zábava jednou za čas, ale není to něco, co byste chtěli dělat každý den.

Pokud jde o video a fotografie VR, přemýšlejte o stavu mysli, ve kterém se nacházíte, když chcete sledovat film. Chcete se opřít a prostě se v příběhu ztratit. Nechcete se rozhodovat. Rozhodl jste se celý den. Chcete vypnout mozek a bavit se.

Skvělý příběh je skvělý příběh. Získáte postupně více informací tím, že se budete moci rozhlédnout všude kolem, ale je to skoro jako kdybyste viděli další video, když jste viděli video ve 3D. Ale nestálo to za náklady na vybavení, potíže nebo bolesti hlavy, které byste získali při sledování 3D filmu. VR se tak cítí, jako by spadl do stejné nádoby.

Vyprávění výzev

PCMag: Správně. A ty další perspektivy, pokud se nedíváte na správné místo s VR záběry, můžete vynechat skutečnou akci.

Woodman: Chceme odstranit tento aspekt - FOMO nebo zdůraznit, že se nedíváte na správné místo. vytváří další vrstvu práce. Je to mocná kontrola, mocný nástroj pro tvůrce obsahu s dobrým úmyslem, který se chce vrátit a přeformulovat. Budeme nadále nabízet tento výkon a schopnosti, ale pro průměrného spotřebitele je odstranění tohoto kroku a umožnění jim provést tuto práci v okamžiku zachycení je opravdu důležité.

Protože se z toho stane pouze fotoaparát, který dělá neuvěřitelnou práci, aby byl výstřel, super stabilní, ale musíte spotřebiteli pouze vysvětlit, jak jej používá: „Kámo, je to kamera, prostě ji používejte tak, jak používáte normální kameru a bude to vypadat úžasně. “

To se ani nemusí dostat do diskuse o tom, co mohou nebo nechtějí dělat později v aplikaci, aby se změnilo. Tehdy začnou explodovat hlavy lidí a oni si myslí, že počkají, budu to muset dvakrát zachytit. A snažíme se vyhnout celé druhé části rozhovoru a být schopni jim představit tuto schopnost, ve formě snadno srozumitelné kamery.

PCMag: Takže mluvíte o používání strojového učení, rozpoznávání předmětů a možná některých interních senzorů k řízení automatických úprav?

Woodman: Možná. Míříte správným směrem. Dokážete si představit, že v tomto okamžiku je hardware platformou, na které stavíte software, který může uživateli vytěsnit spoustu know-how z rovnice. A 360 kamer skutečně slouží jako platforma k vytvoření automatizovanějšího a spolehlivějšího řešení pro zákazníky.

Jsme na samém začátku 360 odvětví a je vzrušující, že musíme hrát vedoucí roli, jakou máme v naší tradiční řadě kamer Hero. A je také skvělé vidět křížové opylení, to, co se učíme s Fusion, rozhodně dělá to Hero, a to, co se učíme s kamerou Hero line, to dělá to, co přijde dál.

Výhodou pro uživatele GoPro je to, že vše bude svázáno hladce a konzistentní uživatelský zážitek. Naši zákazníci, kteří znají kameru Hero, se budou moci snadno připojit k budoucí kameře 360 ​​od společnosti GoPro a mít úspěšný zážitek.

Význam softwaru

PCMag: A zkušenosti, zejména pokud jde o spolupráci hardwaru a softwaru, oddělují GoPro od konkurentů, kteří nemusí nabízet žádné softwarové řešení.

Woodman: Byl to těžký přechod, který se vyvinul z hardwarové společnosti… Myslím, že jsme začali dobývat software v oblasti Hero4. Od té doby jsme udělali výrazná vylepšení.

Editační aplikace Quik je jednou z nejpopulárnějších mobilních editačních aplikací a aplikace GoPro se rok od roku dramaticky zlepšila v kvalitě… Stále je trochu zábavné, jak je aplikace Quik oddělena od aplikace GoPro, ale letos Spojím se do jednoho prostředí aplikace GoPro… a my dramaticky zdokonalíme možnosti úprav.

To vše je spojeno s naší předplatnou cloudové služby Plus. Nemůžu sdílet žádná specifika, ale pevně viset.

Woodman: Vše, co naši zákazníci zachytí pomocí GoPro, se automaticky přesune do aplikace a poté automaticky na váš účet Plus. Je to plynulý zážitek, který byl roky ve výrobě.

Poučení z karmy

PCMag: Jsme pevně načas, takže mám ještě jednu otázku. Drak z Karmy měl na trhu skalní start a GoPro se později rozhodl opustit prostor dronů. Co vás tato zkušenost naučila?

Woodman: Jsme více zaměřeni. Ptáme se našich zákazníků, co od nich chtějí stavět, a stavíme je více, než jsme kdy měli.

Karma byla skvělá zkušenost s učením, byla to velká výzva. Jsem opravdu hrdý na to, co naše týmy inženýrů a definic produktů vytvořily. Za dva roky jsme přešli od doslova nápadu do Karmy. V tom období jsme šli z jednoho člověka na stovkový tým. A opravdu jsme postavili závodní auto, když jsme jeli v závodě, pokud…

Myslím, že při zpětném pohledu jsme velmi nadšeni z kategorie produktů, které bychom měli více zapojit naši zákaznickou základnu. A dozvěděli se, kolik zákazníků existuje pro drony… Na světě je mnohem více lidí, kteří mají zájem o koupi snadno použitelné kamery Hero, než o lidi, kteří mají zájem o koupi složitější a dražší létající kamery.

Lidé nekupují věci. Kupují řešení. Pokud si koupíte věc, obvykle ji litujete. Věci pro vás nic nedělají. Řešení vám však usnadní život, zpříjemní jej a zvýší produktivitu. Nyní se zaměřujeme na identifikaci problémů, se kterými se naši zákazníci potýkají, a na budování řešení.

PCMag: Navzdory rostoucím bolestem a problémům první generace bych rád viděl, jak vypadá Karma druhé generace.

Woodman: Vyvinuli jsme to, a to byla droga. A to bylo těžké, protože když něco skutečně máte a udělali jste celou tu práci, ale pak si uvědomujete, že to nedává smysl pokračovat v tomto… To je opravdu těžké rozhodnutí učinit.

Víš, co mi na tom, co jsi právě řekl, bylo, že jsi opravdu chtěla vidět, s čím bychom přišli, protože snad jsme odvedli dobrou práci a prokázali jsme vám, že naši výrobci a technici jsou úžasní. Ať už se vyvíjí cokoli, je to docela působivé a vzrušující a vždy můžete očekávat, že to bude od GoPro zvláštní. Nejsme podnikání, které jde a vydává „meh“.

Nebojte se, máme pro vás spoustu zajímavých věcí mimo drony. Budete nadšeni.