Už vrcholil trh s možností nošení na zdraví? | tim bajarin

Zprávy, že Nike propustil desítky zaměstnanců v rámci své skupiny FuelBand, vedly mnohé v tomto odvětví k tomu, aby naznačovaly, že se Nike dostává z trhu s miniaplikací fitness. Existují protichůdné zprávy a spekulace o možném spojení s Apple vzhledem k tomu, že Apple v poslední době najal několik bývalých vedoucích pracovníků Nike. Zdá se, že Nike je velmi odhodlána vytvářet software pro zdraví související s nositelností, ale co si myslí budoucnost pro svou hardwarovou sestavu?

Osobně jsem fanouškem nositelných zdravotnických zařízení. Od mého chirurgického zákroku s trojitým bypassem téměř před dvěma lety jsem se zavázal, že budu aktivnější a spoléhám se na počítadlo kroků na mém Nike Fuelband, abych se ujistil, že každý den dostanu 10 000 kroků. Testoval jsem mnoho zdravotních nositelek a zjistil jsem, že FuelBand je nejpřesnější při počítání kroků. Momentálně testuji nový Samsung Gear Fit (na obrázku), který sleduje mé kroky, ale také monitoruje můj puls, když pracuji, další datový bod, který je pro mě důležitý.

Různí výzkumníci trhu navrhli, že jsme loni prodali asi 12 milionů těchto typů zařízení a letos bychom mohli prodat zhruba 17 milionů. Myslím si však, že tento počet 17 milionů je příliš optimistický. Vidím dva problémy s nositelnými zdravotními monitory, které by mohly skutečně ovlivnit jeho schopnost růstu. První se týká chytrých telefonů. Na svém iPhonu mám několik krokoměrů, které dělají stejnou základní věc, jakou má FuelBand, a vždy, když jdu, beru sebou telefon. Má také velmi přesný měřič pulsů. A nábožensky jsem spustil aplikaci s názvem MapMyWalk, která sleduje můj počet najetých kilometrů, protože se snažím dostat alespoň dvě míle denně, abych dosáhl mého 10 000 kroků. Pokud se podíváte do obchodu Apple App Store, má vyhrazenou sekci o zdraví a kondici.

Pouze v této oblasti existují tisíce aplikací, které přidávají mnohem více funkcí pro sledování a motivaci lidí k lepšímu zdraví a kondici, než by se člověk mohl kdykoli oblékat. Stejné možnosti mám na svém zařízení Samsung Gear Samsung Galaxy Note 3 se systémem Android. Nyní vím, že nositelnost zápěstí je snadnější pro přístup k těmto datům, ale nakonec, vzhledem k malé povaze těchto nositelných zařízení, mohou v nejlepším případě pouze sledovat krátký seznam položek, zatímco chytré telefony mohou poskytovat více souvisejících monitorovacích služeb a datových bodů, díky nimž jsou ještě cennější, než jakékoli nositelné zdravotnické zařízení může nabídnout.

Jedinou výzvou je, pokud se Apple dostane na trh s nositelnými zdravotními prostředky prostřednictvím chytrých hodinek nebo vyhrazeného nositelného zařízení. Schopnost společnosti Apple vytvořit produkt, který je stylový a víceúčelový, spojený s hvězdným marketingem a obchody, by ve skutečnosti mohl tento trh posunout vpřed. Ale i když to pronikne do vesmíru, aplikace pro zdraví iPhonu bude více, než kolik lidí potřebuje, a jakékoli nošení by bylo pro iPhone, kteří si to mohou dovolit, spíše pohledným rozšířením iPhone.

Druhé číslo se týká samotných dat. V mém případě jsem svůj FuelBand už nějakou dobu používal a vím, že asi za 18 minut dojdu míli. Nejsem moc rychlý kvůli problému s kyčlem, ale za 18 minut podniknu přibližně 5 000 kroků. FuelBand mi pomohl přijít s těmito daty, ale potom jsem použil MapMyWalk a aplikaci krokoměru na můj iPhone a přišel se stejnými daty. Jistě, mohl bych se tentokrát pokusit porazit a vyzvat sebe, abych chodil rychleji, ale protože to pro mě není soutěživá věc a já nejsem trénink na závod, jakmile mám ta data, potřeba nositelnosti je minimalizována. Líbí se mi pulzní monitor v zařízení Samsung Gear Fit, ale mám hodinky s pulzním monitorem, které jsem si koupil za 35 $ a to samé. Tato zařízení mají také zajímavou metriku nazývanou spálené kalorie, ale pokud osoba počítá s dietou, tato data nabízí většině pouze minimální hodnotu.

Když se výzkumníci trhu podíváme na novou kategorii, jako jsou zdravotnické nositelky, jsme nuceni posoudit TAM (celkový dostupný trh). Na povrchu byste mohli říci, že každý dospělý v USA by mohl používat přenosný monitor zdravotního stavu, ale to je nerealistické. Problém s přijetím s TAM v USA spočívá v tom, že s tím souvisí tolik proměnných. Věci jako kolik lidí opravdu zajímá zůstat v kondici? Co je třeba k tomu, aby je motivovalo k nákupu zdravotně nositelného oblečení? Jakmile získají data, co s tím udělají? USA mají vysokou populaci lidí s nadváhou, kteří by se mohli snažit být zdravější, ale byl by monitor zdravotního stavu pro ně legitimním motivátorem, a pokud by ho koupili, skutečně by ho po celou dobu používali k ospravedlnění jeho nákladů? Získáte představu a uvidíte, že i přibíjení, jak velký je tento trh obtížné.

Má tedy vrchol na trhu zdravotnické monitory nositelné? Pravděpodobně ne od té doby, co vidíme nové, inovativní produkty, zatímco Apple tlačit do této oblasti by mohlo být herní měnič. Avšak pro ty, kteří předpovídali, že se jedná o velmi velký trh s velkým růstovým potenciálem, si myslím, že porota je stále mimo. Přikláním se spíše k myšlence, že i když existuje spousta lidí, kteří si ji mohou koupit, nemyslím si, že je to něco, co masy přijmou, a mohl by být mnohem menším trhem, než někteří lidé předpovídali.