Jak Android pomáhá, bolí to hardwarové partnery společnosti Google

Na nedávné konferenci vývojářů Google I / O vyvinul Google nový program s názvem Android One. Jedná se o důležitý program pro společnost Google, protože jejím cílem je vytvořit levnější smartphony pro rozvíjející se trhy, jako je Indie, kde jsou náklady na tento smartphone rozhodující pro jeho úspěch.

Program Android One vytváří řadu specifikací a návrhů hardwaru, které doslova berou většinu nákladů i zisku z hardwaru a zároveň umožňují partnerovi OEM dodávat levné telefony, které by se mohly prodat v milionech.

Dobrou zprávou je, že Google a partneři, kteří používají Android One, budou moci vyrábět levné telefony, které rozšiřují podíl Androidu na trhu. Rovněž přivede více očí do vlastních produktů a služeb Google. Ale jsou tu i špatné zprávy. Tím, že prodejcům OEM pomáhají snižovat náklady na hardware a nutit tyto telefony na rozvíjející se trhy, je schopnost vydělat jakýkoli zisk na hardwaru v podstatě pryč.

To je špatná zpráva pro velké partnery společnosti Google. Společnost jako Samsung, která vydělává vážné peníze na hardwaru, by byla blázen adoptovat Android One. Na druhé straně to povede i malé výrobce OEM, kteří chtějí, aby se na trhu objevil kus rostoucího trhu se smartphony, a mohli jsme vidět, že mnoho dalších regionálních hráčů vytváří levné Android telefony jen pro jejich trhy. Co je důležitější pro Google, mohlo by to umožnit udržet kontrolu, protože mnoho z těchto menších prodejců by se muselo spoléhat na věci, jako je Google Play a další služby Google, aby se tyto chytré telefony staly cennými pro rozvíjející se trhy.

Zajímavé je, že přístup společnosti Apple bude pravděpodobně i nadále ziskový, i když se vzdává tržního podílu na nejnižší úrovni. Ve skutečnosti Apple dává tomuto zážitku prémii. Vše, co dělá - hardware, software a služby - se bude točit kolem své strategie, aby byla obrazovka inteligentní. Použije svou integrovanou provozní polohu k přizpůsobení všeho od vlastní konstrukce SoC a interního hardwaru a komponent k iOS a iCloud. To bude i nadále přitahovat kupující, kteří si takové věci cení.

Google se zaměřuje na inteligentní cloud. I když považuje hardware za nezbytnou součást svého ekosystému, je pro Google lepší, pokud má být hodnota nalezena spíše v inteligentním cloudu než v samotném hardwaru. Jednoduše řečeno, strategie společnosti Google je němé sklo + inteligentní cloud. Strategií společnosti Apple je inteligentní sklo + integrace a synchronizace s cloudem. A bude určovat typy zákazníků, které každý ekosystém přitahuje.

Protože Google dominuje v krajině zařízení mimo prémiový segment, má to dopad na zákaznickou základnu pro Android a obchodní modely, které obklopují ekosystém Android. Google chce tlačit náklady na hardware na nulu, protože pro něj je snazší získat více očních víček, aby naplnil svůj inteligentní cloud. To mění dynamiku ekosystému. Ztěžuje to hodnotovému řetězci vydělávat peníze, a tak měnit obchodní modely v ekosystému. Určitě to pomůže získat miliardy nových očí, ale to vše s nižším průměrným příjmem na uživatele jako celek. Proto se celé podnikání v ekosystému Android má změnit. Peníze nemusí být v aplikacích, nebo dokonce v aplikacích déle. Peníze mohou být v reklamách - ne mnoho, ale alespoň některé. Peníze mohou být ve službách, jako jsou mikroúdaje o platbách nebo jiné digitální a fyzické zboží. Kdekoli se v ekosystému Android nacházejí peníze, bude se výrazně lišit od toho, jak se peníze nacházejí v ekosystému iOS.

Ekosystém společnosti Apple, tvořený převážně prémiovými zákazníky, otevírá příležitost hodnotovému řetězci soutěžit o podíl na peněžence. Ekosystém Androidu, z velké části tvořený segmentem trhu, který není prémiovým nebo středním až nízkým, znamená, že hodnotový řetězec musí soutěžit o podíl očních bulví - a proti společnosti Google. Google bude skutečným vítězem v programu Android One, protože tento program přivádí nové zákazníky do cloudových služeb Google.