Jak by živé video na facebooku mohlo zabít mluvící rádio evan dashevsky

Facebook nedávno uvedl na trh novou funkci, která umožňuje jednotlivcům a značkám streamovat živé video přímo do zdroje jejich sledujících. I když tato funkce - dostupná pro kohokoli s účtem Facebook ze svého počítače nebo mobilního zařízení - mohla být reakcí na vzestup Periscope, aplikace pro vysílání selfie kdykoli na Twitteru, živé video z Facebooku by mohlo zabít daleko více zakořeněný mediální goliáš: Talk rádio.

Nejprve si povíme, jak lidé používají Facebook. Stále vládnoucí král sociálních sítí je nesmírně všestranný a užitečný virtuální náměstí. Průzkum z roku 2014 mezi dospělými v USA zjistil, že uživatelé tráví v průměru 42 minut denně na Facebooku, zatímco lidé ve věku 18–29 let tráví v průměru 51 minut denně. Nejedná se zatím o televizní / rozhlasová čísla (TV stále vyžaduje průměrně kolem pěti hodin denního času uživatelů, zatímco rádio přináší asi dvě hodiny denně), ale to je v dnešním zlomeném digitálním mediálním prostředí stále působivé. (Pro srovnání, Snapchat nedávno woo-hoo 'd skutečnost, že to vyžaduje 25-30 minut pozornosti každý den.)

A mějte na paměti, že výše uvedená čísla nezohledňují potenciální dosah Facebooku. Skutečnost, že většina z nás na Facebooku nestráví televizní hodiny, pravděpodobně vděčí za to, že prostě není dost přesvědčivého obsahu, který by nás udržel v činnosti po dlouhou dobu - řekněme, jako je film nebo televizní pořad.

Při pohledu na budoucnost médií je důležité si uvědomit, jak všudypřítomný je nyní internet. Všudypřítomné datové sítě ve spojení s mobilními zařízeními se stále větší rychlostí mohou poskytovat obsah s velkou šířkou pásma kdekoli. Váš bratranec živě vysílající své čerstvé taneční pohyby přes svůj iPhone je - ve většině případů - stejně přístupný jako některé talk show v pozemním rádiu. Díky technologii může být téměř cokoli všesměrovou sítí.

Doomsayers samozřejmě dlouho předpovídal, jak by nové technologie nahradily spolehlivé pozemní vysílání (dlouhý seznam neúspěšných vrahů zahrnuje internetové a satelitní rádio, iTunes a podcasty, abychom jmenovali alespoň některé). Díky tomu se pozemskému rádiu stále daří putovat; ve skutečnosti to prospívá podle některých odhadů.

I když bych se mohl velmi dobře pustit do bláznovy pochůzky přidáním další horké nové technologie do řady potenciálních disruptorů, existují alespoň tři věci, které pro ně mají živá vysílání na Facebooku: 1) Jsou živá (duh), což neplatí u jiných digitálních médií, jako jsou podcasty; 2) Doručují obsah přímo do kanálů Facebooku, kde jsou oční bulvy lidí stejně; a 3) Jsou interaktivní způsobem, kterému se ostatní masová komunikační média nemohou shodovat.

My tady v PCMag aktivně experimentujeme s médiem s řadou denních a týdenních programů. Stejně jako většina webových značek, nabízíme videa na vyžádání roky, ale já jsem pro jednoho obzvlášť nadšený způsoby, jak živá videa na Facebooku podporují interaktivní konverzaci s publikem. Snad nejvíce analogickou formou médií je call-in radio chat show (živá videa z Facebooku mají jen vizuální komponentu).

Po celá léta samozřejmě existují interaktivní webové show, ale jen málokterý měl skutečný kulturní dopad. Tyto pořady často vyžadují, aby uživatelé procházeli neznámým webovým prostředím. Došlo k barvě neznalosti a v důsledku toho se vzlétlo jen velmi málo (YouTube hostí živé programy, ale nikdy jsem žádný sledoval). Live show na Facebooku již naopak žijí ve známém příjemném prostředí. Bariéra byla odstraněna.

Zatímco toto nové médium je stále velmi brzy ve svém vývoji, ukazuje se již hodně slibně. Facebook nedávno oznámil řadu dalších funkcí pro živá videa na Facebooku, včetně vlastní vyhrazené karty v mobilní aplikaci. Bude velmi zajímavé sledovat, jak se odtud věci vyvíjejí.

Existuje jedno místo, kde bude mluvící rádio i nadále mít náskok před videi na Facebooku, pokud jde o interaktivní masovou komunikaci (alespoň prozatím): Ti, kteří dojíždějí autem. Ale tradiční vysílací média by si měla uvědomit - hru již nemáte pro sebe.