Jak nastavit obsah na Facebooku

Když jste značkou na Facebooku, dosah je vše.

Dosah je, kolik lidí uvidí vaše příspěvky ve svém zpravodaji, ať už jsou fanoušky vaší stránky, nebo ne. Metrika dosahu pro manažery stránek na Facebooku je téměř vždy bodem nekonečné frustrace. Zdá se, že bez ohledu na to, kolik úsilí věnujete své denní strategii obsahu, váš dosah se mění jako počasí.

Navzdory skutečnosti, že mnoho správců stránek na Facebooku je posedlé tímto dosahem, nemají vždy úplnou kontrolu nad publikovaným obsahem. Čím více kuchařů pracuje v kuchyni, často z oddělení PR a marketingu, tím těžší může být udržení dosahu na stejné úrovni. Pokud je však Facebook ústřední součástí vaší strategie sociálního obsahu, je třeba něco vědět a některé pravdy je třeba spolknout.

1. Pojďte s vodoznakem s vysokým dosahem.

Na základě velikosti vašeho publika na Facebooku (tj. Fanoušků / lajků) musíte být schopni určit dosah na číslo příspěvku, o které byste se měli snažit při každé aktualizaci. Toto číslo není nikdy stejné pro všechny.

Počínaje pondělí sledujte každý publikovaný příspěvek a zaznamenejte si dosah nejméně dvakrát: hodinu po zveřejnění aktualizace a znovu po 24 hodinách. Po týdnu aktualizací zjistěte, které aktualizace měly nejvyšší dosah. Bylo to 10 000 lidí? 50 000? Ať už je tento počet jakýkoli, jedná se o typ obsahu, na který vaše publikum reaguje nejvíce, protože oslovuje většinu lidí pomocí různých možností interakce, včetně lajků, komentářů a sdílení.

Cílem Facebook Page Manager nyní je vytvořit obsah, který bude trvale splňovat nebo překračovat tuto metriku vysokého vodoznaku. Poté by se měl každý měsíc tento proces opakovat, protože váš dosah na metriku se nepochybně změní. Kromě zásahu na příspěvek můžete vždy vidět celkový dosah, který všechny vaše příspěvky získávají za týden. Čím vyšší je toto číslo, tím lépe děláte.

2. Velké obrázky = Větší dosah

Existuje milion článků „jak na to“, které říkají totéž: skvělé obrázky v News Feed jsou klíčové pro jakoukoli stránku na Facebooku, ať už jste vydavatelem obsahu, maloobchodníkem nebo něco úplně jiného. To se však snadněji říká, než udělá, zejména pokud nemáte grafického designéra věnovaného sociálnímu obsahu.

To je důvod, proč každý dnešní manažer stránky musí mít modicum designových dovedností, aby byl schopen vytvářet vizuální obsah, který zaujme vaše publikum ve svém zpravodaji. Dobrou zprávou je, že k vytváření slušného vizuálního obsahu pro Facebook nemusíte být Photoshop whiz. Bezplatné služby, jako je Canva, jsou darem bohů pro Facebook Page Managers. Nabízejí připravené šablony pro vizuální příspěvky na Facebooku a vy můžete buď vytvářet obrázky od nuly, nebo přidat nějakou úhlednou kopii do existujících vizuálních prostředků, které nahrajete do Canvy.

I když není nutné vytvářet vlastní obrázek pro každou aktualizaci, měli byste být schopni udeřit rychlý obrázek, když se objeví inspirace. Zde je například jednoduchý, ale efektivní grafický PCMag používaný s příběhem o zániku IE.

Konec aplikace Internet Explorer by samozřejmě byl populárním příspěvkem bez ohledu na to, ale mít tuto chytlavou grafiku je to, co posunulo aktualizaci do virového území. Naštěstí vám Facebook nyní umožňuje určit vlastní obrázek pro odkazy příspěvků, takže i když obrázek na vašem zdrojovém obsahu není nejlepší, jak by mohl být, můžete nahrát jiný. Takže opravdu nemáte žádné výmluvy, že na svých aktualizacích nemáte skvělé obrázky.

3. Získejte vyšší rozpočet

Zde je nejtěžší pravda ze všech: Facebook neustále vylepšuje své algoritmy, a konečně je to tak, že pokud jste značka s významnou komunitou, Facebook chce udělat vše pro to, aby vám zaplatil za propagaci svého nejoblíbenějšího obsahu. To se může zdát nespravedlivé, zejména u společností, které nemají rozpočet na placená média. Chcete-li však na Facebooku dosáhnout co nejlepšího úspěchu a ukázat svým šéfům, máte na kouzelnické hůlce pro sociální média další nejlepší věc, musíte mít rozpočet na podporu nebo sílu propagovat příspěvek, který se stává populárnějším.

To znamená, že byste neměli běhat ke svému šéfovi a požadovat rozpočet 10 000 $ pro placená média, protože se mu bude smát do tváře a správně. Co musíte udělat nějakou základní matematiku. Vezměte si vzorek svých nejoblíbenějších příspěvků za určité časové období a poté vyberte ten, o kterém si myslíte, že má velkou šanci získat ještě větší zapojení s podporou. Na libovolný příspěvek můžete kliknout na „příspěvek na podporu“ a Facebook nastaví výchozí částku dolaru na základě velikosti vaší komunity. Toto číslo byste měli ignorovat, protože je příliš vysoké. Vyberte si částku dolaru, o které si myslíte, že budete mít šanci dostat se od svého šéfa, a pak si všímejte předpokládaného dosahu, který bude mít příspěvek s vybranou částkou dolaru.

Ale buďte upozorněni: největší chybou, kterou mohou Správci stránek udělat, je posílit obsah, který je chlápek z brány. Měli byste vylepšovat obsah, na který již vaši stávající fanoušci reagují na základě dosahu příspěvku. Můžete narazit na situaci, kdy vaši šéfové chtějí, abyste posílili něco, co „musí dělat dobře“. Bohužel, zvyšování obsahu, který nezískává pozitivní reakci, začíná být plýtváním penězi. Než budete připraveni požádat o ukázkový rozpočet na posílení některých příspěvků, buďte připraveni uvést svůj případ daty.

Pro více informací, podívejte se na 3 způsoby, jak bojovat proti únavě Facebooku.