Jak může netflix ovládat televizi (nápověda: není to levné)

Sledování nárazů dosud nenahradilo tradiční sledování televize, ale jdeme tímto směrem a televizní sítě nejsou podle mého názoru pro tento posun dobře umístěny. Když se tržby opírají o reklamní dolary, je na sítích, aby obsah uvolňovaly po dlouhou dobu.

Ale jednorázové, celosezonní vydání něčeho, jako je Stranger Things nebo House of Cards, působí dojmem, že se jedná o skvělý film, který se rozpadl na kusy lehkých jídel. Tento model umožňuje více postavového vývoje, než jaký by mohl film poskytnout, a nabízí pohled na budoucnost zábavy - vyprávění jako služba.

Nedávná studie společnosti Creative Strategies zjistila, že 47 procent spotřebitelů častěji platilo za internetovou službu založenou na zábavě než jakýkoli jiný druh webové služby. Spotřebitelé rádi pobaví a za to zaplatí.

Další nedávná studie zjistila, že 83 procent spotřebitelů sledovalo celou sérii nebo roční období a 40 procent uvedlo, že tak činí měsíčně. Asi 75 procent upřednostňuje pořady, které jsou vydávány najednou oproti jednomu za týden.

Netflix, HBO a Amazon Video tyto pořady nedotují reklamami, ale spotřebitelskými dolary; platíme za tyto příběhy jako službu. Výzvou, jak ji vidíme v Creative Strategies, je potřeba udržovat příběhy v chodu. Pokud platím, vždycky chci, aby se něco stalo. To, co se mi nejvíce nelíbí při sledování seriálu, je konec. Streamovací služby, které chtějí soutěžit, musí být extrémně agresivní v tom, kolik originálního obsahu pravidelně vydávají. Udržovat věci čerstvé bude drahé.

Spotřebitelské trhy nejsou obecně „vítězem všeho“, ale to může být jedna z oblastí, kde by to mohlo být. Vyprávění není komoditou a kvalitní produkce obsahu není levná. I v neutralizující éře internetu to ne každý dokáže dobře. Tento posun se teprve začíná objevovat, ale věřím, že se blížíme k bodu zvratu, který by mohl společnosti jako Netflix postavit dominantní postavení do budoucnosti zábavy.