Jak zacílit na vybrané úryvky a zvýšit seo pořadí v moz pro

Nástroje pro optimalizaci vyhledávacích strojů (SEO) řeší „optimalizační“ část bitvy s výsledky vyhledávání nejrůznějšími způsoby, ale konečným cílem je pomoci vám identifikovat příležitosti k tomu, aby se ve vyhledávacích termínech, které jsou pro vaši firmu nejdůležitější, umístily výše. Volba editorů Moz Pro (účtovaná ročně, cena od měsíce do měsíce začíná na 99 USD) je nástroj SEO, který dokáže zvládnout celou řadu výzev a úkolů v oblasti SEO, od výzkumu klíčových slov a sledování polohy po procházení a podrobné zprávy. Moz ale také navrhl platformu s ohledem na konkrétní scénáře. Jedním z těchto scénářů je uvedení vašeho webu do vyhledávaného pole „Doporučený úryvek“ na vrcholu výsledků vyhledávání Google.

Moz Pro sbírá tolik nástrojů a funkcí do své platformy, že pokud nepřijdete s konkrétními cíli SEO, uživatelské rozhraní (UI) může být ohromující. Peter J. Meyers, marketingový vědec v Mozu, strávil spoustu času zkoumáním toho, jak fungují hlavní úryvky. Úryvky označuje jako „číslo nulové pozice“, protože na stránkách s výsledky vyhledávače Google (SERP) se pole objeví nad výsledkem číslo jedna.

Vybrané úryvky se objevují teprve od roku 2015, ale rychle se stávají výraznějšími v tom, jak Google naplňuje výsledky mobilních rozvržení založených na stolních počítačích a kartách. Tato pole jsou také klíčem k tomu, jak vyhledávací stroj spolupracuje s vyvíjejícími se platformami, jako jsou Google Assistant, Chytré karty Google a Google Home, když uživatelé kladou dotazy a iniciují hlasově aktivovaná vyhledávání. Vědět, jak používat nástroje, jako je Moz Pro k identifikaci a cílení doporučených úryvků, se stává důležitou dovedností v neustále se měnící SEO hře udržet krok s Google.

Co jsou doporučené úryvky?

Úryvky jsou doplňkem znalostního grafu Google, který se vytáhne z různých zdrojů, aby naplnil „znalostní kartu“ sémantických informací (obvykle definice a základní popisy) na vrcholu výsledků vyhledávání. Jak to vysvětlil Dr. Meyers, Google si uvědomil, že jeho kurátor odpovědí ve znalostním grafu nemohl držet krok s tempem tvorby obsahu a rozbalil Doporučené úryvky, aby vyplnil mezeru.

„Graf znalostí dokáže zpracovat otázku jako„ jak vysoká je vesmírná jehla? “ ale když se dostanete do složitějších dotazů jako „jaká barva je vesmírná jehla?“ to se může změnit v lichou odpověď. Můžete upravit kartu znalostí, ale je obtížné ji provést a není tu žádné připisování, “vysvětlil Dr. Meyers. „S Featured Snippets získáte najednou atribuci a odkazy, které vám poskytnou tuto prominentní pozici, dobrou důvěryhodnost a vyšší míru prokliku. Navíc, protože je převzat od první stránky, váš odkaz je také někde jinde na stránce, takže se můžete zdvojnásobit -dip se dvěma žebříčky."

Vybrané úryvky naplní znalostní kartu přiřazenou odpovědí a odkazem, který algoritmus Google extrahuje z jednoho z webů v horní části výsledků vyhledávání. Prvním pravidlem optimalizace pro doporučený úryvek je tedy to, že jste v žebříčku na vrcholu klíčového slova SERP. Jedno upozornění: ne všechny výsledky vyhledávání zahrnují doporučené úryvky, ale procento roste napříč výsledky v počítačích a mobilních zařízeních. Dr. Meyers stanovil hlavní výhody, které způsobují, že se na vaší webové stránce propojí místo s doporučeným úryvkem:

• Hodí se „# 0“ nad první výsledek tradičního organického vyhledávání.
• Webové stránky uvedené v doporučeném úryvku si také zachovávají svůj organický seznam (jsou dvojitě ponořeny).
• V mnoha případech se zdá, že doporučené úryvky zvyšují důvěryhodnost a zvyšují počet kliknutí.
• Z vyhledávání v 10 000 sadách klíčových slov pro každodenní sledování Moz Pro má 15 procent Featured Snippets. Podle Dr. Meyerse zahájili trh s méně než dvěma procenty, takže růst byl v posledních dvou letech obrovský.
• Vybrané úryvky jsou významné v mobilních zařízeních a jsou jediným výsledkem hlasového vyhledávání v systému Android a Google Home.

6 kroků k cílení hlavních úryvků

Dr. Meyers mě provedl základním vyhledáváním klíčových slov v „SEO“, aby demonstroval, jak v Moz Pro funguje identifikace a cílení doporučeného úryvku. Proces začíná hledáním otázek, které stojí za to zacílit, sledováním těchto otázek na Googlu, zjišťováním, které otázky mají Doporučené úryvky, identifikací nejlepších příležitostí (prostřednictvím řady metrik a doporučení SEO) a následným sledováním úspěchu v průběhu větší části v rámci větší SEO kampaň.

1. Spusťte vyhledávání pomocí klíčového slova

Dr. Meyers začal zadáním „SEO“ do vyhledávací lišty nástroje Moz Keyword Explorer a provedením jednoduchého vyhledávání. Když se stránka s výsledky naplní, přejděte dolů pod metriku nejvyššího objemu, obtížnosti a příležitosti, dolů do grafu návrhů klíčových slov a klikněte na „Zobrazit všech 1 000 návrhů“.

2. Filtrujte výsledky podle otázek

Jakmile uvidíte úplný seznam klíčových slov, věnujte pozornost políčku Filtry v horní části výsledků. V části „Návrhy klíčových slov v reklamní síti…“ otevřete rozbalovací nabídku a vyberte možnost „jsou otázky“. Tím se vaše návrhy klíčových slov filtrují pouze na dotazy položené ve formě otázky, která zužuje vaše klíčová slova na stránky s příležitostmi pro doporučené úryvky. Poté můžete použít další filtry v grafu, abyste ještě více omezili cílová klíčová slova podle relevance nebo objemu.

3. Přidejte otázky do seznamu klíčových slov

V tomto okamžiku Dr. Meyers zúžil počáteční vyhledávání na 20 klíčových slov. Odtud můžete začít zaškrtávat políčka u otázek, které chcete optimalizovat pro Doporučené úryvky. Jakmile vyberete všechna klíčová slova, která se vám líbí, vyberte v pravé horní části grafu možnost „Přidat vybrané do…“ a v rozbalovací nabídce vyberte jeden ze seznamů klíčových slov.

Jakmile obsadíte seznam klíčových slov, Dr. Meyers uvedl, že bude trvat trochu času, než Moz Pro shromáždí celou škálu statistik a metrik, které vám pomohou identifikovat skutečné cíle úryvků. Pokud jste stále v Nástroji pro vyhledávání klíčových slov a chcete přejít přímo do seznamu klíčových slov, v pravém dolním rohu navigačního panelu vlevo je odkaz na seznamy klíčových slov. Po dokončení kompilace se vraťte zpět za několik hodin.

4. Přidejte do kampaně cílová klíčová slova

Dr. Meyers jmenoval svůj seznam „SEO Otázky“. Jakmile jsou data zkompilována a seznam klíčových slov je připraven, uvidíte na vrcholu několik interaktivních grafů. V grafu „Vlastnosti SERP“ napravo zobrazuje sloupcový graf řadu ikon. Ikona Nůžky označuje počet klíčových slov v seznamu, která obsahují Doporučené úryvky.

Přejděte dolů pod grafy interaktivních statistik, dokud se nedostanete na seznam jednotlivých klíčových slov s přidruženými metrikami, včetně hodnocení, objemu, obtížnosti a skóre příležitostí a potenciálu. Metrika Moz Potential kombinuje objem vyhledávání, skóre obtížnosti a SEO příležitost do jediného čísla, které vám pomůže vybrat klíčová slova, která stojí za sledování v rámci dlouhodobé kampaně.

Zkontrolujte požadovaná klíčová slova a poté v pravém horním rohu nad grafem klikněte na „Přidat klíčová slova“ a zvolte „Přidat do kampaně“ a začleňte je do vaší probíhající strategie SEO. Moz Pro bude nějakou dobu trvat, než začne stahovat průběžné sledování pozic a hodnotit vaše cílové otázky. Jakmile bude kampaň připravena, společnost Moz Pro vám pošle oznámení.

5. Identifikujte nejlepší SERP úryvků

Jakmile budou data vaší kampaně připravena, přejděte zpět na hlavní panel Moz Pro. V navigaci vlevo klikněte na „Hodnocení a vlastnosti SERP“. První věc, kterou uvidíte na stránce Přehled kampaní, je další sloupcový graf a první pruh vlevo bude ikona Nůžky zobrazující stránky doporučeného úryvku.

Přejděte dolů pod grafem do seznamu Klíčová slova a funkce a v kampani uvidíte klíčová slova s ​​otázkami, která jsou rozdělena několika různými způsoby. Klíčové slovo s červenou ikonou Nůžky vedle ní označuje doporučený úryvek zachycený jedním z vašich konkurentů. Modrá ikona Nůžky znamená, že pro dané klíčové slovo vlastníte úryvek Doporučené. Šedá ikona Nůžky znamená, že Feature Snippet není ani vlastníkem, což znamená, že může být na drapácích.

6. Použijte Insights Snippet Insights

Poslední nástroj Doporučené úryvky, který Moz Pro poskytuje, je Statistiky. Na pravé straně se vedle některých položek klíčových slov v kampani zobrazí malé tlačítko Statistiky. Kliknutím na toto tlačítko se pod tímto klíčovým slovem otevře panel Statistiky. Panel Statistiky vám dává doporučení SEO od společnosti Pro Pro o tom, zda máte šanci vyhrát Vybraný úryvek pro dané klíčové slovo; obsahuje také název webové stránky, adresu URL a popis aktuálního vítěze, kterého chcete zrušit.

„Řekněme, že zacílím na klíčové slovo„ jak používat SEO “pro doporučený úryvek, “ vysvětlil Dr. Meyers. „Za organické vyhledávání hodnotíme číslo 4, takže si již myslím, že je to dobrá příležitost. Ale pak kliknu na„ Statistiky “a zjistím, že pokud chcete být v doporučeném úryvku, musíte být na první stránce a doporučuje se, abyste s větší pravděpodobností zachytit úryvek, pokud jste v první pětce. Nyní vím, že mám silnou distribuci a mohu začít zkoumat, kde se moji konkurenti řadí a kde jsou skutečné příležitosti na stránce. ““

Obecně platí, že Dr. Meyers řekl, že pokud jste mezi pěti nejlepšími výsledky SERP, pak máte dobrou příležitost využít chopený úryvek. Kampaň Moz Pro bude toto klíčové slovo sledovat i nadále a bude sledovat, zda dosáhnete pokroku v zaznamenávání daného úryvku.

Domovská stránka Google Factor

Pro profesionály v oblasti SEO, kteří myslí na budoucnost a online obchodníky, představují úryvky klíč k vylepšení vašich výsledků v hlasově aktivovaném vyhledávání. Vybrané úryvky jsou významné v mobilních zařízeních a jsou jediným výsledkem hlasového vyhledávání v systému Android a Google Home.

Dr. Meyers vysvětlil, že na mobilním zařízení s vyhledáváním Google zabírá znalostní karta nebo Vybraný úryvek téměř celou obrazovku výsledku vyhledávání. Když zohledníte vyhledávání Chytrých karet Google v systémech Android a Google Assistant hlasových vyhledávání v zařízeních Google Home a Google Pixel, která se stahují přímo z Doporučených úryvků, je tato příležitost obrovská.

„Pokud položíte hlasovou otázku na telefon se systémem Android nebo na domovskou stránku Google, přečte si pouze úryvek, “ řekl Dr. Meyers. „Google Home a Google Assistant v zásadě odpovídají na otázky čtením přímo z Doporučeného úryvku. Momentálně samozřejmě nemáte odkaz, protože je to hlasová odpověď. Ale asistent dává atribuce.

„Teď je těžké měřit hodnotu hlasových výsledků - Google zatím neví, jak to zpeněžit - ale toto je jediná příležitost organického vyhledávání v hlasu, pokud si nepřejete vyvíjet své vlastní aplikace. Prozatím, je lepší být tam v těch hlasových výsledcích, než ne. “