Jak twitter ovlivňuje svět televize

Minulý týden jsem měl tu čest mluvit na konferenci NATPE (National Associate of Television Program Executives) v Miami a měl jsem dobrý pocit, jak televizní programátoři sledují a bojují s přesunem obsahu do digitálních formátů.

Jedna velká věc, kterou jsem přišel, je, že televize není mrtvá. Většina prezentovaného výzkumu se zaměřila na skutečnost, že máme k dispozici více skvělého obsahu než kdykoli předtím a že mnoho z nich vede k silnému televiznímu divákovi, zejména ve Spojených státech. Lidé stále pořádají televizní schůzku, ale je zde také časový posun (nahrávání show a její sledování později) a binge sledování (pokud jde o sledování co největšího počtu epizod Breaking Bad v řadě).

Velká část diskuse byla zaměřena na skutečnost, že tyto programy jsou prohlíženy na takzvané „druhé obrazovce“, např. Tabletu, a také na lidi, kteří používají druhé obrazovky při sledování televize k surfování po webu, hraní her a používání sociálních sítí. komunikovat s přáteli a někdy dokonce mluvit o pořadech, které sledují. Poskytovatelé se také potýkají s tím, jak zpeněžit sledování digitálního video obsahu nad rámec tradičních reklam.

V den, který jsem strávil na konferenci, jsem se dokázal do značné míry soustředit na přemýšlení o budoucnosti televize a naštěstí tito lidé pochopili, že mobilní zařízení a sociální média budou v budoucnu hrát klíčovou roli pro všechny vedoucí pracovníky programu.

Nejzajímavějším sezením, kterého jsem se zúčastnil, byla úvodní přednáška, na které tři představitelé z Twitteru - vedoucí TV Fred Graver, vedoucí manažer pro Twitter Amplify Mike Park, a Jean Philippe Maheu, generální ředitel globální strategie značky a agentury - diskutovali o své roli v svět televize. Vždycky mě zajímal Twitter, který se stal jakýmsi zpravodajským drátem a přináší také myšlenky a komentáře. Nevěděl jsem však, jak důležitý je Twitter pro televizní průmysl, dokud jsem neslyšel jeho popravce mluvit o tom, jak se pro televizní producenty stalo docela důležitým, a slouží jako klíčový způsob, jak interagovat s jejich diváckou základnou a získat silnější porozumění. o tom, co se divákům líbí a nelíbí o pořadech, které sledují.

V minulosti se televizní průmysl musel spoléhat na hodnocení Nielsen, aby mohl posoudit dopad pořadu a kolik lidí ho sledovalo. A co je důležitější, cena reklam během těchto pořadů byla určena ratingy. Nyní, v digitálním věku a v zásadním kývnutí na sociální média, Nielsen a Twitter brzy zavedou verzi této služby, která zahrnuje hodnocení Twitteru o pořadech sledovaných ve všech formátech, aby poskytovala ještě přesnější údaje o návycích při prohlížení a názory na pořad. Tato data budou nakonec použita k určení míry reklam, uvedl Twitter.

Trio také poskytlo určitý náhled do role Twitteru a role sociálních médií při sledování televize. Podle těchto vedoucích pracovníků Twitteru, 80 procent diváků televize, kteří mají tablet nebo chytrý telefon, při sledování televize přistupují k druhé obrazovce. Dvě třetiny z těchto 80 procent se zabývají něčím, co souvisí s tím, co sledují. Čtyřicet procent tak činí v reálném čase.

„Televize je úžasná obrazovka pro vyprávění příběhů a někdy chtějí lidé sdílet tyto okamžiky s přáteli a vyjádřit své názory a Twitter se stává prostředkem pro názor, pozorování a názory, “ řekl Maheu. "Programátoři obsahu mohou získat důležité informace sledováním."

Park poukázal na to, že pro slavné osobnosti je „retweet nový autogram“. Řekl také, že nová zkratka, kterou vidí hodně, je „ICYMI“ pro „v případě, že jste ji zmeškali“.

Role Twitteru v budoucnosti televize a videa považuji za zajímavou a docela důležitou v tom, že ukazuje, jak sociální média skutečně ovlivňují průmyslová odvětví, jako jsou televize, filmy a další zábavní média. Také jsem se dozvěděl, jak důležité služby OTT, jako jsou Netflix a Hulu, a jak krabice jako Apple TV a Roku ovlivňují zvyky lidí při prohlížení.

Můj panel představoval Davida Poltracka, hlavního výzkumného pracovníka a výkonného viceprezidenta v CBS. Než jsme šli na pódium, náhodou jsem zmínil Poltracka, že moje žena miluje novou CBS show Intelligence . Poukázal na to, že je uveden proti dvěma dalším špičkovým pořadům, Castle and Blacklist a je třetí nejsledovanější show během pondělního nočního času 22:00. Když však přidáte DVR nebo time-shift a OTT přístup na televizorech a jiných obrazovkách, Intelligence je ve skutečnosti č. 1 pro tento časový slot. To zdůrazňuje, že starý způsob sledování televizních pořadů již pro tyto výrobce obsahu nefunguje.

Můj příspěvek k tomuto panelu je, že lidé budou zobrazovat obsah na jakékoli obrazovce, která je užitečná v době, kdy si ji chtějí prohlédnout. Technologický svět poskytuje obrazovky ve všech velikostech a poskytovatelé obsahu musí vytvářet obsah, který funguje na všech těchto obrazovkách. Také jsem zdůraznil, že věci jako iBeacon nebo majáky obecně mohou být zabudovány do televizorů, set-top boxů a OTT boxů, jako je Roku nebo Apple TV, a mohou být vázány na synchronizovaný obsah a odesílat informace a dokonce i obsah související s přihlášením aplikace přizpůsobené individuálním zájmům. To by mohlo být pro inzerenty rušivou silou a stát se přesnějším způsobem cílení reklam na diváky v reálném čase na jejich druhých obrazovkách.

Panel se celkově shodl na tom, že vítězové na budoucích televizních trzích budou muset skutečně lépe poznat své publikum, vytvořit obsah, který přechází přes obrazovky, naučit se zpeněžit druhé obrazovky a využívat sociální média ve svůj prospěch. Také uvedli, že výrobci potřebují mobilní zařízení ve všech generacích diváků a musí být otevřeni, aby se pokusili vytvořit programy speciálně pro nová média a formáty, a to i na základě velikostí obrazovky.

Vyrostl jsem ve zlatém věku televize a dodnes zůstává důležitým médiem v mém životě pro zábavu a informace. Stále více mého sledování videa však zahrnuje mobilní zařízení, časový posun a používání věcí, jako je Slingbox, k sledování videa na všech typech obrazovek. Ve skutečnosti jsou pro mě chytrý telefon a tablet často skutečným televizorem. Je zřejmé, že digitální svět skutečně narušil televizní trh, ale lidé, kteří řídí televizní průmysl, se mění s dobou a přijímají sociální média a druhé obrazovky a chápou, že nyní musí být součástí jejich budoucnosti.

Další informace naleznete v části Sociální televize je přerušená: Zde je návod, jak to opravit.