Video: Mean Tweets - NFL Edition (Listopad 2024)
Národní fotbalová liga nedávno oznámila, že její čtvrteční večerní zápasy budou vysílány v přímém přenosu na platformě s myšlenkou kýchání známé jako Twitter. Ano, Twitter. Tento krok jistě zmatí nedigitální domorodce, ale může se také ukázat jako jeden z nejvíce seismických posunů v nedávné historii médií.
Zatímco hry budou stále vysílány prostřednictvím NBC a CBS, skutečnost, že Twitter, na všech platformách, má exkluzivní digitální práva, nelze ignorovat.
V posledních letech došlo k masové migraci prvotního obsahu do netradičních digitálních prodejen (nadpis obsahující slova „Emmy“ a „Amazon“ by se před dvěma lety zdál absurdní). Tradiční paradigma vysílaného televizního vysílání je již nějakou dobu na choulostivé půdě, ale pohybující se hry NFL na sociální síť mohou znamenat začátek konce. (Sociální síť, kde, jak se domnívám, musím poznamenat, jedním z dnešních hlavních trendů byla #NationalDeepDishPizzaDay.)
Technologie rychle činí zastaralé desetileté vysílací paradigma. Přerušil jsem kabel před rokem a většinou jsem v pohodě nahradil NBC, AMC a TNT Hulusem, Amazonkami a Netflixy. Jedním z nedostatků byly živé sporty. Jsem sportovní fanoušek (věrný fanoušek Philadelphie Eagles a Brooklyn Nets, abych byl přesný), ale byl jsem nucen pozastavit fandom, protože moje možnosti pro sledování sportu doma jsou zbytečně omezené.
Ale poslední nejlepší raison d'etre sítí může brzy zmizet.
Celý můj život byl živý sportovní obsah dodáván divákům prostřednictvím centrálního, vždy živého živého kanálu. To však nemusí platit v roce 2016. S příchodem datových sítí s velkou šířkou pásma, mobilních zařízení, chytrých televizorů (nebo set-top streamů připojených ke starším televizním modelům) může být cokoli sítí.
Heck, my tady na PCMag vysíláme originální živé pořady na naší veřejné Facebook stránce. To znamená, že naše původní programy mají tolik potenciálního dosahu jako NBC před 15 lety (více tedy, protože naše proudy lze teoreticky prohlížet odkudkoli na světě). Jezte to, přátelé finále.
Letos na podzim bude ve čtvrtek večer Fotbal streamován naživo @ hlasitě, takže fanoušci toho uvidí více.
- Roger Goodell (@ nflcommish) 5. dubna 2016
Je naprosto rozumné, že diváci budou moci sledovat čtvrtek večer fotbalový zápas někde na Twitter.com nebo přes over-the-top (OTT) aplikaci na velké obrazovce. Facebook byl údajně v běhu vysílat NFL hry, ale vypadl. Ale v ne-bláznivé vzdálené budoucnosti pravděpodobně nebude tak cizí nápad vidět špičkový obsah na digitálních platformách. Možná budou hry NBA vidět na Snapchat, ceny Academy Academy live na Instagramu nebo The Olympics on eBay.
Neexistuje žádný důvod, proč by žádná značka s několika miliardami dolarů nemohla být sítí. Některým to může znít absurdně. Ale nemělo by to.
NFL jako Weathervane
Američanů je málo než NFL. Je to nepochybně nejdůležitější divácký sport našeho národa. Profesionální fotbal řídí vzácný trik překlenutí mnoha překážek, které nás dělí. Hry NFL jsou trvale jedny z nejvyšších hodnocených vysílacích programů v zemi, a proto pravidelně velí vysílacím právům v řádu miliard miliard dolarů (dohoda Twitter je údajně pouze v hodnotě 250 milionů dolarů na simulcast 10 pravidelných sezónních her).
NFL fandom byl natolik zakořeněn v naší kultuře, že můžeme sledovat vývoj médií tak, že vysílání NFL během let migrovala. NFL byl čistě síťovým fenoménem až do konce 80. let, kdy se první hry Sunday Night Night dostaly do ESPN, čímž ohlašovaly éru základního kabelu. Na počátku 90. let se věci opět změnily, když byla práva na nedělní odpolední hry NFC - creme de la content creme - udělena síti upstart Fox.
Pokud jste dostatečně staří na to, abyste si vzpomněli, migrace do Foxu byla v té době velkým problémem. Vzpomínám si na skicu Sobotní noci Live z roku 1994, která si představovala, jak by Fox - tehdy nejslavnější pro 90210 dospívajících šatů a ženatý… S dětskou bezednou toaletou drsného humoru - představila NFL. Vysmívat se prezentaci byl pepřen komentářem rozzuřeného Luka Perryho, nesekventurovaného DJe v Living Color -style a zmateného Johna Maddena (hrál pozdně Chris Farley), který uvízl uprostřed toho všeho. Rychlý posun vpřed o 20 let a NFL na Fox je součástí americké mediální struktury.
Z technického hlediska neexistuje důvod, proč by Twitter nebo jiná digitální platforma nemohla úspěšně zvládnout exkluzivní řešení digitálního streamingu (pokrytí hry NFL společností Yahoo simulcast CBS minulý rok bez problémů). Hlavním důvodem, proč jsou sítě stále v mixu (dobře, kromě skutečnosti, že jsou stále ochotny rozvětvovat miliardy za práva), je to, že připojené televizory nemají všudypřítomnost, kterou by NFL potřebovala k uspokojení této masy - produkt odvolání.
Ale trendy jsou nepopiratelné. Letos analytici očekávají, že většina domácností, které jsou již online, má také připojené televizory. Když toto procento dosáhne bodu zvratu, nemohou být všechna digitální vysílání pozadu. Budou tyto budoucí dohody stygovat některé zaostávající diváky? Ano, podobně jako to bránilo uživatelům, kteří ještě neskočili na kabel, když se první hry dostaly do ESPN. Ale z této dohody je zřejmé, že tradiční sítě se blíží ke konci. NFL to jistě ví, i když zbytek Ameriky ještě ne.
