Video: Nečtiny 2016 // Vladimír Mařík: Co se skrývá za Industry 4.0? (Listopad 2024)
Nástroje pro optimalizaci vyhledávacích strojů (SEO) pomáhají společnostem umístit se, aby dosáhly příznivého hodnocení výsledků vyhledávačů na webu. Při zvažování strategií vyhledávání musí společnosti zvážit také business intelligence (BI). Pro digitální úspěch každé společnosti je důležité přijít se správnými klíčovými slovy a navrhnout obsah webových stránek, aby se dosáhlo vysokého hodnocení stránek ve výsledcích vyhledávače. SEO však může být v mnoha případech krabicí černé magie, která vyžaduje specializovaný personál a odbornost. Když malé a střední podniky mají malé rozpočty, musí být pro zlepšení hodnocení stránek často kreativní.
Nástroje SEO poskytují monitorování polohy, hluboký výzkum klíčových slov a procházení upravitelnými sestavami a analytikou. Promluvili jsme si s Chrisem Rodgersem, zakladatelem a generálním ředitelem Colorado SEO Pros, butikové poradny založené na Denveru, abychom získali několik doporučení o nejlepších postupech, jak mohou SMB přistupovat k SEO. Ať už stavíte nový web nebo hledáte optimalizaci existujícího webu, zde je několik tipů, které byste měli mít na paměti.
PCMag (PCM): Jaké rady máte pro malé a střední podniky, pokud jde o přístup k SEO?
Chris Rodgers (CR): První věcí, kterou je třeba zvážit, je, jaké zdroje máte jako společnost, například zda máte rozpočet na pronájem agentury nebo konzultanta. Jaké interní zdroje musíte do kampaně vložit a co dělat, pokud nemáte rozpočet? Pokud vám chybí rozpočet, doporučil bych, abyste se vzdělávali. Pokud tedy máte například někoho, kdo má na starosti e-mailový marketing, může se tento člověk začít učit o SEO, aby porozuměl základům. V zápatí našeho webu máme několik dobrých zdrojů v sekci „Naučte se SEO“ a odkazujeme na řadu spolehlivých profesionálních průmyslových zdrojů. Začněte se to učit sami. Pak bych se podíval na najmutí SEO konzultanta, pokud nemáte dost na najmutí společnosti. Další věc, o které si myslím, že je zde velmi důležitá: Ujistěte se, že společnost, se kterou se zabýváte, se specializuje na SEO.
PCM: Jak by se měly malé a střední podniky přiblížit k rozpočtování pro SEO?
CR: Pro každé podnikání je to jiné, ale pro menší podniky na spodním konci, pokud utrácíte méně než 1 000 $ měsíčně, obvykle se budou objevovat vlajky. Pro mnoho společností to může být minimálně 2 000 $ měsíčně, aby si to dokonce mohli dělat správně, pokud se snaží najmout společnost, která jim pomůže. Pokud jste kdekoli na jih od 1 000 do 2 000 $ za měsíc, pak musíte být kritičtí z hlediska toho, za co platíte a za co dostáváte, protože jakmile na to přijdete na jih od rozumných rozpočtů, existuje velké množství SEO poskytovatelé, kteří neposkytují skutečnou hodnotu. Mohou tedy automatizovat věci. Mohou být outsourcingem v zahraničí. Mohou mít možnost interního doplňku.
PCM: Proč vytváření propojení způsobuje společnostem potíže?
CR: No, protože je to jedna z více technických oblastí SEO, a je to také jedna z oblastí, ve které může být učení trochu nebezpečné. Když se tedy začnete učit základům, bude mít každý odkaz dostat oprávnění domény a oprávnění stránky. Vím, že pokud dostanu vyšší odkazy na autoritu domény a odkazy na autoritu stránky, pak se můj web bude chovat lépe. Na webu je celý sektor Black Hat SEO. Je to jeden ze způsobů, jak můžete s Googlem zapsat příznaky, ve kterých se snažíte implementovat manipulativní praktiky, které nedodržují pokyny pro webmastery Google. Existuje tedy spousta způsobů, jak se dostat do problémů s Googlem, a případně získat pokutu, pokud si nejste opravdu opatrní ohledně odkazů, které vytváříte, jak je vytváříte, jaké druhy odkazů a kde ukazují.
PCM: Jak víte, kdy funguje kampaň SEO?
CR: Uvidíte nárůst klíčových ukazatelů výkonu (KPI). Obecně tedy uvidíte nárůst organického provozu. Uvidíte stoupání organických návštěv vstupní stránky. Uvidíte vzestup žebříčku a uvidíte konverze. Pohybuje se pomalu, takže můžete vidět průběh, ale stále sledujete tři až šest měsíců na mnoha kampaních, než uvidíte pozoruhodný pokrok. Ale pokud to děláte správně a děláte to po značnou dobu, měli byste vidět nové příležitosti, které můžete sledovat zpět k vaší SEO kampani. Pokud se vaše KPI zvyšují a nevidíte nové příležitosti, pak se možná ve vaší kampani nestaráte.
PCM: Jaké nástroje SEO by společnosti měly zvážit?
CR: Moz Pro je dobrým nástrojem pro řešení problémů s klíčovými slovy. Myslím, že SEMrush je velmi solidní nástroj pro lidi, kteří se snaží věci spravovat interně. SEMrush má nástroj pro audit, který můžete použít k procházení vašeho webu, a poté se vrátí a dá vám doporučení. Další skvělou věcí, kterou SEMrush dělá, je index viditelnosti. Ukáže vám všechna klíčová slova a stránky, které na svém webu hodnotíte. A je to snímek, takže se nejedná o všechna data, ale poskytne vám trendy z měsíce na měsíc, kolik klíčových slov hodnotíte na prvních 10 stránkách Google. Takže si myslím, že je dobré měřit viditelnost a zjistit, kde je váš výkon.
Kromě toho bych používal Google Analytics k prohlížení KPI, jako například odkud pochází váš organický provoz a které stránky jsou nejvýkonnější. Moz má průvodce školení SEO. S pokročilejšími nástroji musíte mít odborné znalosti, abyste mohli skutečně získat hodnotu. Jakmile se dostanete z SEMrush a Moz a SpyFu a některých z těchto nástrojů pro základní úroveň, začnou být drahý.
PCM: Jaké jsou běžné chyby, které společnosti dělají se SEO?
CR: Řekl bych, že jeden z největších se snaží navrhnout a spustit web, aniž by nejprve zjistil vaši SEO strategii. Veškerý váš výzkum a plánování by měl být proveden dříve, než se dokonce posadíte a přemýšlíte o tom, jak by měl váš web vypadat. Viděli jsme spoustu hrůzostrašných příběhů velkých webů se spoustou žebříčků a SEO ekvity. Jdou a přepracovají spuštění svých webových stránek a prostě ztratí všechno. A to se stává. Vývojáři nejsou vyškoleni, aby se dívali na faktory SEO tak, jak to bude odborník. Takže to je první.
Druhá chyba se snaží udělat SEO, když buď nemáte rozpočet, nebo nemáte zdroje, aby to správně provedl. Je lepší se vzdělávat a najímat konzultanta na omezeném základě, než se snažit najmout agenturu, která zní, jako by vám poskytla magické řešení. A další věcí by bylo najmutí poskytovatele SEO, který se na to konkrétně nezaměřuje. SEO je velmi obtížné dělat dobře, a pokud nechcete spát, nebude existovat způsob, jak být skutečným odborníkem na SEO.
PCM: Jak vypadá budoucnost SEO? Co změní SEO?
CR: Řekl bych, že by se jednalo o zavedení umělé inteligence (AI), která je již faktorem algoritmu Google. Máme hlasové vyhledávání a to souvisí s mobilním využitím. Hlasové vyhledávání mění krajinu a lidé hledají konverzační formát. I když klíčová slova jsou stále důležitá, způsob, jakým klíčová slova používáme, se v průběhu času mění.
V Google máme dnes více vyhledávání na mobilních zařízeních než na stolních počítačích. Takže vidíte, že existuje celý tento „pohyb první“, kdy společnosti nyní restrukturalizují své webové stránky tak, aby fungovaly především na mobilních zařízeních a poté také na stolních počítačích. Víš, rychlost je opravdu velká; to souvisí s mobilem. Je opravdu důležité, aby se váš web načítal rychle.
Skvělý obrázek, Google by nechtěl nic víc, než jen zařadit nejlepší webové stránky a společnosti na první místo a nechat je přeskočit všechny obruče, které mají dnes. Myslím, že kdyby Google měl svou cestu, vyloučilo by to společnosti SEO. Jak už bylo řečeno, od toho jsme opravdu daleko. Stále budeme potřebovat SEO, abychom pochopili, jaké potřeby zákazníků mají být schopni vytvářet strategie, jak vytvářet obsah a řešení, která těmto potřebám vyhovují - a nakonec, jak překládat tradiční marketingové cíle v digitálním světě, když se týkají vyhledávačů.