Video: Tablety Tutorial (Listopad 2024)
Když společnost Apple zveřejnila své příjmy za první čtvrtletí koncem dubna, oznámila, že prodeje iPadu se oproti loňskému čtvrtletí výrazně snížily.
CEO společnosti Apple Tim Cook zadal část viny z objednávek svátků na rok 2012 pro iPad mini, které byly nakonec naplněny během Q1 2013, a posílily tak prodejní čísla iPadu za toto časové období. Dále uvedl, že ačkoli Apple neprodával tolik tabletů, kolik navrhovali finanční analytici v Q1 2014, byl spokojený s prodejem jednotek, který splnil vlastní interní předpovědi.
Na trhu tabletů se však něco děje, což naznačuje, že se naše celková milostná aféra s tabletami mohla ochladit, nebo alespoň trh s tablety začal zrát. Apple samozřejmě v roce 2013 čelil závažné konkurenci konkurentů jako Google, Samsung, Amazon, kteří vytvořili velmi přesvědčivé produkty v kategoriích 7 palců a 10 palců, které byly v mnoha případech levnější než iPady Apple.
Zdá se, že existují tři klíčové dynamiky, které nyní formují budoucnost tabletů. Prvním je, že na rozvinutých trzích, na nichž se tablety od roku 2010 přepravují již nyní, publikum spotřebitelů přišlo na to, co může tablet udělat a že je třeba je každoročně či dokonce pololetně aktualizovat, už nevede k jejich myšlení. Opravdu už vidíme lidi s dvou a tříletými iPady nebo podobnými výrobky, které jsou s tím, co mají, velmi spokojené. Získání nových modelů by vyžadovalo dramatický nový design nebo nové funkce.
Další věc, kterou vidíme, je, že většina lidí přišla na to, že tablety jsou zařízení, která lze snadno sdílet. To platí zejména v rodinách. I když existují některé rodiny, kde každá osoba má svůj vlastní tablet, většina domů má jeden nebo dva společné pokoje. Zdá se, že se jim také drží a ne ve spěchu upgradovat.
V našem výzkumu se však objevuje jedna další dynamika, která je zajímavá. Zatímco tablety zpočátku byly pro mnohé vzrušující, ukázalo se, že jejich chytrý telefon skutečně stojí uprostřed jejich digitálního vesmíru. Vzhledem k tomu, že se obrazovky chytrých telefonů rozšiřují, uživatelé zjistí, že mohou provádět mnoho stejných úkolů na tabletu nebo chytrém telefonu, zejména na telefonu s obrazovkou o velikosti 5 nebo 6 palců. To nutně neznamená, že nebudou kupovat tablet, ale zdá se, že zmenšují, kolik jsou ochotni zaplatit za nový tablet.
Zdá se také, že trh s tabletami dozrál na rozvinutých trzích rychleji, než se očekávalo. Zatímco počítače jsou nyní obnovovány velmi 4-5 let, není jasné, co tento obnovovací cyklus znamená pro tablety. Náš výzkum naznačuje, že je to každé dva roky, ale před upgradem se také setkáváme s mnoha současnými tabletami.
Zatímco na rozvinutých trzích se zdálo, že se spotřebitelská poptávka po tabletách stabilizuje nebo zplošťuje, druhou dynamickou a jasnou stránkou je to, že podniky a podniky konečně přijdou na to, jak by tablety mohly zapadnout do jejich IT programu, a my vidíme skutečný vzestup tabletů na těchto trzích. Zajímavé je, že na tomto trhu, i když poněkud cenově svědomí, IT manažeři nekupují levné tablety. Ve skutečnosti se jejich cenové sladké místo pro tablety pohybuje kolem 600 - 800 USD. Mají také tendenci kupovat větší 9 až 10 palcové tablety a používají je pro všechny typy obchodních aplikací. To je pro Apple velmi dobré, protože dnes vlastní trh s tablety a konečně dražší tablety pomáhají jeho celkové spodní hranici. Stejně jako na spotřebitelském trhu se však trh IT pro tablety stane konkurenceschopnějším, protože Microsoft a Samsung hromadí své tablety podnikové třídy a agresivně se také věnují IT.
Třetí dynamika utvářející budoucnost tablet se děje na rozvíjejících se trzích. Na těchto trzích ovládá smartphone digitální svět. Na většině těchto trhů jsou však chytré telefony low-end modely, které nemají mnoho funkcí a v mnoha případech malé obrazovky. Na těchto trzích se dějí dvě věci, které naznačují, že skutečný růst, zejména u spotřebitelských tablet, bude u tablet v rozsahu 6 až 7 palců. Zjistili jsme, že na rozvíjejících se trzích smartphony sloužily jako tréninková kola, která spotřebitele seznamují se světem výpočetní techniky. Jakmile si koupí chytrý telefon, začnou si uvědomovat, co dokáže a chtějí udělat více. Před pěti lety by to asi znamenalo zájem o něco jako malý levný počítač. Nyní to znamená, že zákazníci místo toho přecházejí na tablet. Je pravda, že levné tablety byly na rozvíjejících se trzích velkým hitem, protože většina z nich se pohybovala v rozmezí 79 až 99 $. Byly však levně vyrobeny a přinejlepším sloužily spíše jako přenosný přehrávač médií. Většina z nich přestala fungovat nebo byla odložena jako zbytečná nad rámec jednoduché spotřeby médií.
Nyní vidíme skutečný zájem o phablety / tablety na rozvíjejících se trzích, které poskytují větší výpočetní výkon a větší obrazovku, která uživatelům umožňuje dělat více. A jsou ochotni koupit tablety v cenovém rozpětí 129 - 199 $. Nikdy nebudou používat notebook nebo myš. Místo toho bude tato generace uživatelů řízena dotykovým vstupem a potenciální věci, jako jsou gesta a hlas, se stanou jejich uživatelským rozhraním. To je velký problém. Pro ně jejich okno do světa skutečných počítačů prochází tablety a pro některé to bude jediné zařízení, které používají.
To je důvod, proč i když poptávka po tabletech zůstává na vyspělých trzích poněkud stabilní, vidíme skutečný růst tablet na rozvíjejících se trzích v průběhu následujících 3 až 4 let, protože je tito lidé používají k vstupu do věku osobních počítačů.
Pochybuji, že náš milostný vztah k tabletům je vlastně u konce. Zdá se však, že meteorický vzestup tablet za poslední tři roky skončil, a pravděpodobně se dostaneme k bodu, kdy tablety budou v budoucnu stabilně prodávat zhruba 400+ milionů ročně.
Moje firma má navíc novou zprávu, která diskutuje o budoucnosti tabletů.