Je v dílech nové jablko? | tim bajarin

Měl jsem tu čest pokrývat Apple od roku 1981. Za těch 30 let se z počítačové společnosti proměnilo úplně jiné zvíře, díky velké části díky návratu Steve Jobse v roce 1997.

S Jobsem jsem se setkal druhý den, kdy byl zpátky u Apple, což bylo v jeho historii velmi temné období. Ve skutečnosti nyní víme, že Apple se vrátil asi 60 dní od bankrotu a nálada byla velmi pochmurná. Na tomto setkání jsem využil příležitosti, abych se ho zeptal, jak plánoval záchranu Apple, a zavázal se postarat se o základní zákazníky společnosti, což znamenalo ty, kteří používali Mac pro grafiku, DTP a inženýrství.

Ale druhá věc, kterou řekl, mě vyděsila. Apple by se zaměřil na průmyslový design.

Vzpomínám si, jak jsem si škrábal na hlavě, ale o rok později představil Jobs iMacs v barvě bonbónů a změnil vzhled PC. Poté navrhl iPod, iPad a iPhone do elegantních uměleckých děl a učinil z průmyslového designu jádro budoucnosti Apple.

New Yorker nedávno profiloval hlavní designér Apple, Jony Ive, který jasně ukázal, že Appleův zaměření na design není žádná náhoda; je to strategická součást jeho poslání. Doporučuji vám, abyste si přečetli tento kus, protože se velmi dostane do pysche Ive, a dává čtenářům bohaté porozumění Apple.

Ale i se zaměřením na design a Jobsovým rozhodnutím upustit od počítače název „Počítač“, stále považuji Apple za technologickou společnost jako první. Dobrý přítel však nedávno napsal vynikající kus, ve kterém mi dal Jobsovy komentáře z roku 1997 do nové perspektivy.

„Když jsem dříve uvedl, že Apple byl vždy společnost s osobním počítačem, je to proto, že Jobs tak hluboce věřil v potenciál počítače změnit životy lidí, “ napsal Ben Thompson ve své Denní poznámce Stratchery (sub sub) po The New Yorker profil přistál. „Pokud Ive, jak tvrdí tento profil, nyní slouží Jobsovi jako duše Apple, moje charakterizace je jistě zastaralá: možná musíme myslet na Apple jako na designovou společnost se specializací na počítače, ne naopak. mnohem věrohodnější si představit, že Apple staví auto. “

Thompson samozřejmě hovořil o hoople obklopující pověsti Apple Car, ale jeho celková perspektiva je důležitá. Pokud je Jony Ive příští Steve Jobs, je možné, že Apple se proměnila ve více společnosti zaměřené na design a může svobodně vytvářet produkty, které neodpovídají historickému obchodnímu modelu Apple.

Pořád mám potíže s věřením, že Apple vytváří auto, místo aby se pokoušel změnit UI v autech. Pokud se však přední vedení společnosti Apple domnívá, že pojem „Think Different“ znamená být osvobozen od historické historie společnosti Apple, souhlasím s Thompsonem. Po více než 30 letech porozumění Apple sledováním jeho historie musím přiznat, že bychom mohli být na vrcholu nového Apple. Pro mnoho z nás to znamená vzdát se našich předem vytvořených představ a uvědomit si, že nové Apple může vytvořit mnoho typů produktů, které se nehodí do minulosti.