Zakladatelé Lomography se ohlédli za 25 lety

Sally Bibawy a Matthias Fiegl, spoluzakladatelé Lomografie, stárli, když se svět změnil. Jako studenti ve Vídni v Rakousku začátkem 90. let viděli sovětské sevření sousedů na východě sklouznout. Berlínská zeď sestoupila jen před několika lety, SSSR se stal Společenstvím nezávislých států - krajina Evropy zažila největší posun od druhé světové války.

Při návštěvě Prahy se pár společně se skupinou přátel, kteří navštěvovali univerzitu, narazili na nejasnou ruskou kameru v malém obchodě. Lomo LC-A byla malá 35mm kamera s kapesními fotoaparáty se zaostřováním v zóně. Její design spolu s ekonomičtějšími náklady na zpracování filmu poskytovanými automatizovanými minilaby, které se začaly objevovat v supermarketech, změnil způsob, jakým skupina přistupovala k fotografii.

Matthias si vzpomíná: „V roce 1991 existovala skupina studentů a lidí, kteří přišli z různých oborů. Byl tam umělec, právník, někdo studující filozofii. Byli jsme skupinou lidí, kteří měli štěstí, když našli tento fotoaparát, a my jsme milovali umění a my jsme milovali kreativitu. “

LC-A otevřela nové dveře. Matthias pokračuje: „Namísto velmi promyšlených záběrů a kompozic to bylo spíš jako náhodná kvantita kvantového fotografování. To pro nás bylo nové a také každý, kdo měl tento fotoaparát, neustále střílel v barech a na cestě do kanceláře nebo na univerzitu. “

Získání více kamer

Jak členové skupiny pokračovali v používání LC-A, chtěli i ostatní kameru. V Rakousku se však neprodávaly, takže dělali, co by udělalo cokoli dvacet - začali plížit kamery do země.

Matthias znovu: „Začali jsme pašovat kamery, nejprve ze Slovenska, poté z Budapešti a České republiky. A pak jsme šli do Ruska a koupili - myslím, že první velkou šarží bylo 700 kamer od jednoho dealera. Byl tam jen jeden obchod v Moskvě, která měla vždy kameru. Měla tisíce. “

Při vstupu do obchodu Greenwich Village v Lomography přivítá návštěvníky tabulka kamer a okamžitých tisků.

"V konec uspěli jsme. A řekli jsme všem lidem, kteří si zakoupili tento fotoaparát, „stali jste se Lomographerem, členem Lomografické společnosti. Budeme pořádat výstavy a střílet stejným způsobem. “

Úspěch však nebyl udržitelný. Po několika měsících přepravy stovek LC-A kamer do Rakouska si to úředníci všimli. "Podařilo se nám pašovat pár měsíců, ale pak." Zvyk stráže, znali nás, s našimi velkými batohy. Rozhodli jsme se tedy kontaktovat továrnu. Poslali jsme jim fax s nápisem „Ahoj, tady jsou naše jména, chtěli jsme ti říct, že jsme založili Lomografickou společnost a měli bychom zájem od tebe koupit.“

Neslyšeli zpět. Ale skupina získávala trakce, a shromáždili dost členů a obrazů, aby uspořádali výstavu své práce. Místo? Moskva, samozřejmě. Právě na této výstavě zasáhl serendipity.

Matthias vypráví příběh nejlépe: „V Moskvě jsme uspořádali velkou výstavu. Ministr zahraničních věcí zahájil výstavu… Někdo šel na jeviště, vzal mikrofon a řekl:„ Ok, teď musím vyprávět příběh. “ Byl to marketingový pracovník z továrny Lomo v Petrohradě a řekl: „Musím vyprávět tento příběh, protože před pár měsíci jsme dostali z Vídně divný fax a ten byl odeslán přesně 1. dubna. A to měl takový podivný vzkaz, že někdo založil Lomografickou společnost, že jsme si mysleli, že to byl první dubnový vtip! ““

Lomography Diana střední formát kamery na displeji. Další velkou verzí společnosti je verze Diany, která používá okamžitý film ve čtvercovém formátu.

Zprávy o moskevské show se dostaly do Petrohradu. Sally zazvoní: „Podařilo se nám je přesvědčit, aby nám trochu prodali Množství kamer, a pak vyrábět výhradně pro nás. V roce 2004 - o osm nebo deset let později - zastavili výrobu. Je to docela složitý produkt s 500 díly, je to spíš švýcarské hodinky než kamera. “

Sally pokračuje: „Dali nám kresby. Trvalo nám rok, než jsme našli továrnu, abychom někoho našli. Byl jsem představen inženýrovi v severní Číně a on byl v pořádku, aby zřídil továrnu na tento produkt. naše komplikované ruské předělávky a čočky dodnes."

Převzetí výroby

S LC-A to nekončilo. To, co začalo jako umělecké hnutí, se vyvinulo v výrobce butiků, který navrhoval a uváděl na trh více produktů. K LC-A se připojil Action Sampler v roce 1998, point-and-shoot se čtyřmi čočkami. Zachycuje čtyři snímky na jediném snímku filmu, každý je od sebe vzdálený asi čtvrt sekundy. Považujte to za předchůdce živých fotografií společnosti Apple, kombinace statických obrázků a pohybu, ale přísně analogové.

Mnoho, mnohem více kamer by následovalo, a jak Lomography rostl, jeho katalog produktů stal se rozmanitější. Společnost by do svého katalogu produktů přidala film - barevný i černobílý. A zatímco existuje několik malých společností, které vyrábějí malé šarže uměleckých černobílých zásob, dnes je Lomography jediným malým hráčem, který dnes vyrábí svůj vlastní barevný film. Ostatní hráči na trhu - Fujifilm a Kodak - jsou rozhodně většími entitami.

Některé z nich byly docela úspěšné - Matthias ukazuje jako příklad na kameru Simple Use Camera, moderní jednorázový 35mm point-and-shoot. Ale jiní se snažili najít místo. Když debutoval na konci roku 2011, LomoKino byl přivítán s příjemným příjmem, ale Lomography se nevzdal nepředvídatelné ručně klikaté filmové kamery, která používá standardní 35mm filmové kazety. Dnes je to trochu renesanční, s novým zájmem filmařů, kteří jej považovali za užitečný nástroj pro stop-motion animaci.

Zvětralé digitální revoluce

Z velké části se velké kamerové společnosti vzdaly výroby nových filmových kamer. Kromě Lomografie je Leica jediným skutečným hráčem, který zbývá. A zatímco fotoaparáty Lomography mají tendenci být ceny za masy, Leicas jsou ceny za buržoazii.

Lomografie se kvůli marketingu nezachytila. Matthias nám říká: „Analógový trh jsme neprodali. Prostě jsme udělali analog a my pokračujeme v analogovém přenosu. A vysvětlíme, vysvětlíme, vysvětlíme.“ Sally vyskočí a propracuje: „Zůstaň tvrdohlavý a dál komunikuj, co jsme udělali od začátku, a propaguj film . V jednu chvíli jsme si uvědomili, že jsou lidé, kteří vyrostli v jejich rukou a netušili, co je to role filmu. Museli jsme přizpůsobit naši komunikaci, což jsme udělali. “

Fotoaparát La Sardina je širokoúhlý fotoaparát s úhlopříčkou 35 mm.

Matthias má nějaké myšlenky na přitažlivost nedokonalých obrazů. „Někdy se tyto fotografie dětí stávají stále více a více snahou zachytit ten nejúžasnější okamžik. Máte dokonalý obraz jednoho roku. Vypadáte na to, vypadá to perfektně, ale je to zombie. Tento neuvěřitelný super - šťastný výraz něčeho není skutečné dítě. Takže je lepší mít neostrou fotografii dítěte, což je, já nevím, prostě sladké nebo jen dobré. Vyfotíte a už ho nemůžete změnit. A je to."

Web byl určitě odbytištěm pro komunikaci. Jako kdybychom posílili paradox, mnoho novějších produktů společnosti Lomography bylo představeno a prezentováno prostřednictvím produktu Kickstarter. První, 35mm filmový skener pro použití s ​​fotoaparátem smartphonu, byl nabídnut na začátku roku 2013 a jeho cíl financování ve výši 50 000 USD rozbil více než 200 000 USD.

Sally vysvětluje: „Dozvěděli jsme se asi dva nebo tři měsíce před spuštěním filmového skeneru. Bylo to nové a rychle jsme si uvědomili, že odpovídá našemu cílovému publiku - raným ptákům, lidem, kteří se sami zapojují do produkt, lidé, kteří chtějí něco financovat. A fungovalo to perfektně. “

Kickstarter však může být nebezpečný pro firmy i spotřebitele. Jedná se o určitou úroveň důvěry a my jsme viděli řadu slibovaných a předváděných produktů, aby se ukázalo, že se jedná o páru. K tomu Sally říká: „Lidé nám věří, že dodáváme produkt - to je velmi důležité.“

A Lomography dodal. Osobně jsem si koupil dva produkty prostřednictvím Kickstarteru - nového Petzvalova čočky a Lomo'Instant Square. Oba dorazili podle plánu nebo před plánovaným termínem, jako je tomu u všech ostatních produktů, které společnost nabídla prostřednictvím webu crowdfunding. Její poslední úsilí, Diana Instant Square, se nedávno uzavřelo a téměř třikrát se zvýšil jeho finanční cíl. Počáteční ptáci by měli očekávat, že je obdrží v prosinci.

Lomography's New York City store se nachází v Greenwich Village, nedaleko Washington Square Park.

Pro Lomografii to samozřejmě není všechno virtuální. Posadil jsem se se Sally a Matthiasem do obchodu Lomography Gallery Store v newyorské Greenwich Village - na jednom z více než tuctu míst s kamenem a maltou, které společnost provozuje po celém světě. Zákazníci si mohou před nákupem prohlížet, získat praktický čas pomocí fotoaparátu a získat film na těchto místech. New York má kavárnu vibrace mínus espresso, se spoustou umělecké galerie smíšené. Na displeji je spousta obrázků a nadšený personál, který vám pomůže naplnit vaše analogové potřeby.

Co přijde dál?

Lomography má čtvrt století života pod pásem. V té době se přesunula z prodeje pašovaných LC-A kamer na navrhování vlastních originálů, provozování fyzických i online maloobchodních portálů a přijímání nejnovějších v digitálním marketingu pomocí kampaní Kickstarter. Potřebovali bychom nějaké opravdu dobré prognózy, abychom věděli, kde bude společnost v roce 2043, ale nicméně Zeptal jsem se páru, co následujících 25 let drží .

Matthias maluje portrét nejširším úderem: „Chceme zůstat ve fotografii. Analogová fotografie.“ Cíle Sally jsou v souladu, ale trochu více zaměřené: „Řekl bych, že cílem je neustále vytvářet obsah - fantastický obsah. Máme neuvěřitelnou komunitu a tým, každý den pracujeme na představení nových lidí analogové fotografii.“

Znak v newyorském obchodě s ložem Lomography hrdě prohlašuje: „Budoucnost je analogická.“

Pro bezprostřednější budoucnost nabízí Matthias přehled toho, co má přijít. "Příští rok máme dva projekty, které budou naprosto pěkné a překvapivé a opět úplně jiné. Myslím, že jeden je filmový projekt. Budeme pokračovat ve výrobě film - víš, LomoChrome Purple a Turquoise - to chceme rozšířit. Druhý projekt bude opět analogový 35 mm a 120 Fotoaparát , a o tom nemůžeme mluvit, ale ve skutečnosti to bude velmi zábavné. Zábava, naprosto nečekaná. “

Pokračuje: „Nejdůležitější věcí je, že nezmizí. Mnoho dobrých společností zmizelo a tato inovace už z nich nepřichází.“

Můžete jít do obchodu - nebo hop na Amazonu - a koupit si aktualizovanou verzi LC-A, LC-A + nebo libovolný počet produktů z Lomography. Matthiasův oblíbený je mezi nimi střední formát LC-A 120, který vypadá podobně jako originál, jen větší kolem dokola pro větší velikost filmu.

Lomography věří ve film, na směřovat o tom není pochyb. V obchodě Lomography Gallery v New Yorku je nápis „Budoucnost je analogová“. To nemusí platit pro všechny, ale platí to pro Lomografy.