Video: Google: five new internet trends (Listopad 2024)
Každoročně je jednou z vrcholů konference o kodexu zpráva o rychlých internetových trendech Mary Meeker, kde se rychle pokouší projít masivním 333stránkovým posuvným balíčkem, na kterém je tento rok internet, a jak se změnil oproti předchozímu roku. (Zde je moje srovnání s loňskou zprávou pro srovnání.)
Meeker, který je nyní partnerem Bond Capital, ukázal, jak internet zpomaluje růst, jak roste elektronický obchod a digitální média; a více než v předchozích letech se zaměřila na některé z problémů, kterým čelí velké technologické společnosti, jako je soukromí a problematický obsah.
Zde jsou některé z věcí, které jsem považoval za nejzajímavější.
Většina velkých růstových trendů se zpomaluje. S 3, 8 miliardami lidí - více než polovina světa - nyní připojených, růst v loňském roce zpomalil na zhruba 6 procent. Nové dodávky smartphonů klesly o 4 procenta. USA mají nyní třetí největší populaci uživatelů internetu, což představuje 8 procent internetové populace, oproti 12 procentům v Indii a 21 procent v Číně. Podle tržního omezení je v USA 18 z 30 nejvýznamnějších internetových společností ve srovnání se sedmi z Číny. Ale zatímco internetové společnosti stále rostou rychleji než souhrn všech velkých společností, jejich růst příjmů se zpomaluje, i když stále na zdravých 11 procentech.
Elektronický obchod v USA stále roste dobrým tempem, a to 12, 4 procenta (ve srovnání s 12, 1 procentním nárůstem v loňském roce, zatímco fyzický maloobchod vzrostl o 2 procenta). Elektronický obchod stále představuje pouze 15 procent maloobchodního prodeje v zemi.
Po celá léta Meeker poznamenal, že výdaje na reklamu byly nižší úměrné množství času, který lidé tráví na internetu, ale to se nyní změnilo. Podíl výdajů na reklamu v jiných médiích se snížil, zejména znatelný výrazným poklesem časových i dolarových výdajů v tisku od roku 2010. Výdaje na internetovou reklamu v loňském roce vzrostly o 22 procent a zrychlily tak svůj růst oproti předchozímu roku. Největší platformy nezískávají příjmy z reklam tak rychle jako někteří menší hráči, jako jsou Amazon a Twitter.
Poznamenala, že počet hodin strávených s digitálními médii na uživatele stále roste. Je opravdu úžasné mít na paměti, že průměrný americký dospělý tráví 6, 3 hodin digitálními médii, z nichž 3, 6 hodin je na jejich mobilním telefonu. Tento růst se zrychluje. Mobilní čas s médii nyní překračuje čas strávený sledováním televize (průměrně 226 minut používání mobilního telefonu a 216 minut používání televize denně). Z internetových platforem zaznamenaly YouTube a Instagram největší nárůst počtu průměrných denních uživatelů. Množství času stráveného sledováním digitálního videa a podcastů výrazně vzrostlo. Další velký růst se děje u firem poskytujících digitální dodávky, digitálních finančních služeb, interaktivních her a spotřebitelů při vytváření, úpravách a sdílení vlastních videí.
Pokud jde o další technologické problémy, Meeker poukázal na nárůst „freemiových“ modelů v oblasti her, podnikového softwaru a spotřebitelských služeb. Řekla, že to bylo umožněno cloudovými službami, které rostou příjmy v kombinaci 58 procent ročně. Přesto uvedla, že cloudové řešení zvládne pouze 22 procent podnikového pracovního vytížení, i když to je dvakrát více než před pěti lety. Poznamenala, jak se podniky všeho druhu stále více spoléhají na data.
Dotkla se však také některých otázek souvisejících s používáním internetu. Řekla, že 26 procent dospělých je „téměř neustále online“ oproti 21 procentům před třemi lety, což zahrnuje 39 procent lidí ve věku 18–29 let. Řekla, že 63 procent dospělých v USA se nyní snaží omezit používání svých osobních smartphonů a že 57 procent rodičů používá digitální rodičovské kontroly pro používání telefonů svých dětí. Dotkla se negativních pocitů vyvolaných využíváním sociálních sítí.
Řekla, že lidé mají obavy o soukromí, přičemž oba regulátoři nařizují nová pravidla a politiky a podniky samotné zlepšují správu soukromí.
Meeker diskutoval o tom, jak lidé preferují negativní zprávy. Diskutovala o tom, jak algoritmy používané v novinách různých online platforem zesilují vlastní vzory uživatelů; a jak tradiční mediální platformy zesilují témata sociálních médií. Řekla, že sociální média mohou vést ke špatnému chování, jako jsou jména volající a falešné zvěsti, dezinformace a polarizace. Ukázala však statistiky, které ukazují, jak se velké platformy snaží omezit problematický obsah a jak se více mediálních médií zaměřuje na kontrolu faktů a politickou odpovědnost. Poznamenala, že v nedávném průzkumu Pew si 88 procent Američanů myslí, že internet je pro ně většinou dobrý, a 70 procent si myslí, že je to hlavně pro společnost (ale že tato čísla klesla o 90% a 76% před čtyřmi lety)).
Mluvila o tom, jak byla svoboda internetu řízena místními předpisy, a prosazovala otevřený internet, který podle něj může být skvělým komunikačním nástrojem pro občany i regulátory.
Mezi další témata, o nichž diskutovala v balíčku snímků, patří kybernetická bezpečnost; měnící se stav práce, včetně pracovníků na vyžádání a vzdálených pracovníků; růst online vzdělávání; jak by internetové společnosti mohly zlepšit zdravotní péči; a důležitost přistěhovalectví pro americké technologické vedení. Podle 60 procent z 25 největších technologických společností podle hodnot mělo zakladatele nebo spoluzakladatele první nebo druhé generace.
Zde jsou její snímky a video z prezentace.
