Video: Mary Meeker’s 2019 internet trends report | Code 2019 (Listopad 2024)
Jako obvykle byla Mary Meeker minulý týden na konferenci o kódu, kde představila svou výroční zprávu o internetových trendech.
Poukázala na to, že 39 procent světové populace - asi 2, 8 miliardy lidí - je nyní na internetu. Ale ještě větší počet - 73 procent nebo 5, 2 miliardy lidí - má mobilní telefony, z nichž 40 procent byly smartphony. Přijímání internetu a smartphonů stále roste, ale pomalým tempem, což dává smysl, protože čísla jsou již tak velká. Později poznamenala, že dvě třetiny Američanů nyní mají chytré telefony a prohlásila, že výskyt lidí připojených 24/7 k mobilním zařízením je „velkou 20letou změnou“.
Mezi trendy, které jsem si myslel, vyčnívají: Meeker navrhl, že letos poprvé průměrný dospělý v USA stráví více času s digitálním médiem na svém mobilním zařízení než na jiných zařízeních, jako jsou stolní počítače a notebooky, s mobilním využitím což odpovídá 2, 8 hodinám denně z celkových 5, 6 hodin denně. Stále věří, že vzhledem k času strávenému tiskem je na reklamu vynaloženo příliš mnoho peněz, zatímco mobilní účty jsou příliš malé: celkově ze všech médií spotřebuje mobil 24 procent času, ale získává pouze 8 procent příjmů. (Všimněte si, že televize stále vede obě kategorie s velkým rozpětím, s 37% času a 41% z příjmů.)
Mezi budoucí trendy, o které se nejvíce zajímala, jsou nové formy mobilní reklamy, včetně Cinematic Pin, Facebooku Carousel Ad, 5 sekundových videoreklam Vessel a reklam na místní inventář společnosti Google. Jak jsem nedávno slyšel od několika řečníků na konferencích, hovořila o tom, jak se zdá, že vertikální videoreklamy se v mobilním kontextu zdají mnohem lepší než tradiční horizontální reklamy.
Zajímal jsem se o propagaci nových mobilních nástrojů pro podnik, jako je platforma podnikových zpráv Slack, platební společnosti Square and Stripe, poskytovatel datové analýzy Domo, nástroj pro podepisování dokumentů DocuSign, prodejní nástroje jako Intercom a Gainsight, přímý poskytovatel zákaznických služeb, a poskytovatel služeb HR Zenefits.
Mluvila o tom, jak se produkty pro zasílání zpráv stávají čím dál důležitější nejen samy o sobě, ale jako operační systémy napříč platformami, které se stávají uzly pro doplňkové služby.
V obsahu hovořila o zvýšeném využívání videa a živých her, jakož i o zvýšené spotřebě obsahu generovaného uživateli, zejména fotografií a videa sdílených na sociálních médiích.
Také jsem poznamenal, že Meeker se poprvé zaměřil na technologii a pracovní místa, přičemž jsem si všiml, že v USA rostla pracovní místa 1, 7krát rychleji než populace v letech 1948 až 2000. Od té doby však populace rostla 2, 4krát rychleji než pracovní místa. Poznamenala, že vysoce kvalifikovaná pracovní místa nebo pracovní místa založená na znalostech se od roku 1983 zdvojnásobila, ale jiná pracovní místa vzrostla jen 1, 3krát. A trávila spoustu času rozhovory o tom, jak online tržiště a platformy - od webů elektronického obchodování, jako jsou eBay a Etsy, po servisní společnosti jako Airbnb a Uber - mění způsob, jakým mnoho lidí pracuje, a umožňují jim najít dodatečný příjem a flexibilitu.
V celosvětovém měřítku hovořila o tom, jak se Čína stala největším internetovým trhem, zatímco Indie je nyní třetím největším a jedním s největším počtem nových uživatelů internetu a často druhým největším trhem pro globální internetové společnosti.
