Video: Иллюзия обмана 2. (Отрывок) (Listopad 2024)
Začátkem tohoto roku jsem měl možnost zúčastnit se konference Bulletproof Biohacking Conference v Pasadeně v Kalifornii v roce 2016. Co byste mohli říci „biohacking“? Biohacking je místem, kde se sbližuje výzkum, technologie a wellness. Odkud pocházela tato konference o „biohackingu“? Na první pohled je tato biohackingová událost výsledkem organizace v Bellevue, Wash., Která vychází ze zdravotních a wellness objevů Dave Aspreye, bývalého technologického manažera, který vytvořil termín „biohacking“. Nyní 43, Aspreyovy aspirace začaly před 20 lety jako rostoucí technologický manažer ve společnostech Citrix Systems, Blue Coat Systems a Exodus Communications a Trend Micro.
Podle všech definic byl Asprey úspěch v Silicon Valley. Ale, stejně jako mnoho jiných technologických hráčů, poznamenal, že jeho energie a zdraví klesaly, jak se jeho kariéra zrychlovala. Získal obrovské množství váhy a nakonec dosáhl 300 liber. Stále však postupoval kupředu. „Byl jsem jedním z prvních lidí, který na internetu prodával cokoli, “ řekl Asprey a všiml si, že jeho úspěch v prodeji trička s nápisem „Kofein je moje droga volby“ se objevil vedle jeho fotografie, za 300 liber, v národní technice časopis.
Když Aspreyova váha zasáhla krizovou zónu, napadl jeho problém jako jednotlivec, který je skutečně ponořen do krásy techniky. Asprey vymyslel termín biohacking, když analyzoval - s elektrodami zahnutými až k hlavě - reakce jeho těla na každou známou a neznámou strategii pro zlepšení jeho kondice a wellness. Nakonec dospěl k příznivým odpovědím (o kterých se můžete dočíst v jeho bestselleru New York Times „Bulletproof Diet“ nebo v jeho podcastových rozhovorech a článcích na blogu Bulletproof.com).
Ale tady začíná to, co je možná ještě větší objev: že koncept biohackingu převzal život sám. Konference v roce 2016 (čtvrtá Asprey) přivítala více než 3 000 návštěvníků. Jednalo se o výstavu s 95 vystavovateli a většina z nich se zapojila do techniky. Nositelná technologie. Monitory fitness. Tech zařízení zvané Muse, které využívá elektroencefalografii (EEG) k podpoře a podpoře meditace. Zvukové a vizualizační terapie. Nové varianty cvičebního vybavení k dosažení dalekosáhlých cílů (jako je okamžité vytvoření prostředí bez kyslíku, které napodobuje účinky tréninku ve vysoké nadmořské výšce). Jedním z největších aspektů uvádění produktů v odvětví nebo kategorii, které dříve neexistovaly, je mediální příležitost, kterou vytváří.
Zvažte například Matta Riemanna, zakladatele Austrálie, který hovořil na konferenci a vystavoval na veletrhu na podporu ph360.me, jeho přizpůsobené fitness aplikace. Tato aplikace je „přizpůsobená aplikace pro zdraví“, která řeší skutečnost, že všechna dosti známá „fakta“ o výživě a kondici jsou pro danou situaci a jednotlivce jedinečná. „Rajčata mohou být pro některé jedince skvělá, ale u jiných by mohla podporovat rakovinu, “ řekl Riemann. "Cvičební programy, které jsou příznivé v teplém a mokrém klimatu, budou mít zcela jiný výsledek v chladném a suchém regionu."
Riemann používá techniku k pokrytí mezery ak dosažení svého ještě ambicióznějšího cíle, kterým je přijetí rozsáhlých změn ve zdravotnictví. Což vede k… médiím, spousta médií. Pokud stejně jako Riemann pracujete nebo uvažujete o vstupu do kategorie produktů, ve které se světy sbíhají, pak jsou následující čtyři tipy na public relations (PR), které můžete použít k úspěchu:
1. Crowdfund pro vzdělávání a PR, jakož i pro získávání rozvojových fondů. Přestože Riemann investoval 5 milionů dolarů od sebe a od svých prvních investorů, zvýšil také prostřednictvím Kickstarter a Indiegogo přibližně 250 000 dolarů, aby zvýšil povědomí a poskytl mu další marketingové prostředky. Ale zejména pokud jste prodejcem hardwaru, používejte crowdfunding opatrně, jak varoval Rob Robvin PCMag.
2. Vyjádřete skvělé projevy. I když nemáte chuť bavit se veřejným projevem, naučit se přesvědčivou prezentaci je skvělý způsob, jak zaujmout zákazníky, když je učíte o řešení problému, který si ještě neuvědomují, je k dispozici, nebo jak vyřešit problém zatím si neuvědomujte, že ano. Riemann hovoří při každé příležitosti a konstatuje, že fóra TED a TEDx obzvláště dobře podporují proces vzdělávání. Chtěl bych poznamenat, že přepisy velkých video segmentů a projevů mohou sloužit jako silný materiál i pro příspěvky a články hostů.
3. Vydávejte silné tiskové zprávy. Zakladatelé mohou někdy zapomenout, že efektivní tiskové zprávy jsou zdrojem okamžité a silné optimalizace pro vyhledávače (SEO). Nezapomeňte však, aby byla vaše témata „vždyzelená“ (což znamená, že v nadcházejících obdobích budou mít smysl) a aby jste je mohli efektivně využívat, využijte služeb drátového vysílání a sociálních médií.
4. Získejte skvělé partnery. Pokud váš technik řeší problém, který dříve neexistoval (nebo dříve nebyl řešitelný), kdo vám může pomoci a kdo vám může pomoci? Přemýšlejte uvnitř a vně vašeho technologického sektoru. Například skvělá, personalizovaná aplikace pro zdraví může být horkou vlastností v Apple Store nebo jako způsob, jak vyzdvihnout největší možnosti vašich mobilních zařízení. Ale co pojišťovny? Poskytovatelé výhod? Wellness programy? Organizace mimo domovský sektor vám mohou poskytnout další propagační palivo.
Pro Riemanna jsou vyhlídky na biohacking jasné: Riemann se v současné době připravuje na spuštění druhé aplikace, virtuální osobní zdravotní asistentka jménem Shae. Tato aplikace zavede koncepty ph360.me do jiné dimenze v roce 2017. Tím se otevře další sada mediálních příležitostí, protože bude možné, aby se smartphone mohl vytáčet a objednat si zdravý oběd přizpůsobený požadavkům předplatitele, nebo připomenout uživatelé, aby si vzali své tréninkové vybavení, když vyšli ze dveří.
Média nebyla nikdy tak přívětivá, protože technologie spárovaná s jinými průmyslovými odvětvími přináší mnoho dalších překvapení.
