Microsoft nerozumí smartphonu

Osobní počítač byl po léta nejoblíbenější elektronikou pro spotřebitele a firmy. Žádné jiné zařízení nemělo takový úspěch, z velké části díky své otevřené povaze. S výjimkou méně úspěšné uzavřené architektury počítačů Apple Macintosh mohl počítač akceptovat libovolný počet operačních systémů, od Linuxu po Windows, a byl snadno aktualizovatelný. V nedávné době mohl být počítač používán až deset let, možná i déle.

Další generací výpočetní techniky jsou zřejmě chytré telefony. Byli kolem méně než deset let a obvykle se vyměňují každé dva roky, což z nich činí neuvěřitelného výrobce peněz pro výrobce, kteří dokážou držet krok s poptávkou.

Přestože lidé hovořili o potenciálu otevřeného smartphonu, žádná ze současných plodin není skutečně otevřená. Pouze společnost Microsoft, která vydělala na otevřených nápadech, vydávala hluk ohledně vytváření verzí systému Windows 10 pro telefon, který by mohl být přenesen na různé telefony Android.

Tento nápad by byl skvělý - pokud by to skutečně fungovalo a kdyby to zlepšilo zážitek z telefonování uživatele. Problém je v tom, že veřejnost se nezahřála na samotný Windows Phone OS. A musíte se divit proč.

Přiznám se, že jsem nehrál s Windows Phone od poslední návštěvy obchodu Microsoft. Úředník mě informoval o nejnovějších funkcích, ale nezdál se být nadšený (nebyl bych překvapen, kdyby sám použil jiný operační systém.)

Před několika lety jsem měl několik jednotek pro kontrolu telefonu Lumia, včetně luxusního modelu Lumia 800, který se během měsíce nedokázal zavést. Protože to bylo zapečetěno, bylo zjevně nemožné opravit. Ale nikdo z Nokia nebo Microsoft o tom nechtěl mluvit. Chtěli jen telefon zpátky.

To do značné míry shrnuje propagační úsilí společnosti Microsoft pro tyto telefony a tento operační systém. Proto nikdy nejsou v rozhovoru. Nejsou žádné roadshow, nejsou žádní lidé honící média, aby mohli používat telefony. Jak jsem už roky diskutoval, i reklamní kampaně, i když byly dobře vyrobené, byly kontraproduktivní.

Společnost Microsoft musí najít lidi, kteří organizovali zavádění systému Windows 95. Nemůžou být všichni mrtví. Teď to byla skupina obchodníků, kteří mohli propagovat.

Vraťte se tedy k této myšlence umístit Win 10 Phone na platformu Android. Jedna reklama Google by to snadno vyřadila následovně:

Scéna : Guy mimo kancelářskou budovu, která si hraje se svým telefonem, když se kamarád rychle přiblíží.

Kamarád: Hej, Bille, nechal jsem telefon v práci, můžu si půjčit?

Bill: Jasně, tady.

Přítel: Hej. Co dává? Co to sakra je? (úšklebky)

Bill: ( stydí se ) Je to… Windows Phone 10.

Kamarád: Co? Byl to běžný telefon Google Android. Jak jste na to dostali Windows 10? A co je důležitější, proč? Proč!? Jsi blázen? To je ta nejhloupější věc, jakou jsem kdy slyšel.

Bill: Ano, stáhl jsem si to. Ve zpětném pohledu to byl idiotský nápad.

Přítel: Jsi teď v pořádku.

Bill: Ano. Ano jsem. Jak bych mohl být tak hloupý?

KONEC

Vážně, co by to vyžadovalo, aby se celý koncept zničil?

Když počítačový průmysl začal v polovině 70. let, existovalo mnoho patentovaných platforem. Když přišlo IBM PC, všichni padli na vedlejší kolej, následovaný vesmírem klonových systémů, vše otevřené. K tomuto přechodu došlo rychle, ale bylo dobře zavedeno, než se PC, se sběrnicí S-100, stalo de facto standardem.

Se smartphonem se nic takového nestalo. Důvodem je, že mobilní telefon byl dříve založen a nikdy nevycházel z fandy, jako je PC. Jen málo lidí se někdy pokusilo hacknout mobilní telefony; vždy existoval strach, že by se sluchátko „zdělo“.

Většina velkých průmyslových odvětví, od výroby automobilů po vysílání do počítačů, měla své kořeny v experimentech malých časovačů, kteří vyvíjeli něco, co považovali za skvělé. Mobilní telefon byl od počátku komerčním subjektem a stal se spíš s chytrým telefonem. Jistě existují hloupé aplikace, které můžete navrhnout, a (možná, pokud Apple nebo Google říká, že je to v pořádku), můžete je prodat prostřednictvím svého systému za 99 centů. Není to nic jako počítače a nikdy nebude. Zdá se, že Microsoft tomu nerozumí.