Microsoft musí zapomenout na věrného mac, zaměřit se na děti | sascha segan

Je těžké zatřepat milenkou Macu. Ach jo, určitě, budeme hrozný a sténat. Sledujte úroveň oděvu, která se stane, až se všichni dostaneme do rukou na nové, bolestivě zploštělé klávesnici MacBook Pro. Ale jak to dělá jeho hřiště pro kreativní obchody, Microsoft odhalil, že to má strategii: nepřevádějte unavené Gen-Xers, chytit příští generace.

Windows 10 "Creators Update" od společnosti Microsoft zasahuje trh, na kterém byla společnost Microsoft historicky slabá. Věř mi, znám spoustu spisovatelů a umělců. Při každé tiskové akci je spuštěn roubík, kde si všichni tisknou sednout a pop otevřít své MacBooky, což vytváří dlouhou řadu zářících log Apple.

Zejména pro profesionální kreativitu, zvyky a utopené náklady těžce umírají. Strávili stovky, ne-li tisíce dolarů, za software a periferie, které právě vylepšili, aby pracovaly právě tak. Cena není jediným faktorem, který brání lidem v přepínání platforem. Moje žena je umělec a její kvalitní tiskárna řádně fungovala několik dní. A zatímco Adobe Creative Cloud a Microsoft Office 365 vám umožňují přepínat platformy jako součást vašeho měsíčního poplatku, většina profesionálů si zapamatovala umístění palet a klíčové příkazy do bodu, kde jsou svalovou pamětí.

Tato lepivost je součástí toho, proč může Apple věnovat svůj sladký čas aktualizaci svých profesionálních počítačů. Zavedení majitelé Mac by se raději brouzdali na neurčito, než aby zjistili, jak používat Windows.

Věřím, že děti jsou naše budoucnost

Nyní zjistíte, proč vás Microsoft během dnešní tiskové akce Windows nutil sledovat spoustu dětí a dospívajících pomocí 3D malířského softwaru.

Pokud je MacOS ve skutečnosti super lepkavý, společnost Microsoft zjistí, že se dostane do kreativního světa tím, že je chytí mladí - tak mladí, že si nemohou vzpomenout na čas před povrchem, když „Windows“ znamenaly nevýrazné firemní schránky a „Macs“ znamenaly vzrušení a představivost. Jsou to děti, které žijí na telefonech a hrách na konzolách, které se začínají dívat na počítače - ať už se jedná o stroje Windows nebo Mac - jako na způsoby, jak si vybudovat své sny a udělat si práci.

Společnost Microsoft si je toho vědoma, i když je to stále za nainstalovanou základnou společnosti Apple. Zdá se, že Cooper Union a CalArts, dvě přední kreativní školy, stále dávají přednost Macům (i když také nabízejí možnosti Windows.) Na School of Visual Arts v New Yorku se Windows dostala do popředí.

Když přemýšlíte o novém, all-in-one Surface Studio 3 000 $, nemyslete na to, že se Microsoft pokouší vytáhnout stávající tvůrce filmů ze svých počítačů Mac. Představte si to jako něco, co může zásobovat univerzitní tvůrčí laboratoře, což povede ke ctnostnému cyklu, kdy děti dostanou rozpočet notebooků Windows nebo Chromebooků na střední škole a postoupí na počítače se systémem Windows 10, když je čas udělat nějakou seriózní tvůrčí práci, zcela vynechat ekosystém Mac.

Co musí Apple bojovat proti tomuto trendu? V současné době je její základní řada vyrobena ze stárnoucích iPadů s mírně klesajícím prodejem a její profesionální stroje jsou generace za tím, co se děje na platformě Windows. Mimo iPhone má hardwarová sestava společnosti jen málo doporučení pro konkurenty; co má, spíše, je setrvačnost a láska dlouholetých fanoušků Mac a pro nové uživatele integrace s masivně populárním iOS. Určitě se dozvíte mnohem více o tom, jak macOS zítra zřejmě znovu zaujme vedení pro seriózní tvůrce na Appleově akci, ale Cupertino má za sebou práci.