Další hlavní bitva v oboru: samsung vs. google | tim bajarin

Během posledních pěti let se společnost Samsung stala divočinou v technologickém prostředí. Jeho smartphony dominují na trhu a její zisky byly relativně dobré vzhledem k tomu, že stále vydělává většinu svých peněz na hardware. Jak jsme však viděli na trhu s PC, obchodní model pouze pro hardware není udržitelný. S tím, jak se smartphony stávají stále více komoditovanými, klesnou ziskové marže společnosti Samsung během tří let blíže k 10 až 15 procentům, pokud neudělá něco drastického, aby podpořila svůj celkový výdělečný potenciál.

Samsung je jednou z nejvíce vertikálně integrovaných společností v technologické oblasti a může to využít, aby pomohla maržím na nějakou dobu. I tak však musí převzít kontrolu nad svým osudem, aby nedošlo k tomu, že by některá z počítačových společností přistoupila k Microsoftu a Windows, které viděly, že jejich marže se neustále zmenšují, jakmile se PC stanou komoditizovanými.

V tomto případě Google a Android v tomto scénáři nahrazují Microsoft a Windows a v současné době je společnost Samsung pouze front-endem, aby společnost Google a její reklamy, služby a produkty prostřednictvím zařízení Samsung dodávala stále více zákazníků. Vzhledem k tomu, že 50 procent zařízení Android je vyrobeno společností Samsung a že Samsung snížil veškeré související zisky, je stejný jako u malých společností, které také podporují Android, kdybych byl Samsung, byl bych opravdu naštvaný. Dělám společnost Google bohatší a zároveň potenciálně ohrožuji můj budoucí potenciál výdělků pokračováním v zálohování systému Android.

Samsung to jasně chápe. Určitě přehodnocuje svůj vztah se společností Google a podporu pro Android. Ve skutečnosti na své nedávné konferenci vývojářů předvedl svůj vlastní mobilní operační systém, který používá Tizen ve svém jádru, a dokonce začal vývojářům platit za to, aby psali aplikace. Na první pohled se zdá, že se Tizen zaměřuje na asijský trh, ale nenechte se tím oklamat; Myslím, že v dílech je něco většího.

Čím je tedy Samsung proti, pokud pokračuje v cestě Androidem? Zaprvé to jen dělá Google bohatším a buduje jeho uživatelskou základnu. Ano, Android to zatím dobře posloužil, ale pokud společnost Google vlastní operační systém, Samsung je pro společnost Google jen otrokem.

Za druhé, to vede k příjmům společnosti Google - příjmy, které by mohly být jeho vlastní, pokud by vlastnily zákazníky. Zatřetí bude i nadále čelit tlaku na marži, protože se zisky z hardwaru snižují.

Existuje důvod, proč společnost Samsung kopíruje a ukradne Apple: dívá se na vlastnictví Apple celého ekosystému a žádá o něj. Apple je většinou izolován od nízkého tlaku, protože profituje nejen z hardwaru, ale také z aplikací, produktů a služeb. Může tak učinit, protože vlastní svůj OS a ekosystém a ovládá svůj osud napříč deskou. Zjednodušeně řečeno, Apple získává veškeré zisky z hardwaru, softwaru, reklam a služeb, zatímco v případě společnosti Samsung získává Google většinu příjmů z reklamy, zisků z prodeje aplikací a prodeje služeb.

Samsung byl dokonce tím, kdo učinil Android úspěšným, ale Google nebude sdílet toto bohatství víc, než to dělá s ostatními uživateli licence pro Android. Společnost Samsung proto musí kouřit a hledat cestu ven. Z krátkodobého hlediska je však do rohu. Může a bude upravovat Android stejně jako to může, aniž by došlo ke ztrátě certifikace obchodu, protože aplikace na Android, které jsou jak legitimní, tak nelegitimní (druhá z nich je důležitá v Číně), jsou příliš velké na to, aby je opustily. Neschopnost spouštět aplikace Android APK by byla krátkodobě sebevraždou pro kohokoli. Jeho vývojové prostředí je stále založeno na systému Android, takže se zdá, že se snaží vytvořit platformu na platformě Android, která stále používá obchod, ale získává vlastní aplikace vytvořené v jeho ekosystému.

I když může přidat nějaké přizpůsobení, stále nalévá peníze do pokladen společnosti Google, což jej vede dolů po cestě, kde by ho hra s hardwarem mohla v budoucnu velmi poškodit. Mějte na paměti, že všichni výrobci podporující Android mají stejný operační systém, i když se hardware může lišit. Je obtížnější a těžší rozlišit s Googlem, pokud jde o kontrolu nad OS a souvisejícími produkty a službami.

Co tedy může Samsung udělat pro to, aby se vymanil ze silné přilnavosti společnosti Google? Někteří průmysloví lidé si myslí, že by Samsung mohl jen rozvětvit Android stejným způsobem, jaký Amazon udělal s jeho Fire OS. Ale i s Amazonovým vlivem je výběr aplikací v systému Fire OS vzácný a zůstat v systému Android i ve vidličce by mohlo být pro zákazníky společnosti Samsung z dlouhodobého hlediska matoucí.

Myslím, že Samsung pracuje na tom, aby se Android příští tři až pět let úplně zbavil, aby převzal úplnou kontrolu nad svou budoucností. A tady se stává podpora Tizen zajímavá a důležitá. Přestože Tizen doposud nepřitahoval mnoho podpory aplikací, pokud se Samsung za tím dostane a dokáže se prokázat na trhu, bude i nadále inovovat po celé platformě a dodávat stovky milionů chytrých telefonů a tabletů ročně pod značkou, vývojáři softwaru by být blázen, aby se za to nevyvíjel.

Nyní Google nedovolí společnosti Samsung vypustit ji bez bitvy, ale pravděpodobně neupraví ani podíl společnosti Samsung na výnosech, protože tím by pravděpodobně musela nabídnout podobné podmínky i jiným velkým prodejcům systému Android. Přesto by to mohlo být kreativní ve snaze udržet Samsung v záhybu Androidu a také na něj tlačit nepředstavitelným způsobem. Koneckonců, co Google chce, Google většinou dostane.