Kampaň „Pc dělá co“ není o počítačích

Použití frází jako nástroje prodeje je velmi obtížné. Pravděpodobně nejblíže kdokoli, kdo dostal, byla idiotská kampaň „Wassup“ od Budweiser. Faktor nepříjemnosti měl hodně společného s jeho úspěchem.

Provozovatelé rozhlasového vysílání rádi vyhledávají fráze pro různé pořady. "Jsi nejslabší článek, sbohem!" a „Jste vyhozen!“ oba přijdou na mysl. Ale s marketingem produktů je to trochu tvrdší. Nikdo opravdu neříká „Zoom-Zoom“ jako v reklamě Mazda, ale upoutá vaši pozornost. Jednou z nejlepších kampaní typu „frajer“ byla „Dude, máš Dell, “ který byl vynechán, protože „Dell dude“ byl zatčen za banku.

Pokud si vyberou inteligentní obchodníci, vyberou spíše chytlavou znělku než chytnou frázi. Intel má v tomto ohledu variaci s krátkou hudební hudbou na konci své reklamy, zatímco některé znělky mohou být název produktu nastavený na hudbu (Sega křičel SEGA! Nebo Play-Sta-Shon).

Ale ne každý se spojí s chytrými obchodníky. Společnosti Dell, Lenovo, HP a Intel společně vyvinuly řadu velmi chromých televizních spotů pomocí výrazu „PC dělá co?“ Nejotravnějším aspektem kampaně je to, že nepodporují konkrétní počítač, ale obecně notebooky.

Kampaň měla být „Notebook dělá co?“ Jak ukazují televizní spoty, laptop se může stát tabletem a může přehrávat hudbu. Notebook může hrát hry s vysokým rozlišením. Notebook může být dostatečně tenký, aby sklouzl pod dveře. Notebook se může znovu stát tabletem. Notebook může mít displej od okraje k okraji.

Kdo potřebuje zasunout notebook do místnosti pod dveřmi?

Opět se nejedná o PC podle žádné standardní definice - většina lidí by myslela na stolní počítač. Jedná se o notebooky NEBO notebooky a měly by být prodávány jako takové. Ale myslím, že to je staromódní.

Tyto společnosti tahají starý trik, aby předefinovaly věci tak, aby jejich čísla vypadala lépe. Pokud se notebook nebo tablet nazývá PC, změní to způsob, jakým mluvíte o číslech. Kdo potřebuje obrázek, že prodej počítačů navždy klesá? Mobilní telefon se brzy nazývá PC.

Takže na co píšu tento sloupec? Naložený věžový stroj a několik 27palcových monitorů. Spousta věcí visí na zařízení. To už nemůže být počítač. Měl bych se vzdát říkat, že je to počítač nebo radí lidem, aby si tyto předměty koupili. Je to pracovní stanice.

Hnutí k předefinování stolního počítače na „pracovní stanici“ začalo, když minicomputerické společnosti, jako je Sun Microsystems, prodávaly stolní počítače, ale volaly jim pracovní stanice, aby získaly více peněz.

Tento typ výpočetní techniky je výkonný, ale nikoli mobilní. Zůstane to na místě. To je špatné a musí být odsouzeno. Je to v pořádku, pokud si lidé opravdu myslí, že dělat vše na notebooku si uvědomuje určitou svobodu; dobré pro ně. Trh se zjevně ubírá tímto směrem, a tedy stagnací, pokud jde o stolní počítače.

Ale navrhuji, že pokud chtěli opravdu propagovat skutečné PC s výrazem „PC dělá co?“ co takhle dělat správně. A ukázat skutečné PC.

Nějaké návrhy.

• Počítačová edice pro editaci filmů na PC kombinuje celovečerní film. PC dělá co?
• Obchodník na Wall Street, který pomocí čtyř obrazovek porovnává trhy s některými složitějšími arbitrážními penězi. PC Co dělá?
• Autodesk běží na výkonném počítači a velmi detailně navrhuje budovu o 100 podlažích. PC dělá co?

Mohl bych pokračovat. Ale buďme skuteční, buďme upřímní a řekni, co tím myslíš. "Laptop co dělá?"

Pak přijďte s něčím lepším než s tím, že se klávesnice dá otočit.