Sliby a nástrahy praktikování seo v černém klobouku

Většina firem v dnešní době, zejména operace elektronického obchodování a marketingu obsahu, se do celkového úspěchu spoléhají silně na provoz organického vyhledávání. Dobré umístění zde obvykle znamená, že vaše webové stránky se umístí na populárních vyhledávačích jako nejvyšší odpověď na běžné fráze nebo klíčová slova pro vyhledávání uživatelů. Věda o tom, že se vaše webové vlastnosti hodí dobře, se nazývá optimalizace pro vyhledávače (SEO) a v kruzích pro vývojáře webových stránek se stala něčím mystickým.

Přesně to, jak SEO funguje, může mít za následek mlhavé a tajemné odpovědi z typů programování, protože existují neustále se měnící pokyny pro SEO diktované vyhledávači, zejména společností Google, které mohou podniky pohánět na vrchol výsledků vyhledávání nebo je zakopat stránky hluboko v nesouvisejících vyhledáváních. Pro malé a střední podniky (SMB), které nemusí mít na plný úvazek odborníka na SEO na zaměstnance, může být výzva skličující. Pokud však významná část firmy funguje online, je to výzva.

Osvědčené postupy SEO se časem kultivují s pečlivým plánováním a náročnou kurací online obsahu. Použití nástrojů pro správu SEO a business intelligence (BI) může zlepšit šance na dobrou strategii výsledků vyhledávání. To může být obtížná a časově náročná práce. A protože on-line podnikání má tendenci pracovat rychlým tempem, trávení nadměrného množství času na čemkoli lze považovat za problém. Tehdy mnoho majitelů podniků hledá zkratky. I když je inteligentní o SEO jedna věc, některé z těchto zkratkových tras mohou vzít nevědomé majitele SMB do temných vod praktikování „Black Hat SEO“, což je místo, kde můžete získat rychlé výsledky, ale kde mohou být sankce za chytání závažné.

Co je to černý klobouk SEO?

Black Hat SEO taktiky jsou neetické metody SEO a hacky, které lákají vyhledávače do žebříčku nezasloužených webových stránek výše. V situacích, kdy nový web potřebuje rychle generovat velký provoz nebo pro časově citlivé propagace, které nejsou schopny růst hodnocení v organickém vyhledávání (obvykle kvůli časovým omezením), může Black Hat SEO slibovat rychlou opravu, ale výsledky jsou zřídka pozitivní.

"Black Hat SEO stále existuje z jednoho jednoduchého důvodu: Lidé vždy hledali a vždy se budou snažit o rychlou opravu, " řekl Avrumi Weinberger, ředitel digitálního marketingu v newyorské poradenské společnosti Precision Brands.

Weinberger poukázal na to, že jelikož Black Hat SEO je mnohem levnější než etický SEO, neinformovaní majitelé malých a středních podniků často zjistí, že nemají co ztratit, a vše, co může získat, protože SEO uděláno správně, může být spousta práce. Správný proces SEO vyžaduje odborné a strategické výzkumné a copywritingové dovednosti podle Weinbergera. "Je to únavné, manuální oslovení desítek, ne-li stovek webových stránek, jak získat tyto relevantní odkazy, " řekl. „Společnost Black Hat SEO se snaží dosáhnout stejných cílů prostřednictvím levného psaní externě v zahraničí nebo automatizovaných triků psaní a automatizací procesu vytváření odkazů ve velkém měřítku.“

Mezi nejčastější praktiky společnosti Black Hat SEO patří plnění klíčových slov, maskování a „záludná přesměrování“. Výplň klíčových slov označuje vyplnění obsahu irelevantními klíčovými slovy nebo opakování klíčových slov nepřetržitě, aby se stránky dostaly do vyššího hodnocení. Maskování je podobně zákeřná technika, kterou uživatelům zobrazujete jeden kus obsahu, zatímco ve vyhledávačích zobrazujete jiný nebo nesouvisející kousek obsahu. Pomocí „záludných přesměrování“ posíláte návštěvníky na jiný Uniform Resource Locator (URL) nebo webovou adresu, než na kterou si myslí, že klikli, což dává návštěvníkům nesouvisejícím stránkám určitý provoz.

Další dvě techniky pro chodce zahrnují prosté kopírování textu z jiných webů a jeho opětovné publikování na vaše stránky, aby oklamaly vyhledávače nebo přidaly na webovou stránku neviditelná klíčová slova. To se děje jednoduše tím, že se jim nastaví stejná barva jako barva pozadí webové stránky, ale pokud to nezjistíte, může to zvýšit hodnocení stránek na webových stránkách. Tři další neetické taktiky SEO zahrnují vkládání placených odkazů do existujícího obsahu na webových stránkách, umisťování spamových komentářů do fór obsahujících odkazy zpět na webové stránky a přesměrování návštěvníků z webových stránek, o kterých si myslí, že navštěvují jiné nesouvisející webové stránky.

Sankce za použití SEO Black Hat

I když se taktika Black Hat SEO může jevit jako chytré a vynalézavé způsoby kolem přísných pokynů pro vyhledávače, mohou být vážně škodlivé pro dlouhodobé hodnocení vašich webových stránek, pokud jsou objeveny. Používání neetických praktik SEO může vést k tomu, že vyhledávač nutí na vašem webu nižší hodnocení nebo jej dokonce úplně zruší. I když web zůstane prohledávatelný, může trpět po dlouhou dobu, pokud jde o zachování relevance hodnocení vyhledávání.

"Jsem si vědom jedné firmy - CleanerMatch.com -, která po zapojení do taktiky Black Hat SEO získala pokutu Google. Obnovení trvalo na jejich webových stránkách šest týdnů, " řekl Weinberger. Šest týdnů se nemusí zdát jako dlouhá doba, ale v závislosti na typu podnikání může být tento druh prostojů fatální.

"Sankce, deindexované webové stránky, ztracené hodnocení, ztracený provoz, ztracené podnikání a špatné PR. Nakonec je Black Hat SEO účinný pouze pro krátkodobé zisky, a dokonce i pak je to hazard. Může to trvat desítky tisíce dolarů, měsíců nebo let, než se zotaví, “řekl Chris Rodgers, zakladatel a generální ředitel společnosti Colorado SEO Pros. "V naší agentuře nabízíme služby vymáhání pokut. A nejenže je to drahé a časově náročné, neexistují žádné záruky, že k úplnému vymáhání dojde někdy."

Pokud nebudete při vyhledávání na webu pro váš konkrétní produkt nebo kategorii vysoko hodnoceni, může to mít také finanční dopady. Nízké hodnocení vyhledávání může znamenat sníženou angažovanost zákazníků a pro většinu podniků elektronického obchodování to v konečném důsledku může znamenat ztracený prodej. Pro malé a střední podniky nebo startupy, které se spoléhají většinou nebo dokonce zcela na svou webovou přítomnost při prodeji, to může být zničující. Problémy s používáním postupů SEO Black Hat však nejsou jen malé a střední podniky nebo startupy. Ve skutečnosti mnoho z nejhorších viníků pochází z žebříčku Fortune 500.

"Forbes se dostal do problémů s Google kvůli prodeji odkazů, Expedia byl nepříznivě ovlivněn negativním SEO (nebo používal spamovací techniky), BMW se chytilo pomocí dveří a JCPenney se dostal do problémů za placené odkazy, " vzpomněl si Rodgers.

Dále zdůraznil, že všechny tyto webové stránky mají určitý negativní účinek; některé ztratily hodnocení a provoz, zatímco jiné dostaly od společnosti Google manuální akce nebo sankce. „Google nezapomene, “ pokračoval Rodgers. "Jakmile budete mít penalizaci, předpokládejte, že je to ve vašem 'trvalém záznamu' za spamové praktiky na vašem webu."

Jak na místě Black Hat SEO praxe

Pro malé a střední podniky a podnikatele, kteří předávají správu SEO konzultantům, nemusí být snadné odhalit zapojení pochybných praktik SEO Black Hat. Když se společnosti snaží získat uznání tím, že se umístily na vyšších pozicích ve výsledcích vyhledávače, je snadné minout markantům toho, jaké SEO taktiky používají. Koneckonců, většina z těchto taktik se vyskytuje na úrovni vývoje webu, a proto SMBs nejprve najímají poradce. Pokud si nemyslíte, že byste z webových stránek vaší společnosti mohli udělat hlavy nebo ocasy HyperText Markup Language (HTML), pak je třeba hledat tři věci:

• Vague vysvětlení od vývojáře vašeho webu nebo SEO konzultant . „Ujistěte se, že váš ředitel SEO je předem o jejich plánu a že je drží v odpovědnosti, “ vysvětlil Weinberger. "Pokud outsourcingujete SEO agentuře, zeptejte se jich na jejich postup. Pokud jsou vágní nebo používají komplikovaný jazyk, kterému nerozumíte, aby zněli sofistikovaně, dejte si pozor." A vždy se ptejte, dokud nejste buď spokojeni, nebo přesvědčeni, že se něco hinky děje.
• Velké množství podezřelého levného obsahu . Podle Weinbergera obrovské množství levného obsahu obvykle znamená levnou smlouvu o outsourcingu pro spisovatele v zámoří. Může to také znamenat nákup softwaru navrženého k simulaci psaní (známý také jako „Spinning obsahu“), nákup softwaru navrženého k vytváření webových stránek na nekvalitních webech, jakož i nalákání autorů vlivných blogů k poklesu placených odkazů do jejich článků.
• Nedostatek jasného obsahu a plánu SEO. Rodgers řekl, že malé a střední podniky by si měly prohlédnout navrhovaný obsah a strategie SEO. "Pokud váš SEO manažer nebo agentura nemá zájem o promyšlenou obsahovou strategii zaměřenou na vytváření vysoce kvalitního obsahu pro vaše zákazníky a uživatele vyhledávačů, měli byste kopat hlouběji." Červená vlajka by měla být také strategie pouze pro vytváření odkazů a vše, co zahrnuje vytváření nekvalitních mikrostránek nebo webových stránek.

Co když jste udělali Black Hat SEO?

Vyhledávací stroje jako Google nebo Microsoft Bing mohou ukládat algoritmické nebo manuální penalizace, které lze velmi obtížně vrátit zpět, a vyžadují značné množství času a úsilí na jejich opravu. Co se stane, když zjistíte, že vaše SEO profesionál zaměstnává taktiku Black Hat SEO? Zde je několik možných řešení, jak se dostat zpět do dobrých milostí vyhledávacích bohů.

„Pokud jste byli potrestáni nebo sníženi, může se zotavení trvat týdny nebo měsíce, “ řekl Weinberger. "Prvním krokem je oslovit Google a vysvětlit, že váš SEO šel nepoctivě a zapojil se do nezákonné taktiky." Uvedl, že dalším krokem je distancování se od všech problematických odkazů odesláním seznamu prostřednictvím služby Google Search Console nebo Nástrojů pro webmastery. Weinberger dodal, že společnosti mohou potřebovat budovat svou důvěru se společností Google zapojením se do přijatelných strategií SEO společnosti White Hat, jako je vytváření skutečného, ​​hodnotného obsahu nebo manuální publikování na skutečných blogech s odkazem na jejich webové stránky v bio.

„Opravy jsou možné správným postupem, “ zdůraznil Rodgers. Dodal, že „to často vyžaduje rozsáhlou analýzu velkého množství zpětných odkazů. Zprávy o odloučení jsou odesílány společnosti Google, a přesto existuje možnost, že se ke skutečnému výkonu SEO nikdy nevrátíte.“

Společnosti, které se zaměřují na pronásledování algoritmu jako strategie SEO, budou podle Rodgerse obzvláště tvrdě zasaženy, protože radily, že je lepší se zaměřit na „pomoc publiku vyřešit problémy a být nejlepším možným online zdrojem. Pokud jste v souladu s cíli Google, zjistíte, že v průběhu času přirozeně dosahujete lepších výsledků. ““

Dobrý SEO vyžaduje čas a pozornost

Vzhledem k souvisejícím rizikům a pokutám je určitě lepší strategie, jak udržet své postupy v oblasti SEO nad palubou. Ale často dochází k nejasnostem v tom, co přesně to znamená. Zapojení do strategií SEO, najímání renomovaných odborníků na SEO a navrhování webových stránek SMB nebo elektronického obchodu kolem dobrého SEO není levné. Nicméně, to je obvykle dostupnější než alternativa, která je utrácet malé jmění na online reklamu.

• 5 osvědčených postupů Google SEO, které pomohou vaší malé firmě získat povšimnutí 5 osvědčených postupů Google SEO, které pomohou vaší malé firmě upozornit
• Nejlepší SEO nástroje pro rok 2019 Nejlepší SEO nástroje pro rok 2019
• Industry Insight: Jak mohou malé a střední podniky implementovat efektivní SEO Industry Insight: Jak mohou malé a střední podniky implementovat efektivní SEO

„Důvodem, proč jsou skutečné strategie SEO dražší, je to, že vyžadují více času a odborných zdrojů od profesionálních jednotlivců. Chcete-li autoritativní pořadí v organických výsledcích Google, musí webové stránky poskytovat vynikající obsah kolem daného dotazu a mít kvalitní zpětné odkazy z jiných relevantních stránek, "řekl Weinberger."

"Naši klienti utratí za nás zhruba 1 500 $ měsíčně na výzkum klíčových slov, kvalitní copywriting a propojení odkazů, " řekl Weinberger. Jeho návrh pro malé a střední podniky v rozpočtu spočívá v organickém budování lokálního SEO. „To zahrnuje zařazení do místních firemních adresářů, optimalizaci stránky Moje firma na Googlu, zavedení dobré strategie pro získání pozitivních recenzí a prezentaci vaší firmy na místních blogech.“

To představuje spoustu práce, ale práci, kterou může i malý marketingový pracovník v průběhu času věnovat velkému propadu. Ještě lepší je, že v dnešní době máte menší šanci využít své konkurenční řešení k taktice Black Hat SEO díky algoritmu Penguin společnosti Google. Algoritmus Penguin, který byl vydán v roce 2012 a aktualizován na verzi 4.0 v roce 2016, se snaží snížit hodnocení vyhledávačů na webových stránkách, které porušují Pokyny pro webmastery zavedené společností Google. Algoritmus Penguin od společnosti Google vyústil v obecný pokles SEO Black Hat, což je nyní méně účinné při hraní systému od poslední aktualizace. Algoritmus vyhodnocuje weby v reálném čase a může rychle odrazit pochybné weby z nejlepších hodnocení.