Byl jsem ohromen, když jsem narazil na sponzorovaný „článek“ o Mashable. Kromě nehanebné reklamy Panasonic Lumix GX7 je kousek, napsaný Panasonic, obklopen reklamami na Panasonic.
Rozložení je identické s Mashableho normálním pokrytím, používá stejná písma v celém textu a článek cituje „fotografa světové třídy“, kterému byla poskytnuta kamera pro zachycení fotografií na jeho cestě. Vypadá to jako skutečný redakční obsah a má dokonce i dno. (Rád bych viděl, jak každý má vlákno pro komentáře, ha!)
Nikde to vlastně neřekl, že to byl. Pod hlavní fotografií zveřejňuje „Sponzorováno společností Panasonic“, ale toto nestačí, když diskreditovatelnost představuje redakci. Sponzorství, říkáš tomu? Sponzorství pro mě znamená, že jste si koupili uniformy pro tým Little League.
Ať už je omluva jakákoli, není to košer. Mělo by být odsouzeno.
Nemluvě o tom, že kus je hrozný. Upravili ho dokonce editoři? Například se odkazuje na „technologii MOS Sensor Technology“ jako na fotografii vedle skutečných termínů, jako je „clona“ a „rychlost závěrky“. Článek končí tímto citátem od fotografa: „Je to jiná kuličková hra, kterou můžete pořizovat tiché obrázky.“ Co to vůbec znamená? Použití „Panasonic“ jako vedlejšího řádku je také zvláštní. Byl kus skutečně napsán společností jako celek? Nebo je to jen způsob, jak to hodit do našich tváří?
V článku je uveden seznam „4 funkcí, které váš fotoaparát potřebuje, aby mohl pořídit vynikající fotografie.“ Jedná se o tyto čtyři položky:
1. Dotkněte se automatického ostření: Dotknete se obrazovky LCD, na kterou chcete zaostřit. To předpokládá, že kamera sama nemůže přijít na to. To nepřispívá k vynikající fotografii, stejně jako ke složení nebo skvělému objektivu.
2. Rychlost závěrky: Zde je tvrzení, že pokud nemáte závěrku 1/8000, je to kecy. To je obyčejná malárie.
3. MOS Sensor Technology: Takže někdo s CCD senzorem se stejným počtem pixelů nemůže udělat dobrý obrázek? Kdo ví?
4. Vestavěný stabilizátor obrazu: Nemá to dnes každá kamera? Co je velký problém?
To mě zabíjí, protože Panasonic má ve skutečnosti nějaké ohromné čočky, ale ty se v článku nikdy neuvádějí. Velikost senzoru také není diskutována. Zdá se, že velký objektiv a pěkný velký senzor pravděpodobně přispějí ke kvalitnímu obrazu než 1/8000 závěrky, ne?
Nerad to přiznávám, ale „sponzorství“ je budoucností obsahu.
Historicky advertorials byly umístěny jako "reklamní doplňky" - žádná publikace nemůže odolat druhu rychlých peněz, které vytvářejí - ale nikdy nebyla do skutečné publikace zařazena. Písma byla také vždy měněna.
Vydavatelé vědí, že chodí na tenkém ledě s takovým obsahem. Žádný čtenář se nechce cítit oklamán. A nechci jen vybírat Mashable, protože jsem si jist, že se to děje všude. Tiskové zprávy jsou často publikovány celé plátno bez jakékoli úpravy. Falešné články jsou psány a předávány zdarma výměnou za zástrčku za knihu.
Vidíte mě neustále propagovat Inside Track 2013? K dispozici zde: www.insidetrackbook.com.
(Dobře, přeskoč ten poslední komentář k knize. Je to však velmi běžné.)
S pomalou smrtí tiskových časopisů a balkanizací webů s obsahem jsou segmenty publika roztříštěné a tradiční příjmy z reklamy nemohou většinu operací podporovat.
Vítězi jsou weby s miniaplikací, které ukazují obrázek a úryvek komentáře. Celková znalostní základna čtenářů do značné míry klesá, protože se není co učit.
Spíše než být tak záludný, možná by se Panasonic měl pokusit vydělat ocenění staromódní cestou: tvrdou prací a kvalitními produkty. Nemělo by nutit lidi, aby kupovali své kamery.
Pokud se čtenáři domnívají, že tento nový směr je v pořádku, budou s ním muset žít. Z toho, co můžu říct, se nikdo nestará, ale starci. Jeden komentátor, který se ignoruje, dokonce tento článek obhajuje, protože nám vyprávěl o slávě těchto čtyř funkcí. Pracuje pro společnost s obsahem SEO, která rozdrtí svinstvo.
Vítejte v budoucnosti žurnalistiky.
