Video: МОЯ ДЕВУШКА СПАЛИЛА МЕНЯ С ФИЛЬТРАМИ В SNAPCHAT (Listopad 2024)
Právě tento týden získal Snapchat finanční prostředky ve výši 200 milionů dolarů. To samo o sobě není tak pozoruhodné. Působivé je, že získané finanční prostředky by zvýšily hodnotu společnosti sociálních médií na 20 miliard USD. Proč může být nástroj pro chat tak vysoce ceněn a jaké jsou způsoby, jak můžete Snapchat začít používat ve svém marketingovém úsilí?
Co se můžeme naučit z televizní reklamy, protože to souvisí se Snapchatem
Abychom pochopili hodnotu, pojďme se nejprve podívat na „starou školu“ - například v televizi a konkrétně v televizní reklamě. Historicky nejvyhledávanější demografickou skupinou (alespoň v USA) byli muži ve věku 18–34 let. Přehlídky, které přitahovaly tuto demografickou skupinu, byly schopny generovat vyšší reklamní dolary, než pořady, které by mohly mít celkově vyšší sledovanost, ale s několika muži ve věku 18–34 let. Jak se americká populace změnila (tj. Stárla, nebo jak se chci říci, výraznější) a jak se fragmenty médií a kanály fragmentovaly, změnila se také hodnota jiných demografických údajů. Faktem však zůstává, že jednotlivci ve věku 18–34 let jsou stále klíčovým cílovým trhem.
Snapchat je v této demografické oblasti nesmírně populární. Ano, je to populární také mezi mladšími, ale ty milénia stárnou (jako my ostatní) a vstupují do této demografické skupiny. Ve skutečnosti Nielsen uvádí, že 2 z 5 jednotlivců ve věku 18–34 let sleduje obsah na Snapchatu každý den. Snapchat uvádí, že denní uživatelé tráví v aplikaci každý den v průměru přibližně 30 minut.
Televizní analogie přesahuje demografii
Stejně jako v televizi je kreativní a zajímavý video obsah klíčem k úspěchu na Snapchatu. Uživatelé Snapchat denně sledují přes 8 miliard videí. Vytváření zajímavého video obsahu je nezbytné pro získání povědomí prostřednictvím Snapchatu.
Naštěstí vaše úsilí o vybudování vašich video kompetencí (a vaší video knihovny) bude přínosem pro vás více než jen na Snapchatu. Jak je uvedeno v článku SEO před několika týdny, Google klade větší důraz na videoobsah ve svých vyhledávacích algoritmech, takže když vytvoříte větší (kvantitativní) a lepší (kvalitnější) videoobsah a vložíte jej na svůj web, můžete zvýšit svůj hledat hodnocení také.
Reklama na jakýkoli rozpočet
Jedno znepokojení inzerentů, které v minulosti souvisely se Snapchatem, je vnímáno jako vysoké vstupní náklady. Snapchat však zavedl funkce, které malým inzerentům usnadní účast. Vezměte si například Geofilters. Snapchat umožňuje uživatelům použít tyto šablony na jejich fotografie. Společnosti mohou tyto šablony vytvořit a zpřístupnit je na omezenou dobu uživatelům v omezené zeměpisné poloze. A zákazníci nemusí filtry skutečně používat, i když je to samozřejmě lepší, pokud jde o povědomí o vaší značce. Uživatelé uvidí filtry jako možnosti, i když je nevyberou.
Podobně jako místní cílení placených reklam AdWords pomocí Google (které umožňují menším regionálním společnostem provádět placenou reklamu za proklik na rozpočtech na šněrování), Geofilters podobně umožňuje společnostem začít dělat Snapchat reklamu, i když si to nemohou dovolit koberec bombardovat vesmír Snapchat. A pokud se váš cílový trh může geograficky zúžit, mohlo by to být cennou zkouškou.
Ale řekněme, že prodáváte komukoli a kdekoli. Geofiltry mohou být stále relevantní. Řekněme například, že prodáváte prvotřídní prémiový produkt, můžete vytvořit kampaně Geofilter, které jsou omezeny na PSČ, o kterých je známo, že mají vysoký příjem na osobu. Nebo řekněme, že váš produkt nebo služba je zaměřena na studenty středních a vysokých škol, podobně byste mohli zacílit na geografické oblasti, které zahrnují střední nebo vysoké školy.
Ještě lépe, řekněme, že poskytujete služby určitým společnostem (nebo chcete některým společnostem poskytovat služby). Zvažte vymezení geografických oblastí na základě sídla vašich klientů a potenciálních klientů. Představte si například, že máte produkt, který je prospěšný pro lékaře a další poskytovatele zdravotní péče. Zvažte vytvoření kampaní Geofilteru, které pokrývají nemocnice a profesionální zdravotní střediska, která vždy sedí přes ulici od nemocnic.
Buďme upřímní
Snapchat je samozřejmě vizuální médium. Už jsme se zmínili o videu. Nyní si povídáme o obrázcích. Někteří z vás by mohli být v pokušení najmout fotografa, který by zachytil některé vysoce kvalitní obrázky, které propagují vaši značku. Ačkoli kvalita není nikdy špatná věc, zveřejnění něčeho příliš leštěného na médiu, které je primárně neleštěné, by vás ve skutečnosti mohlo ublížit.
Místo toho zvažte zvážení upřímných fotek vašich zaměstnanců. Tyto obrázky nejenže „zapadnou“ do Snapchatu, ale mohou také pomoci vašemu publiku oslovit vaše zaměstnance. Pamatujte, že vaše společnost je mimo jiné sbírkou zaměstnanců. Proč nenechat vyhlídky poznat a vztahovat se k vašim zaměstnancům? Fotografie „Za zákulisí“ - fotografie typu vyvíjeného nového produktu, zaměstnanců, kteří pracují společně na těžké výzvě nebo na okamžik lehkého srdce, mohou jít dlouhou cestou k pomoci ostatním, aby se vás týkali.
Samozřejmě existuje jedno riziko, proti kterému musíte chránit: Pokud vaši zaměstnanci pořizují fotky, které budou spojeny s vaší společností a jejími produkty, musí použít diskrétnost. Nejen, že se musí zaměřit na obrázky, které jsou v souladu s vaší společností a jejími hodnotami, ale musí být také informovány o zákonech týkajících se soukromí, povolení a podobně.
Být kandidátem část 2
Chcete jít se svými zaměstnanci o krok dále než upřímná fotka? Zvažte své zaměstnance, kteří jsou rodiči teenagerů, zda se někteří z nich mohou zajímat o „provozování“ účtu Snapchat vaší společnosti na několik dní. Zvažte něco platit svým novým vyslancům Snapchat (ale hej, jsou to děti, takže to moc nestojí). Přirozeně buďte opatrní ohledně toho, koho vyberete (pravděpodobně s nimi budete muset pohovořit, diskutovat o nich s některými DO a DON'Ty, získat pocit, jak jsou odpovědní od svých rodičů atd.). Možná vás však překvapí, jak dobře se teenager, který je pověřen určitou odpovědností a prací, kterou považují za skvělou, postaví této výzvě.
Hluboké kapsy
Někteří z vás pracují pro společnosti, které mají větší marketingové rozpočty. Pokud jste zvyklí myslet na vysoké pětimístné a šestimístné kampaně, zvažte kanály Snapchat's Discover. Objevte kanály, které umožňují značkám vyprávět kreativní příběhy a vytvářet vysokou úroveň povědomí. Ale pozor, kanály Discover nejsou pro finanční slabost srdce. Sponzorství pro tyto kanály samo o sobě vás povede do pěti nebo více postav, plus samozřejmě náklady na kreativní rozvoj. Pokud však chcete získat povědomí o tisíciletích a máte za to rozpočet, zvažte použití kanálů Discover.
Společně vám tyto a další taktiky pomohou využít toto nesmírně populární a rostoucí médium. Výhodou přijetí strategie Snapchat dříve než později je, že ji tisíce let stále používají. Jakmile zbytek z nás skočí na palubu, mladý dav začne migrovat na něco jiného - stejně jako začaly upadat z Facebooku, když se maminka a táta připojili ke komunitě.
