Jaké blokátory reklam na webu skutečně udělají john c. dvorak

Blokátory reklam nejsou nic nového. Tento software, obvykle určený pro webové prohlížeče, blokuje většinu reklamních pruhů, blesků a vyskakovacích reklam a často se používá k úspoře času a šířky pásma.

První blokovač reklam, který si vzpomínám, byl pro ranou online službu s názvem Prodigy, která byla navržena tak, aby konkurovala společnosti CompuServe v 80. letech. Historie této operace je fascinující.

Prodigy předběhl svou dobu, pokud jde o reklamu. Načítala domovskou stránku a další segmenty malými reklamami, díky nimž byla posvátná online komunita té doby balistická. V 80. letech byla reklama online verboten a ve velmi krátké době se zrodil software pro včasné blokování reklam.

Blokátory reklam se vyvinuly a běžně je zaměstnává mnoho pokročilých uživatelů. To vyžadovalo vývoj protiopatření a především přijetí a nadměrné používání nativní reklamy. Toto je nejmodernější forma historicky zkorumpované praxe zveřejňování reklamy, která vypadá a čte jako článek. Jakmile se New York Times dohodly na provozování nativních reklam, znělo to úplně jasným rohem, který každému vydavateli říkal, že to bylo v pořádku.

Osobně považuji domorodce za ohavnost a je pro mě zvláštní, že Times , který si ve světě žurnalistiky oblíbil etického arbitra, by tuto myšlenku snadno přijal.

Apple vstoupí

Apple je podobný rozhodčí vkusu a trendů. Zatímco blokátory reklam používají cognoscenti, neexistuje žádný důkaz, že je používají tolik lidí, že ovlivňují příjmy z reklamy, skutečná zobrazení reklam nebo prokliky.

To se může změnit, protože Apple přidal do iOS 9 funkce blokování reklam a okamžitě vytvořil zvuky kolem blokovačů reklamy jako užitečný produkt. Lidé, kteří nikdy neslyšeli o blokování reklam, nyní mluví o blokátorech reklamy. Povědomí dosáhlo kritického množství, a to se projeví v online reklamě, ať už na telefonu nebo na ploše.

Blokování reklam bude mít negativní dopad na mnoho online služeb, které se spoléhají na reklamu, pokud je příliš mnoho závislé na bannerových a grafických reklamách. To přinutí mnoho inzerentů, aby přijali model placení za proklik, a riskují, že budou vyspělí roboti, kteří přicházejí z falešných IP adres a klikají na reklamy, jako by se zajímali o zákazníky.

Především však očekávejte stabilní pochod nativní reklamy, který nakonec předběhne legitimní redakční obsah psaný zaměstnanci a spisovateli na volné noze, kteří nemohou soutěžit s volným obsahem, za který je vydavatelství placeno.

Základní ekonomie nativní reklamy

Přemýšlejte o tom tímto způsobem. Jste vydavatel časopisu. Máte spisovatele, který bude psát kompletní a zdlouhavou recenzi iPhone 6s. Za tuto recenzi musíte spisovateli zaplatit 1 000 $. Nebo Apple najme stejného spisovatele, zaplatí této osobě 1 500 USD za napsání recenze pod dohledem společnosti a poté zaplatí časopisu 2 500 USD za provedení recenze jako rodilý mluvčí. Co byste udělali, kdybyste časopis provozovali? Spojte své rozhodnutí s vědomím, že New York Times to dělá.

To je místo, kde to všechno směřuje. To, co funguje, je to, že spotřebitel informací - to jste vy, veřejnost - nezdá se, že rozumí tomu, co se děje, ani se o to nestará. "Byla to zajímavá recenze. Myslím, že si koupím nový telefon."

V budoucnu bude vše, co čtete, nespolehlivé, až na pár okrajových skutečných informací. Mimochodem, důvěřuji recenzím PCMag. Všechno ostatní bude jen propagace. Připravte se na to.