Video: How Angela Ahrendts Became Burberry CEO and Highest Paid Apple Employee | How She Did It (Listopad 2024)
Nejprve jsem byl zmaten tím, proč se Burberry CEO Angela Ahrendts, která již vydělala zhruba 25 milionů dolarů ročně v oboru, ve kterém byla odstavena, přestěhovala do společnosti Apple, aby vedla své maloobchodní úsilí. Co by mohla myslet?
Zpočátku všichni předpokládali, že se stane ochutnávkou společnosti, protože proměnila statnou britskou společnost v globální mocenský módu. Ale Apple je již powerhouseem určitého druhu módy, tak k čemu ji potřebuje?
Začíná to bokovky, subkultura tisíciletí, které mají výrazný životní styl a módní styl (nebo zdánlivý nedostatek stylu nezasvěceným). Ačkoli si Bokovky obecně nemohou dovolit produkty Burberry, snaží se o styl.
Než půjdu dál, věnujte chvilku seznámení se stylem bederní provedením vyhledávání obrázků „hipster fashion style“ na Googlu.
Tito diletanti si nemohou dovolit svědomitý vkus a rozeznat různé deficity s výsměchem toho všeho. Člověk musí pochopit ironii, aby pochopil kulturu bederní. Napijí například modrou stuhu Pabst, pokud se jim nedaří dostat ruku na vzácný mikrobrew. Tito lidé jsou cíleným a rychle se rozvíjejícím spotřebitelským trhem monster, zejména u cenově dostupných luxusních a výrazně chladných butikových produktů.
Jako subkultura byli imunní vůči prodejnímu hřišti Madison Avenue. Většina Boků - téměř každý do 30 let - je arogantně hrdý na svůj náročný vkus. Sledují trendy stanovené několika géniovy, kteří se mohou dostat do hlavy. Jakmile jsou nuceni něco koupit, vymknou z kontroly. Je to bonanza.
A tak to vidí i Apple. Většina Boků se snaží vlastnit iPhone a zdráhá se koupit něco jiného. Ale toto divoké publikum by se mohlo rychle obrátit na alternativní nabídky, pokud by se staly rigiffy .
Apple tuto hrozbu potlačuje tím, že najímá Ahrendts, který má přirozenou schopnost oslovit rostoucí, zdarma utratené, iPhone milující publikum. Začne s obchody, které devastovaly a skočily na žraloka. A vzhledem k tomu, že se společnost Microsoft zavázala k podobné teorii designu, může být vhodný čas na rozpačití nového výraznějšího směru.
Pokud jsou fámy správné, přicházejí do Apple Stores také chytré hodinky a televizory. Tyto nové položky je třeba předvést takovým způsobem, který se pro Bokovky bude cítit pohodlně. Očekávám, že se Apple Stores otočí od technologicky elegantního zařízení a přesune se k estetice steampunk nebo k něčemu modernějšímu. To bude nějakou dobu trvat.
Od této chvíle bude Ahrendts pracovat na nositelné výpočetní iniciativě, která může začínat Apple iWatch. V tomto okamžiku se Apple stává čím dál méně počítačovou společností a zcela se stává společností zaměřenou na životní styl, čímž se dostává na temnou stránku. Stává se takovým kultem, jakým vždy chtěl být. Použije svět módy, aby přiměl své oddané k tomu, aby padli do linie, kde by je mohli stříhat jako ovce - nebo by to mohlo být přesnější slovo kapesníkem.
Aby společnost tak zůstala a rostla, potřebuje společnost Ahrendts. Ví, jak to všechno funguje. Nyní se připravte na fleek.
