Video: Sedm důvodů, proč používat Apple Watch! (JAK NA TO #1112) (Listopad 2024)
Apple je světová premiéra smartphonu, ale to není bezpečné místo. Abychom ho stmelili, Apple Watch - zejména zlatý - si klade za cíl proměnit Apple v luxusní značku módy a životního stylu. Ředitelka obchodu Apple, Angela Ahrendtsová, byla na této cestě již dříve a já bych její slečnu nedovolil, aby se to stalo.
Ahrendts, nyní ředitel Apple pro maloobchod, proměnil Burberry ve značku módní status. Chápe, že k tomu, aby byla skutečně aspirace, potřebujete produkty, které ne každý si může koupit.
„V přepychu tě všudypřítomnost zabije - to znamená, že už nejsi opravdu luxus. A my jsme se stávali všudypřítomní, “ řekla kdysi Burvovi Harvard Business Review. Smartphone na světě č. 1 jemně balancuje na ploše mezi luxusem a všudypřítomností, mezi stavovým objektem a univerzálně potřebným nástrojem. Zlaté hodinky Apple Watch pomáhají znovu zvážit tyto váhy.
Myšlenka značky střední kategorie / luxusní technologie není tak bizarní. To byla kormidelna Bang & Olufsen po celá léta. Značka Vertu společnosti Nokia strávila šťastnou dekádu počínaje rokem 1998 prodejem telefonů s blingem naloženým telefonem v Rusku (a existuje i více značkových luxusních telefonů, jako je Mobiado). V roce 2007 jsme provedli prezentaci super-luxusních telefonů.
Myšlenka luxusních modelů vyšší třídy, které vytvářejí značkový halo efekt pro dostupnější modely, je v automobilovém průmyslu dobře známa; jak mi řekl Farooq Butt na Twitteru, výkon BMW řady M má tendenci prodávat mnoho levnějších vozů řady 3. Apple byl nazýván BMW technického odvětví více než jednou.
Nejde o chuť
Všechny tyto formy peněz nemají problém utrácet 10 000 nebo dokonce 20 000 dolarů za hodinky. Luxusní hodinky jsou časově testovaným stavem.
Na Twitteru položil Kevin Taylor otázku, zda si Breguet nebo Apple Watch udrží hodnotu, ale myslí si z pohledu starých peněz, který chce být trochu tichý a dlouhodobě přemýšlet. Apple Watch jsou nové peníze: říká nejen, že nyní můžete utratit 10 000 dolarů, ale také chcete, aby všichni viděli, že si můžete dovolit 10 000 dolarů, a že za několik let budete znovu utrácet 10 000 $ bez větších obav. A pamatujte, že to jsou lidé, kteří utratí 10 000 dolarů za prvotřídní letenky.
Kolik z těchto oligarchů existuje? Pokud vidíte gadget ve výši 349 $ jako rozumný nákup pro někoho, kdo ročně vydělá kolem 75 000 $, hodinky s 10 000 $ jsou stejným poměrem příjmů pro někoho, kdo ročně vydělá něco přes 2 miliony USD. Existuje jen 100 000 lidí, kteří vydělávají víc než jen v USA. A ano, někteří z nich, pravděpodobně Kardashiani, koupí zlaté hodinky Apple a nosí je všude.
Pak můžete jít dolů do králičí díry a pokusit se zjistit, kolik lidí vydělá v Číně více než 2 miliony dolarů, ale je to irelevantní, protože Apple Watch je navržen tak, aby se týkal stavu, nikoli příjmu. Bude poskytována jako dary od úředníků jejich milenkám a od obchodníků úředníkům. Je navržen jako forma měny stavu.
Je zajímavé, že další nejpozoruhodnější funkcí hodinek je také sociální: dotyková komunikace. Šíleně intimní (zejména se srdečním tepem) je navržen tak, aby hodinky Apple byly prodávány ve skupinách po dvou.
Pro hodinky vyžadují iPhone lze také považovat za plus, spíše než mínus. Cílem je prodat co nejvíce produktů Apple. Zejména v Číně, kde Apple ztrácí prestiž jako značka telefonu místním soupeřům, jako je Xiaomi a Huawei, mohly aspirativní hodinky nyní dát aspirativní telefon zpět do rukou vůdčích vůdců, jako je Čínská první dáma, Peng Liyuan, která byla nedávno viděna drží ZTE Nubia.
Nikdy jsem si koupit Apple Watch, ale není to pro mě. Není to můj styl. Ale nedělejte chybu: styl je o čem to všechno je.
Další informace naleznete v příručce PCMag Hands On With Apple Watch a níže uvedené video.
