Proč jablko může skládat levné beaty | sascha segan

Velký šok: Stavba sluchátek Beats stojí 20 USD a jsou vyrobeny tak, aby se cítily těžké a cenné se čtyřmi zcela nefunkčními kousky kovu, podle roztržení zveřejněného na střední úrovni. Alespoň jsou ve skutečnosti postaveny tak, aby vyhovovaly; jak Gizmodo informoval v roce 2010, drtivou většinu ušních uší do 50 USD nakupuje malá skupina dodavatelů.

Na PCMag to nikdy nebylo kontroverzní téma. Dlouho jsme tvrdili, že spousta 100 $ sluchátek, jako jsou basy těžké AKG Y50 a vyváženější Marshall Major II, zní lépe než Beats, a to i pro fanoušky basů. Ani jeden produkt společnosti Beats se nedostal na náš seznam „nejlepších sluchátek“, přestože společnost Beats je často uváděna jako společnost, která vlastní více než 70 procent trhu prémiových sluchátek.

Za prvé, nezůstaňte nad účty za materiály. Toto meme vyjde pokaždé, když dojde k technologickému roztržení, zejména u produktu Apple: iPhone 6 „stojí“ 200 $. Samsung Galaxy S5 „stojí“ 256 USD. Oba tyto telefony se prodávaly za 650 USD. Co získáváte na marži? Výzkum a vývoj, marketing, vývoj softwaru, inventář a podpora pro začátečníky. Apple a Samsung nyní staví své vlastní procesory, například. Tato vývojová práce nepřichází levně a prodej telefonů ji dotuje způsoby, které se na kusovníku nezobrazí.

OnePlus ve skutečnosti s OnePlus One prokázal, že pokud používáte off-the-shelf části, nevedou žádné zásoby a vzdáte se téměř veškerého zisku, můžete prodat prvotřídní smartphone za 299 $. Tato cena však znamenala, že nemohla své telefony ukládat do obchodů, uzavírat smlouvy s dopravci nebo dokonce uspokojovat poptávku online déle než rok. Ano, pokud bychom zprostředkovatele přepravce nezakrývali ceny předem prostřednictvím dotací a měsíčních platebních plánů, cena dobrého smartphonu by se nyní mohla vyrovnat mezi 400 až 500 USD. Přiznejme však alespoň, že je mnoho toho, co se dá postavit za kus materiálu.

Síla značky

Sluchátka na uši, která se nosí na veřejnosti, nejsou pro většinu lidí primárně funkčně orientovaným produktem. Jsou to módní výrobky.

Tato skutečnost nutí některé lidi úplně oříšky, ale je to prostě pravda. Mnoho módních výrobků má funkce. Vezměte si džíny. Džíny běží od pěti do pěti set dolarů. Zjevně mají funkci, a pokud by nevykonávali svou základní funkci zakrývání a ochrany vašeho těla, neprodávali by se. Rozdíl mezi 50 a 250 $ džíny je v vzhledu a označení - to může být vzhled džíny sám nebo způsob, jakým v nich vaše tělo vypadá. Existují drahé džíny, na které se ostatní mohou dívat.

Ditto pro Beats. Kultovní marketingová kampaň společnosti se svými kbelíky barvy je zcela vizuální: Beats vás vymaloval jako majitele Beats, v komunitě se všemi ostatními majiteli Beats, kmenem chuti. Beats vytéká zvuk, protože vědí, že jejich majitelé chtějí, aby jste věděli, aby věděli, co poslouchají. Jsou mladí, drsní, asertivní a tváří v tvář. Jsou to obrovské subwoofery aut. Připomínají mi, když byli teenageři posedlí Nextelem, stejně jako pro veřejné pípání „Mám zprávu, všichni!“ pokud jde o bezplatné volání typu push-to-talk.

Možná to nenávidíte, ale nepředstírejme, že si nevyberete vlastní módní sluchátka. Vezměte si sluchátka Bose SoundTrue. Často jsem slyšel, jak Bose volá jako alternativu k Beats, ale jsou také slušné, ale ne nejlepší ve své třídě. Ukazují však, že jste uživatelem Bose, nebo touží být jedním z nich: profesionální profesionál, možná časté letce. Bose vyhrál cenu Readers 'Choice ne proto, že má nejlepší sluchátka, ale podle demografie voličů našich čtenářů, kteří mají tendenci být staršími mužskými profesionály.

Ještě jednou je to v pořádku. Nepředstírejte, že módní volba není platná volba. To nemusí být volba, kterou chcete udělat, a přesto, a rub pro Beats je, že je stále více jako volba Apple nechce dělat.

Zapomeňte na Dre

Je zřejmé, že značka Beats není značka Apple a pozice sluchátek Beats ve stabilní Apple je čím dál nepříjemnější. Apple odstranil veškerou Beatsiness of Beats Music a vytvořil tak novou Apple Music, ale pokud setřete malování z Beats sluchátek, už za ně nebudete moci účtovat $ 200 plus.

Apple nenakoupil Beats pro sluchátka; koupila společnost pro připojení hudebního průmyslu. Jimmy Iovine vyšel na jevišti na Worldwide Developers Conference, chvíli se potuloval, a pak se vrátil k tomu, co nejlépe vedou manažeři labelů: opravovat umělce, kteří nebudou za první tři měsíce jejich přítomnosti v Apple Music placeni. Je to silný důkaz o dovednosti a vztazích Iovine, že se zdá, že všichni kromě Taylor Swift zůstávají v Apple Music.

Ale to mě nechává přemýšlet, kde nyní Dr. Dre a jeho značka leží. Když Apple koupil Beats, Dre byl velmi viditelný. Ale nedávno jsme o něm moc neslyšeli. Podle Variety opustilo své zaměstnání od akvizice přibližně 50 procent zaměstnanců Beats a Apple již začal zabíjet nové hardwarové linky Beats.

Hlasitá, rozdělující módní osobnost Beats 'neodpovídá širší, klidnější a inkluzivnější značce Apple. Nepřekvapilo by mě, že v příštím roce Apple zastaví hardwarový obchod se sluchátky a Dr. Dre se přesune na další podnikatelský projekt, kde Iovine zůstane jako vedoucí hudební říše Apple.