Proč jablko potřebuje zrychlit spuštění iphone v Indii tim bajarin

Před několika týdny Apple zveřejnil svůj vůbec první meziroční pokles prodeje iPhone a první pokles tržeb za 13 let. Společnost také předpovídá, že prodej iPhone v tomto čtvrtletí klesne ve stejném čtvrtletí loňského roku. Ačkoli většina finančních analytiků považovala tato čísla za novou normální a vydala doporučení ke koupi, akcie Cupertina získaly významný hit.

Jediným jasným bodem byla zpráva, že společnost Apple v oblasti služeb nyní přináší vyšší výnosy než její Mac. Finanční analytici konečně vidí, že služby jsou velké a že to zohledňují v dlouhodobém růstu společnosti Apple.

Zdá se však, že velkou otázkou je, zda Apple může opravdu znovu rozšířit trh iPhone. Nyní je jasné, že zavedení iPhonu 6 bylo jakousi anomálií, protože po iPhone na velké obrazovce došlo k pozastavení. V tomto smyslu byl obrovský nárůst prodeje jednorázovou událostí, kterou Apple nedokázal replikovat. 4palcový iPhone SE uspokojí potřeby kupujících, kteří si myslí, že 5 a 5, 5palcové obrazovky řady iPhone 6 jsou příliš velké. Ale ani tato poptávka nestačí k tomu, aby se Apple vrátil zpět k obrovskému růstu v minulosti.

V krátkodobém horizontu by se Apple měl zaměřit na Indii, kde má Apple v současné době asi 1 procento trhu. Současně má smartphony dnes pouze asi 25 procent indické populace. To je 25 procent z 1, 252 miliardy lidí, což opouští trh s necelou miliardou lidí, kteří si časem mohli koupit smartphone.

V Indii jsme v současnosti dělali hodně výzkumu a vidíme, že zatímco Apple je tam známá značka, zájem a poptávka je odsunuta na publikum s vyšší krustou. To je v obrovském kontrastu s Čínou, kde je Apple považován za luxusní značku a dokonce i ty, které po iPhonu touží po střední třídě. Vlastnictvím jednoho se ve skutečnosti změní status osoby v rámci skupiny vrstevníků.

V Indii je však důležitá cena. Indové se mnohem méně zaměřují na status a značky, stejně jako na to, aby získali co nejvíce peněz za babku. Během nedávného hovoru s výdělky Tim Cook řekl, že Apple má oči na Indii a že „Indie je dnes to, co Čína byla před 10 lety.“

Ekonomové, kteří sledují Indii, naznačují, že rostoucí střední třída by mohla být pro její obyvatele a pro jeho ekonomiku obrovská. Většina z toho je však spojena s přístupem k internetu, což lidem pomáhá získat lepší práci, vzdělání a mzdy.

Ačkoli Apple mohl počkat další čtyři nebo pět let na vstup do Indie, když si více lidí může dovolit své telefony, myslel jsem si, že by to pomohlo tomuto trhu růst. Ale aby to bylo možné, brzy, Apple bude muset vytvořit iPhone jen pro indický trh za cenu, která by byla přijatelná pro toto velmi cenově dostupné publikum. Podle našeho výzkumu musí být cena stanovena v rozmezí 239 až 279 USD, ale stále bude stoupat proti některým velmi plně vybaveným zařízením, která stojí 149 až 229 USD.

Společnost Apple by také mohla zahájit hlavní kampaň v Indii, která by tento trh učinila vnímavější pro iPhone během jednoho nebo dvou let. Zdá se, že získání většího startu by teď skutečně pomohlo získat na síle.