Proč Google přijímá blockchain | Ben Dickson

Google vybudoval impérium 750 miliard dolarů na své centralizované cloudové infrastruktuře a exkluzivní přístup k obrovskému úložišti uživatelských dat. Mnoho technických odborníků by neočekávalo, že by se online reklama a datová síla zajímaly o blockchain - technologii, která v mnoha ohledech odstraňuje potřebu cloudu a umožňuje uživatelům získat kontrolu nad jejich daty od velkých technologických společností.

Takže zprávy, že Google vyvíjí technologii související s blockchainem, by mohly znít, jako by vyhledávací gigant střílel sám do nohy, schválením technologie, která by mohla učinit jeho cloudový obchodní model zastaralým. Ale navzdory tomu, co by mohli tvrdit tvrdé zastánce blockchainu, decentralizovaná technologie nemusí být nutně károu velkých technologických společností.

Vylepšení Image Uprostřed společnosti Skandály v oblasti ochrany osobních údajů

Není to nejlepší čas být cloudovou společností sedící na obrovském úložišti uživatelských dat. Facebook se stále otáčí z velkého skandálu v oblasti soukromí, který zpochybňuje a frustruje způsob, jakým centralizované podniky zpracovávají uživatelská data. A Google má svůj vlastní souboj o soukromí.

Blockchain nahrazuje centralizovaná oprávnění distribuovanými knihami, které přenášejí vlastnictví dat na samotné uživatele. Investice do blockchainu by mohly naznačovat, že Google podniká pozitivní kroky k tomu, aby uživatelům poskytl větší kontrolu a viditelnost v tom, jak se jejich data používají.

„Veřejnost i regulátoři stále více informují o kybernetické bezpečnosti a soukromí, “ říká Daniel Gasteiger, spoluzakladatel a generální ředitel společnosti VALID, platforma digitální identity a osobních údajů založená na blockchainu. VALID patří mezi hrst společností poskytujících blockchain, které uživatelům dávají digitální peněženku pro ukládání svých dat, na která mají výhradní práva. Pouze majitel peněženky se může rozhodnout sdílet nebo prodávat data, která obsahuje, na rozdíl od odkladu rozhodnutí na Google a Facebook.

"Hlavním a nejdůležitějším rozdílem je to, že nezpracováváme data, " říká Gasteiger. „Poskytujeme spíše infrastrukturu pro jednotlivce, aby mohli bezpečně ukládat svá data a sdílet je s vybranými stranami plně kontrolovaným způsobem. Nemusíte být konkrétně uživatelem Google nebo Facebooku.“

Google stále neodhalil podrobnosti o svém projektu a není jasné, zda společnost hodlá takovým směrem učinit. "Stejně jako mnoho nových technologií, i jednotlivci v různých týmech zkoumají potenciální využití blockchainu, ale je příliš brzy na to, abychom spekulovali o jakémkoli možném použití nebo plánech, " řekl mluvčí společnosti Google.

Blockchain doplňuje cloud Google

„Zastánci blockchainu vymaže obrázek, kde blockchain„ zničí “tradiční podniky, “ říká Jesse Leimgruber, spoluzakladatel Bloom, platformy založené na blockchainu pro úvěrové hodnocení.

Ale decentralizace nemusí být hrozbou pro centralizované cloudové podnikání, Leimgruber věří. „Existují vynikající způsoby, jak mohou centralizované podniky přijmout transparentnost, bezpečnost a otevřenou povahu technologie blockchainu.“

V současné době není blockchain nejlepším místem pro ukládání velkého množství citlivých dat, protože vše uložené v blockchainu musí být replikováno do mnoha počítačů. Nelze také odstranit informace uložené na blockchainu, což je problematické, když uživatel chce odstranit citlivé informace. Proto mnoho současných blockchainových aplikací stále potřebuje cloudové služby pro ukládání svých dat.

„Ukládání uživatelských dat do řetězce je neefektivní, “ říká Jed Grant, zakladatel Peer Mountain, decentralizované platformy pro správu identit a dat. „Nikdy nebude dobré dát skutečná uživatelská data do řetězce jasnou nebo sledovatelnou formou.“

Peer Mountain patří mezi několik řešení, která využívají kombinaci on-a off-chain technologií k zajištění optimálního výkonu a bezpečnosti pro své uživatele. Jeho aplikace chrání uživatelská data se silným šifrováním a ukládá je mimo řetězec (například s cloudovou službou, jako je Google Cloud Platform nebo Amazon S3), zatímco ukládá hash a důkazy o nulových znalostech na blockchainu. Tato směs poskytuje prostřední půdu, kde uživatelé získají rychlost cloudu a bezpečnost a průhlednost blockchainu.

„Jednotlivec, který vlastní data, musí mít schopnost v případě potřeby objekt odstranit, “ říká Grant.

Projekt blockchain společnosti Google může zajistit, aby společnost nezůstala pozadu, protože se objevují nové případy použití pro cloudovou platformu. Společnost může například vytvořit rámec, ve kterém vývojáři mohou vytvářet distribuované aplikace (DAPPS), které jsou kompatibilní s jeho cloudovými službami.

Transparentnost a dodržování předpisů

Projekt blockchain společnosti Google může být také relevantní, protože nová nařízení, jako jsou nadcházející evropská obecná pravidla pro ochranu údajů (GDPR), představují velké poplatky pro organizace, které nedokáží chránit data svých uživatelů. Blockchain není řešením typu all-in-one pro řešení všech bezpečnostních problémů online obchodů, ale jeho odolnost vůči bezpečnostním hrozbám umožní společnostem lépe se vyhnout kybernetickým útokům.

I když hackeři budou stále moci zacílit na decentralizované aplikace, nebudou moci ukrást velké množství informací, jako tomu bylo v loňském masivním narušení dat v Equifaxu. Místo toho by museli cílit na uživatele jednotlivě a získat šifrovací klíče, než budou mít přístup k jejich datům.

„Sama povaha blockchainu spočívá v tom, že nemusíte nikomu důvěřovat, “ říká Leimgruber, jehož společnost Bloom staví decentralizovaný ekvivalent společností Equifax a Experian. „Pokud by Google přijímal části decentralizace, zákazníci mohou vědět, že jejich informace jsou bezpečné a chráněné.“

Poskytováním nástrojů pro vytváření decentralizovaných aplikací, které fungují souběžně s cloudovým obchodem, může společnost Google zajistit, aby její klienti měli flexibilitu a možnost volby, aby se ujistili, že zůstávají v souladu s neustále se měnícími pravidly.

"Rizika spojená s centralizovaným ukládáním a zpracováním dat jsou již dlouho známa, ale nedostatek technologických nástrojů, které by umožnily decentralizované ukládání a zpracování dat ekonomickým způsobem, odrazil mainstreamové přijetí takových řešení, " říká Gasteiger společnosti VALID. „Nyní vidíme řadu decentralizovaných řešení, která by mohla zpochybnit obchodní model společnosti Google. Je tedy logické, že Google zkoumá takové technologie, aby zůstaly konkurenceschopné.“

Co to bude stát?

Vstup společnosti Google do průmyslu blockchain nepřijde bez kompromisů. Zaprvé, reklamní činnost společnosti, která odpovídá za většinu svých příjmů, se silně spoléhá na sběr, těžbu a zpeněžování uživatelských dat.

„Facebook, Google… tyto podniky vydělávají obrovské příjmy z vlastnictví svých dat a prodeje svých dat. Nemůžete se odhlásit, “ říká Bloom's Leimgruber.

Integrace blockchainu na jakékoli úrovni by mohla Googlu zbavit jeho exkluzivního přístupu k hodnotným uživatelským datům a zabránit mu v uzamčení zákazníků na jeho platformě. Ale Leimgruber věří, že společnosti jako Google se budou muset vypořádat s kompromisními dárky pro své obchodní modely a podívat se na dlouhodobé zisky.

„Technologie Blockchain umožňuje lidem oprávněně vlastnit svá data, “ říká. "Firmy mohou běžet tak, jak obvykle, ale dávat lidem zpět nějakou moc. Kdyby jim něco, to dalo a vzalo, dokonce jim poskytlo větší podporu, více moci."

Dalším problémem je, že tah Google by mohl mít negativní dopad na spouštěcí scénu blockchainu, zejména když se vyhledávací gigant připojil k dalším velkým cloudovým společnostem, jako jsou IBM, Microsoft a Amazon, aby se přímo zapojily do technologie distribuované knihy. Odborníci se však shodují na tom, že společnosti, jako je Google, mohou přispět k rozvoji odvětví blockchainu kupředu. „Jsme nadšeni, když se do prostoru přidávají velcí hráči, postupují v technologii a přijímají nejnovější inovace, “ říká Leimgruber.

Alphabet, mateřská společnost Google, patřila ještě před vyhlášením vlastního projektu týkajícího se blockchainu mezi nejaktivnější investory v blockchainových společnostech.

„Investice od společnosti Google a dalších jistě pokročí v technologii a poskytly některá dobrá výzkumná řešení běžných problémů v minulosti, takže celkově bude investice pravděpodobně dobrá, “ říká Grant z Peer Mountain.

Grant také uznává hrozbu, kterou zapojení společností Google a dalších velkých technologických společností představuje pro startupy. „Google a ostatní se budou snažit o řešení bot do svých stávajících obchodních modelů a budou chtít, aby startupy využívaly své služby, aby na tom vedly dlouhodobé závislosti, “ předpovídá.

Blockchain s pohonem od Googlu stále ještě existuje

Společnost Leimgruber předvídá budoucnost, ve které mohou existovat centralizované a decentralizované obchodní modely. "Blockchain sám nezabrání centralizaci." Existuje mnoho soukromých blockchainů a bezpočet soukromých doplňků k veřejným blockchainům, které umožňují podnikům udržet si kontrolu, "říká. "I když se správným nastavením, můžete mít to nejlepší z obou světů."

Mezitím nevidí brzy blockchain Google. "Blockchain je v plenkách. I ty nejsilnější protokoly bojují o podporu základních aplikací, " říká. „Tato technologie bude muset podstatně dozrát, než ji bude moci firma a velikost společnosti Google přizpůsobit pro většinu svých operací.“

Sridhar Ramaswamy, SVP reklam a obchodu společnosti Google, to nedávno uznal. „Základní technologie blockchainu není něco, co je super škálovatelné, pokud jde o pouhý počet transakcí, které může probíhat, “ řekl Ramaswamy na londýnské konferenci, na které hovořil o plánech společnosti blockchain.

Stejně jako u internetu před 30 lety nikdo neví, jak se bude hrát revoluce blockchainů, Gasteiger říká: „Existuje jasný potenciál pro disintermediaci a demokratizaci internetu a to je mise, kterou sledujeme. Pouze čas ukáže, co výsledek by byl. “